南都养生汇馆策划方案.doc

南都养生汇馆策划方案 ——全民健康工程·养生专题系列活动 背景： 随着人们生活水平的提高，对生活品质的要求越来越高。养生，越来越成为生活中人们关注的焦点，各大畅销书排行榜就是明证。 社会节奏加快，我们面临亚健康的全面威胁。 广东一直以来，在养生的追求上走在最前面，养生知识的需求也最强烈、最广泛。 意义： 普及养生知识，应对城市化带来的健康危害，推进全民健康。 梳理养生脉络，去芜取精。破除落后及错误观念，树立正确养生的标杆。 建立专家与大众的沟通渠道，拉近理论与实践的距离，推动健康事业良性发展。 概述 时间：2009年4月-12月 地点：广州 主办单位：南方都市报 特别支持：中国养生协会 支持媒体：南都周刊 风尚周报 广东电视台 官方网站：奥一网 南都网 内容 养生的涵盖范围及外延很广，本活动将分成几个系列 饮食养生、药补养生、修生养生、运动养生、育儿养生、仪容保健 构架 本次专题活动以报纸版面、网络专题、现场活动为三大主体，相互呼应。 报纸版面 通过不同版面、不同形式的组合，构成一个高密度、连续性，的系列专题，实现高覆盖、高曝光、高印象的特点，实现持续的深度影响力。 A1叠预告广告 B特叠优生活专题新闻 A2叠养生贴士 A1预告广告共计18个半版。 利用A1叠的高阅读率，与全省发行范围的优势。为专题版面和落地活动提供高效的广告支持，推动更多读者参与。 优生活B特叠健康版，每周一个版。 优生活新闻内容多为较高端产品及生活信息，读者群男女比例均衡，消费能力较高；且为大珠三角发行，覆盖率高；刊出时间为周四，兼顾关注度与成本。 A2叠底版，养生贴士，每周2次 A2叠底版为气象版，特殊版位+高关注度，扩大专题活动在大众人群的长期影响。规格为6cm*7cm 网站 奥一网作为南方报业集团旗下，南都系网站，是全国区域性门户网站中的佼佼者，尤其在深圳是第一门户；而其网络互动社区，更是在全国位居前列。由奥一网作为专题官网，能够在成本与效果直接寻得平衡点。奥一网提供：专题网站，活动广告 现场活动 活动期间，每个系列专题组织3-5次现场讲堂，邀请相关行业专家学者或畅销书作者亲临为读者讲课。 拟邀请嘉宾 吴清忠、曲黎敏、马悦凌等 宣传计划 媒体 类型 版面 内容 数量 南方都市报 广告 A1叠 预告广告 18次彩色1/2版 新闻 优生活B叠 专题新闻 36个专题新闻版面 A2叠 养生贴士 72次底版6cm*7cm 奥一网 专题网站 270天 广告 首页，横幅 预告广告 60天 南都网 广告 首页，横幅 预告广告 60天 新闻 活动新闻 南都数字版 电视台 新闻 活动新闻 其他合作媒体 相关新闻报道 活动价值 媒体/项目 ·内容 版面 价格(元) 数量 金额(元) 南方都市报 活动广告 A1叠1/2彩色 101100 18次 1819800 专题新闻 B叠整版专题 129200 36次 4651200 养生贴士 A2叠底版6*7cm 7300 72次 525600 奥一网 网络专题 专题网页 1800 270天 486000 活动广告 首页小横幅 8000 60天 480000 南都网 活动广告 首页横幅 6000 60天 360000 现场活动 20000 18次 360000 专家费用 30000 18人 540000 备用金 50000 合计 9272600 活动亮点 18次预告广告，36次专题版面，72次养生贴士，270天网络专题，持续、大规模的投入投入与曝光度，引爆焦点，创造热议话题！ 社会热点：健康问题随着城市化的发展早已成为重要的社会问题，尤其是广东人对于健康的重视尤甚。 邀请名家：专家、畅销书作者必定成为亮点。 18次的落地活动，9个月网络专题，线上线下的多方位读者互动，增加参与的体验，大大加深活动的长期影响。 合作方式·全程冠名 合作条件： 现金赞助220万 合作回报 冠名 新闻专题冠名：新闻标题冠名或上位半通栏广告冠名，具体冠名内容由双方商定 养生贴士冠名：植入A2叠底版的养生贴士，规格为2cm*3.5cm 专题网站冠名：由奥一网提供活动专题网站，冠名形式为顶部通栏，或双方协商其他形式。 排他 唯一性冠名具有唯一性，全程冠名单位只一家。 同行业排他：本活动原则不再接受冠名合作方同行业企业参与。如有其他特殊需要，同行业企业参加需经冠名合作方的同意。 宣传体现 广告体现：所有报纸广告、网络广告，以及其他形式所有对本专题的宣传广告，体现冠名企业身份、形象。 现场体现：所有现场活动物料，如背景板、签到板、邀请函等均体现冠名企业身份、形象。 合作方式：系列冠名 合作条件： 现金赞助40万 全部共6大系列，单个系列包括3次落地活动，6次专题版面，