啄木鸟男装招商大会公关方案.ppt

Free template from 啄木鸟招商大会公关方案 强化品牌市场认知度 塑造一个充满生机、活力的品牌形象 强化品牌的影响力、号召力 推进招商会的成功进行 虚线：以品牌提升为出发点，突出表现啄木鸟基于本次招商，在品牌建设中展现出的勃勃生机。展现啄木鸟深厚的品牌积淀，广阔的发展前景。确保吸引并坚定经销商代理的决心。 下一阶段 公关目标 公关传播策略 传播规划 媒体策略 市场分析 传播主题设计 啄木鸟，代表了经销 商事业成功的梦想所在 表达企业与经销商荣 辱与共的态度和决心 体现了行业、市场对 品牌奋飞的期望之势 驾驭梦想 光荣共享 传播节点展示 1.突出产品差异化卖点和差异空间，展示企业实力。给经销商以合作的信心。 2.配套性的可操作性强的经营模式和政策支持。做好为经销商的服务工作。 3.榜样的力量是无穷的。对重点经销商给予政策倾斜，在品牌做出影响后，作为后期招商的榜样，影响其他经销商。 4.确立创品牌和名牌企业的概念，把企业做到长久。具有长远打算创品牌和名牌企业是经销商的首选。 招商传播 公关传播构架 第1 阶段：11.27－12.27 第2 阶段：06.1.1－2.18 第3 阶段：06. 2. 18－3.15 品牌重塑期 目标：迅速打造品牌形象； 拉动北京区招商。 内容：品牌透视 品牌形象塑造 新品预告发布 招商内容简介 品牌落地期 目标：强化品牌支撑； 促进全国招商成功。 内容：北京招商情况总结 品牌内涵强化整合 代言人意义分析 设计师强化报道 总结延伸期 目标：升华品牌形象； 巩固行业地位。 内容：总结2次招商意义 CEO分析品牌前景 传播规划——第一阶段 传播时间：2005年11月27日－12月27日 传播策略：着重对啄木鸟的北京区招商会进行预告传播，突出展示品牌的深厚底蕴和广阔的发展前景。 传播目的：以强有力传播和视觉广告先发制人，展现品牌个性和活力，强化啄木鸟重树行业巨人的正面形象，促进北京招商的成功进行。 传播渠道：平面媒体＋网络媒体 传播规划——第一阶段 预告啄木鸟招商会的即将进行的概况，说明本次招商会对于啄木鸟自身的意义和对行业发展的意义，吸引受众的眼光。 以品牌提升为重要传播点，强化突出啄木鸟品牌腾飞的几项主要战略措施:香港代言人的邀请、知名设计师的聘请、大型招商会议的拉开，无疑不在凸现着啄木鸟腾飞的乐观前景。 目 标 递 进 阶段I（2005年11.27-12.27）：新闻预热篇 啄木鸟北京招商 力掀品牌破冰之旅 传播规划——第一阶段 纵向分析啄木鸟品牌发展的历史脚步，从回顾啄木鸟曾经辉煌过去的同时，展示品牌拥有的深厚积淀和内涵； 突出啄木鸟品牌内涵和理念诉求； 籍于本次招商大会的召开，立体化、大规模的品牌运作的充分展开，正昭示出啄木鸟焕发出勃勃生机活力和市场的乐观前景。 目 标 递 进 阶段I（2005年11.27-12.27）： 品牌分析篇 逆水行舟勇者胜 ——啄木鸟品牌回溯 传播规划——第二阶段 传播时间：2006年1月1日－2月18日 传播策略：总结北京招商会成绩、强化品牌战略的落地和支撑，通过对品牌扩张的种种方式，突出品牌发展的优势。 传播目的：强化品牌的运作中美誉市场的支持，包括公关、广告等手段的投入，给代理商合作的信心。 传播渠道：平面媒体＋网络媒体 传播规划——第二阶段 记录啄木鸟北京招商过程中亮点和成果，用数据说话； 采用第三方声音，表现品牌回潮之势，突出品牌的爆发对本就略显平淡的中国男装行业的借鉴作用。 阐述北京成功招商对品牌的意义，以及对行业的作用。 目 标 递 进 阶段II（2006年1.1-2.18）： 新闻篇 男装市场风云再起 啄木鸟招商赢头彩 传播规划——第二阶段 以啄木鸟品牌的二次爆发-北京区招商的成功举行为切入点，强化品牌在整合突围中的战略措施； 突出说明啄木鸟为这次招商所进行的铺垫，包括大量公关、广告的投入，给经销商的支持，宣导以生活休闲为理念产品的推出，协同表现品牌的生机和活力。 目 标 递 进 阶段II（2006年1.1-2.18）： 品牌综述篇 品牌再造 经营之道还是经营方法？ 传播规划——第二阶段 品牌的标识是什么？如何不被淹没？啄木鸟的品牌个性是基于几个方面的持续努力：邀请代言人、产品内涵的深入、个性化； 专访设计师张辛可先生，请他深入分析以上几个方面，剖析代言人和品牌内涵的贴合度、新品的主流设计创新和灵感来源。 从产品理念层面给经销商以信息。 目 标 递 进 阶段II（2006年1.1-2.18）： 设计师专访 Less is mor