国际市场营销课件第七章 国际自然环境.ppt

第七章 国际自然地理环境 第一节 自然地理环境对国际营销的影响 第二节 自然环境恶化与环保运动的兴起 第三节 可持续发展战略与绿色营销 第一节 自然地理环境对国际营销的影响 一、自然地理环境的内涵 二、自然地理环境对国际营销的影响 第一节 自然地理环境对国际营销的影响 一、自然地理环境的内涵 自然地理环境主要包括自然资源、地理位置、土地面积、地形地貌和气候条件等因素。它们共同体现了一国的物质特征，是决定社会具有何种特征和以何种方式满足自身需要的主要因素。 第一节 自然地理环境对国际营销的影响 就自然资源而言，在不同资源禀赋的国家，其产业构成、产品生产、经营成本的构成等各不相同。这种资源禀赋差异既是导致国际贸易的重要因素，也是引发国际投资的动力。 地理环境对国际经营活动的影响主要表现在产品战略和市场经营体系的建立与发展等方面。一国的海拔、温度、湿度变化和地理因素等，都有可能影响产品和设备的使用性能与运输，甚至还会影响经济、贸易和交通的发展。有些国家被分割为极不相同的人口居住区，从而形成具有明显差异的市场。 第一节 自然地理环境对国际营销的影响 二、自然地理环境对国际营销的影响 ? 一个国家、一个地区的自然地理环境包括该地的自然资源、地形地貌和气候条件，这些因素都会不同程度地影响企业的营销活动，有时这种影响对企业的生存和发展起决定的作用。企业要避免由自然地理环境带来的威胁，最大限度利用环境变化可能带来的市场营销机会，就应不断地分析和认识自然地理环境变化的趋势，根据不同的环境情况来设计、生产和销售产品。 第一节 自然地理环境对国际营销的影响 　 1.物质自然环境 ??　 物质自然资料是指自然界提供给人类各种形式的物质财富，如矿产资源、森林资源、土地资源、水力资源等。这些资源分为三类：一是“无限”资源，如空气、水等；二是有限但可以更新的资源，如森林、粮食等；三是有限但不可再生资源，如石油、锡、煤、锌等矿物。自然资源是进行商品生产和实现经济繁荣的基础，和人类社会的经济活动息息相关。 第一节 自然地理环境对国际营销的影响 由于自然资源的分布具有地理的偶然性，分布很不均衡。因此，企业到某地投资或从事营销必须了解该地的自然资源情况。如果该地对本企业产品需求大，但缺乏必要的生产资源，那么，企业就适宜向该地销售产品。但是如果该地有丰富的生产资源，企业就可以在该地投资建厂，当地生产，就地销售。可见，一个地区的自然资源状况往往是吸引外地企业前来投资建厂的重要因素。 第一节 自然地理环境对国际营销的影响 此外，自然环境对企业营销的影响还表现在两个方面： (1)自然资源短缺的影响。随着工业的发展，自然资源逐渐短缺。例如，我国资源从总体上看是丰富的，但人均占有量短缺。近几年，资源紧张使得一些企业陷入困境，但又促使企业寻找替代品，降低原材料消耗。 第一节 自然地理环境对国际营销的影响 例如，1990年天然油脂吃紧，使一些以此为主料的肥皂厂陷入困境，四川某肥皂厂也遇到同样困难，但该厂马上研制出“芙蓉牌”肥皂粉，既提高了产品的功效，又降低了原材料的消耗，很快赢得了消费者的青睐，占领了市场。这种情况表明，资源短缺将使企业生产成本大幅度上升，企业必须积极从事研究开发，尽力寻求新的资源替代品。 第一节 自然地理环境对国际营销的影响 （2）环境的污染与保护。环境污染问题已成为举世瞩目的问题。占世界人口总数15%的工业发达国家，其工业废物的排放量占世界废物排放总量的70%。我国虽属发展中国家，但是工业“三废”（废渣、废水、废气）对环境也造成严重污染，其中煤烟型污染最为突出。 第一节 自然地理环境对国际营销的影响 对此，各国政府都采取了一系列措施，对污染问题进行控制。一方面限制某些行业的发展，另一方面也为企业造造了两种营销机会：一是为治理污染的技术和设备提供了一个大市场；二是为不破坏生态环境的新技术和包装方法创造了营销机会。因此，企业经营者要了解政府对资源使用的限制和对污染治理的措施，力争做到既减少环境污染，又保证企业发展，提高经济效益。 第一节 自然地理环境对国际营销的影响 　 2.地理环境 ??　 一个国家或地区的地形地貌和气候，是企业开展市场营销所必须考虑的地理环境因素，这些地理特征对市场营销有一系列影响。例如，气候（温度、湿度等）与地形地貌（山地、丘陵等）特点，都会影响产品和设备的性能和使用。在沿海地区运转良好的设备到了内陆沙漠地区就有可能发生性能的急剧变化。有些国家地域辽阔、南北跨度大，各种地形地貌复