南京栖霞大学城案名及OGO.ppt

南京栖霞大学城项目案名及LOGO提案 杭州黑弧广告 聊聊房地产案名 案名有什么意义？ 好的名字是一个好项目印象的开始，但绝不 完全代表一个项目的形象。 锦城花园，代表了广州楼盘的一个时代。 百仕达花园，代表了深圳楼盘的一个时代。 世贸滨江花园，代表了上海楼盘的典范。 但好案名的确很有意义？ 很容易识别 代表了一种消费趋势 蔚蓝海岸 星河湾 白马大厦 波托菲洛 东润枫景 月牙湖 太有个性的案名可能有风险。 有个性的案名很容易识别，但很难被广泛认同 当人群定位不准，矛盾产生 一般大型地产项目，不主张用有特别个性的名字 凤凰城 四季花城 城市花园 彩虹城 桂花城 对本案案名的思考： 案名应当从项目的核心策略出发 在传播过程中，好的案名能让受众联想到项目的气质 好的案名更是对推广策略的有利支持 源自核心策略的思考 项目消费酋长——精神的富有者更应该是生活的享受者 项目传播定位——平衡精神的生活家园 源自核心策略的思考 案名应当传递生活享受的一种感觉， 学院外的生活意境…… 案名应当符合项目的整体气质 案名应当符合消费酋长的审美取向 不离开学院人文、氛围、气质，又 能参与社会的生活精神家园。 案名建议1 院外景上 总感觉是一个很不错的名字，我们不想放弃。 有感觉，符合项目气质。 案名建议2 风临院外 有动感的名字 很美的生活意境，微风来临到我的生活庭院 案名建议3 院外栖湖 栖湖：社区边上三个有名的湖 “栖”代表着栖息停泊在湖边，易让人联想到宁静、安详的境界…… 很美…… 案名建议4 学院外 通俗易懂、简洁明了的案名， 大学校园外的风景 案名建议5 院外枫林 让人联想到“停车坐爱枫林晚”这样的名句，有一种深秋成熟的意境，成就的人生…… 案名建议6 栖湖景上 生活在湖边停泊，清澈的湖水和美景相得益彰….… 案名建议7 湖畔花都 享受浪漫的法式生活，一种异国情调的感觉…… 案名建议8 院外栖霞 傍晚的夕阳、霞光让人联想到家，我的家就在院外栖霞…… 与品牌完美结合…… 一点建议，仅提供参考： 考虑规范栖霞项目的命名； 可以考虑根据不同的项目特征考虑 系列命名。 如：“景”为中档项目系列 如：“国际”为商业项目系列 如：“泓”为高档项目系列 LOGO