各个业务市场资料及预测.doc

Market Analysis 各移动增值业务在市场中的属性 业务资源图1-1-2 各移动增值业务在市场中的属性 各移动增值业务在市场中的属性如上图所示，该图中横轴表示市场份额的大小，纵轴表示市场份额增长率的大小。 SMS目前还处于较高市场增长率，大市场份额阶段；未来其将仍处于高市场份额位置，但其市场份额增长率将逐渐下降； MMS目前在移动增值服务总体市场中市场份额居于第二位，处于高增长，低市场份额阶段；未来其将向高增长、高市场份额演变； WAP现有市场份额较小，换机用户的增加使其目前处于市场份额增长率略高，低市场份额阶段；未来在整体移动增值服务市场中将平稳增长，市场份额仍将相对比较低； J2ME/BREW目前处于低增长、低市场份额阶段；但由于其应用潜力很大，在未来的整体移动增值服务市场中，将处于高增长高市场份额位置。 同时由于SMS、MMS、J2ME/BREW能带来的收入较为可观，目前整个移动增值服务价值链的资金主要流向该三类业务。在SMS领域，产业链合作活跃，SP对游戏、交友、铃声图片等业务的投入很大；MMS适合点对点应用及信息点播应用，市场潜力也很大；BREW/J2ME SP则以开发交互式业务为主，同时因是未来发展方向，属战略性产品，倍受产业链重视；WAP产品在移动增值服务市场上将长期存在，但占整个移动增值服务市场的份额比较低。 SMS：语音业务的降价对短信的点对点发送负面影响较大；同时由于SMS的承载平台较简单，无版权保护机制，SP基于SMS的应用很容易被用户点对点转发，对SP的业务收入造成了较大的损害； MMS：由于MMS在使用方式上与SMS类似，因此更容易被用户接受，这对MMS的发展是个很有利的促进因素；由于MMS的个人创作比较困难与复杂，限制了MMS的点对点应用，这对MMS的发展有极大的制约； WAP：WAP的本质是适用于大信息量的浏览应用，但由于手机的屏幕小，对WAP应用有很大制约，同时由于浏览类应用可承载的业务类型有限，也对WAP有进一步的限制；目前大量用户进入了换机期，将使WAP终端的持有量大量增加，这对WAP业务会有很大的促进； J2ME/BREW：由于其本地计算能力，使其可承载的应用类型特别丰富；但目前市场上已有的应用比较有限，同时终端与服务的价格相对较高也对其业务的发展构成了阻碍。 各移动增值服务的生命周期 SMS 图1-1-3 SMS业务的生命周期 上图对SMS产品的生命周期进行了描述，SMS产品在1999年开始市场引入期，2000年市场成长期开始，在2002年进入成熟期，2006年将进入市场衰退期。2001年-2004年为进入机会。 SMS产品的特点是总体市场规模大，产品生命周期较长；同时由于业务简单，进入与退出壁垒较低。目前地理空白市场多，适合小企业进入，现有SP有较大的扩大市场份额潜力。 图1-1-4 MMS业务的生命周期 MMS 上图描述了MMS产品的生命周期，MMS产品在2003年下半年进入市场成长期，在2004年下半年达到成熟期。MMS总体市场规模比SMS大，同时在整个MMS市场中SP占的市场份额将明显高于SMS市场中的比例，这是因为MMS对SP的依赖性更强，用户的点对点应用数量相对SMS业务而言比例较低的缘故。因此SP应重视对MMS的投入。2003年-2006年是MMS市场的进入机会。适合SMS有积累的SP进入，或有强大的资金、技术、管理支撑可迅速发力的SP进入。 图1-1-5 WAP业务的生命周期 WAP WAP业务由于可承载的业务比较单一，该应用的总体市场规模较小，但该业务将会长期存在，即产品生命周期很长。2004年WAP终端量将大量增加，将使WAP业务会进入市场成长期，老WAP SP在该时间发力扩张比较合适；同时由于该市场的SP较多，市场结构比较成熟，不适合新进入者。 图1-1-6 J2ME/BREW业务的生命周期 J2ME/BREW 2004年J2ME/BREW业务成长期开始，在2005年进入成熟期。J2ME/BREW是未来移动增值服务的主流之一，市场规模庞大，对产业链成员而言经验积累很重要，应从速在成长期进入。同时该二业务对进入者的资金、市场理解力、技术储备都有较高要求，进入与退出壁垒都比较高。 移动用户规模与预测 目前移动用户数 图1-2-1 中国大陆移动用户数 移动用户总数比去年年底新增1984万户，移动电话用户每月新增496万户，增长略低于去年的月增511万户。同时移动电话普及率达到16.2%，比去年年底增加0.1%。 因联通取消了对CDMA手机的补贴，CDMA进入了一个调整期，用户增长速度有一定幅度的下降。中国移动的GPRS虽然商用已经有一年多的时间了，但因缺少杀手级的应用，用户增长速度相对缓慢，到4月底只有150万GPRS用户