南宁市民媒介接触习惯调查.doc

南宁市民媒介接触习惯调查 本研究着眼于对南宁市民媒介接触习惯的详细了解，尤其重视对有购房意向人群媒介接触习惯的研究。结合使用定量研究和定性研究的方法，考察各媒体的媒体视听率、忠诚度、权威性和广告投放性价比，以期对业界今后的营销推广工作提供参考性意见。 ??? 本次调研的信息采集采用问卷调查法，通过分层抽样和随机抽样，在南宁六城区采集样本共1000份，所采集样本在人口特征上主要有以下几点：年龄主要集中在24-65岁之间；家庭年收入集中在5万元以上；教育水平集中在大专及大专以上；职业类别不限；性别比例无显著差异；在时限上，问卷收集至2008年1月20日止。因此，本研究结论仅对符合以上条件的目标人群负责！ 南宁市民媒介接触习惯分析 媒体接触行为概述 作为重要的媒介形式，电视、报纸、杂志等历来是消费者媒介接触的重点，因此，本研究首先考察消费者平时的媒介接触情况。通过频率分析发现，消费者日常接触频次最高的媒体是报纸，紧跟其后的是电视，网络则占到了第三位，传统强势媒体杂志和广播则屈居第四位和第五位。调查研究结果表明，目前南宁最为强势的媒体可以界定为报纸、电视和网络。 报纸媒介接触情况 在南宁消费者中，从累加频率统计来看，接触频率最高的报纸是《南国早报》，其次是《当代生活报》和《南宁晚报》，三者基本占据了南宁报纸市场的90%；通过对被访者报刊选择次序的研究，我们发现，被访者第一选择是《南国早报》，占据了绝对的优势，在第二选择和第三选择中，分别是《当代生活报》和《南宁晚报》。 调查结果表明，从阅读行为上看，《南国早报》目前已成为南宁最为强势的报纸媒体，无论是阅读频率上，还是在读者的忠诚度上，都占有非常大的优势。而《南宁晚报》和《当代生活报》从总阅读率上看数量也十分可观，但读者的忠诚度较弱。 电视媒体接触习惯 研究发现，南宁市民日常接触最多的媒体是广西台综艺频道，52.5%的被访者表示有收看综艺频道的习惯；位居其后的是南宁电视台新闻综合频道，其收视份额与广西台综艺频道非常接近。广西卫视和广西台都市频道的接触频率也较高，均超出40%的比例。在市级频道上，除南宁电视台新闻综合频道表现突出之外，南宁台影视娱乐频道的收视份额也比较优秀，超出了40%的比例。 通常被访者会将其认为最为重要、最值得信赖的频道作为其电视首选频道，因此，我们通过电视频道第一接触行为研究发现，被访者的首选媒体中，广西卫视的表现最好，超出20%的人将广西卫视做为其电视媒体首选频道，也有接近20%的人将南宁电视台新闻综合频道作为其首选电视频道。 就节目的喜好程度来看，广西台新闻在线和南宁台新闻夜班的喜好程度较高，被访者中，绝大多数人都表示有收看过新闻在线和新闻夜班，新闻在线和收视忠诚度尤其高。分析这两档节目，研究认为，该类节目都是新闻类节目，且多节目内容多为社会民生类新闻，因此较为贴近老百姓的日常生活，给予被访者较高的可信度，因此其收视率和忠诚度都较高。 广播收听行为研究 从南宁市民的广播接触习惯来看，超过半数的被访者表示平时基本上是不听广播，而表示“经常听”的被访者仅占整体的11.6%。经筛选出有购房意向人群进行分析，发现其收听行为与总人群之间无显著差异，各部分人群所占比例较为近似。 在所接触的电台频率中，被访者对南宁交通音乐频道的认知度最高，超出25%的人表示有听过南宁交通音乐的节目；从听众的忠诚度而言，南宁交通音乐也是占有绝对的优势，是首选率最高的广播电台。广西电台交通频道的表现在整体上略逊于南宁交通音乐，但也占据不小的比例，排在广播电台收听行为的第二位。 研究结果表明，这两个交通类频率之所有能够从众多的电台频率中脱颖而出，与近年来私家车的发展以及与之相伴随的交通状况的拥堵有关，众多的驾车一族在行车过程中，时刻关注地面交通状况，并由此获取市区路况信息，为路线选择提供依据；根据这一论断，交通音乐频道的听众从其个人特征上来看，应当是具备家庭收入较高、受教育水平较高的一些人。 网络接触行为研究 随着网络的普及化，网络已渐渐成为主流媒体之一，成为被访者日常接触外界信息的主要渠道之一。调查显示，被访市民中，经常上网的人居多，占52.7%的比例，表示偶尔上网的人也占到29.1%的比例，而表示基本不上网的人仅占18.2%；通过对有购房人群的筛选对比，发现该类人群与总体的网络接触行为极为相似，各部分也保持近似的比例。 在具体网页的选择上，被访者浏览频率最高的网站是南宁时空网，占所有人群的70%，并将其他的网页远远地抛在后面，紧随其后的是广西搜房网和广西房产街，其网业浏览率只有时空网的一半。从首选网络上看，南宁时空网亦是一枝独秀，将其他同类媒体远远地抛在后面，这说明了时空网的浏览忠诚度非常高。 DM广告接触行为研究 研究报告表明，被访者的第一选择形式还是定点取阅的DM广告，邮寄形式最不受欢迎；