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商标起名常识Microsoft:?有时缩略为MS，是全球最著名的软件商，美国软件巨头微软公司的名字。Microsoft其实是由两个英语单词组成：Micro意为“微小”，Soft意为“软的”，此处应为“Software，软件”，顾名思义，微软(Microsoft)是专门生产软件的公司。当今90％以上的微机都是装载Microsoft的操作系统，如MS－DOS?6.22、Windows?3.2、Windows?95、Windows?NT等。? 　　Intel：英特尔公司，是世界上最大的CPU(中央处理器，被人们称为电脑的心脏)及相关芯片制造商。80％左右的电脑都是使用Intel公司生产的CPU。其产品从早期的8088到目前流行的Pentium、Pentium?Pro、Pentium?MMX、Pentium?等。? 　　Pentium、Pentium?Pro、Intel?Inside标志：都是英特尔公司的注册商标。Pentium(读音为／′pentjm／)是著名的CPU商标名，汉译为“奔腾”。人们称赞不已、开口闭口所说的“奔腾”电脑，是因为电脑里安装有英特尔公司生产的“奔腾”CPU。? 　　AMD：世界第二大CPU制造商，主要产品有K5，K6?MMX?CPU系列。? 　　Cyrix：CPU制造商，主要产品有M1，M2?MMX?CPU系列。? 　　Epson：爱普生，日本爱普生打印机制造商。? 　　HP：惠普，Hewlett?Packard的缩写，是美国著名的惠普打印机、电脑制造商。? 　　Canon：佳能，著名打印机商标。日本著名的佳能打印机制造商。Canon英文意思为“宗教法规，标准”，可以看出佳能公司在创业之初，就决心要把自己的产品作为业界的“标准”。? 　　Compaq：汉译为“康柏”，美国康柏电脑公司，它是世界上最大的电脑公司之一。? 　　IBM：是International?Business?Machine?Company(美国国际商用机器公司)的缩写。IBM是美国老牌电脑制造商，其产品是国际知名品牌。? 　　Apple：英文为“苹果”之意，美国苹果电脑公司，该公司以生产高性能专业级电脑著称于世。? 　　Acer：台湾著名的宏电脑公司。? 　　Tulip：英语意思为“郁金香”，来自欧洲的名牌电脑商，郁金香电脑公司。? 　　Sony：索尼，日本索尼公司。? 　　Toshiba：东芝，日本东芝电脑公司，主要生产笔记本电脑。? 　　Philips：飞利浦，荷兰飞利浦公司，主要生产彩显、光驱、家用电器等。? 　　Sumsung：三星，韩国三星公司，著名的彩显制造商，也生产光驱、家用电器等?1?、合法。? 　　合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌取名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。?在?2000?年的保暖内衣大战中，?“?南极人?”?品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了?“?南极人?”?这个品牌上，逐渐对其失去了信任。? 　　我们曾为吉林卓越公司的肉类休闲食品提供企划服务，在市场调查中我们发现，产于浙江的?“?乡吧佬?”?是卓越公司的主要竞争者，但?“?乡吧佬?”?不能注册，生产?“?乡吧佬?”?产品的厂家数不胜数。而消费者对?“?乡吧佬?”?产品的品牌认知率也相当低，调查数据分析表明：多达?79.2%?的消费者只记得?“?乡吧佬?”?这个产品名，而能举出生产企业品牌名称的消费者寥寥无几。?57%?的消费者认为?“?乡吧佬?”?就是品牌名，对于是哪个厂家生产的都不甚了解。? 　　米勒公司（?Miller?）推出一种淡啤酒，取名为?Lite?，即淡字的英文?light?的变异，生意兴旺，其它啤酒厂纷纷仿效，也推出以?Lite?取名的淡啤酒，由于?Lite?是直接描绘某类特定产品的普通词汇，法院判决不予保护，因此，米勒公司失去了对?Lite?的商标专用权。? 　　由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。 　　2?、尊重文化与跨越地理限制? 　　由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有?“?蝙蝠?”?电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语?Bat?却是吸血鬼的意思。?我国的绝大多数品牌，由于只以汉字取名，在走出国门时，便让当地人莫名