太阳雨热水器品牌战略建议报价书.ppt

目 录 广告传播作业内容； 进程安排计划； 进程时间安排； 预算； 广告传播费用预算： 周期：12月 预算：人民币5-8万元 备注：1、此报价针对单个产品线； 2、如只有一个产品线则预算 为（人民币10-15万元）； 3、此报价不包含第三方费用； A 、品牌战略规划项目预算 项目周期：12周 项目预算：人民币24万元 B 、品牌战略规划执行指导预算 项目周期：1年 项目预算：每月人民币5万元 Team Effective Branding 太阳雨热水器品牌管理项目报价书 广告公司传播部分 广告公司传播部分 广告公司传播部分 广告传播作业内容(包含且不仅包含) 确定合作关系(签订合作协议)； 检测现有状况和现有资源； 构建愿景和新产品概念； 确定品牌愿景目标、工作流程、新产品概念； 编制DNA和构建品牌层； 设计新产品包装与年度创意表现； 创意执行（平面/TVC/其它）； 策略/创意/产品消费者调研； 制定产品渠道/通路策略； 制定上市策略/执行策略； 配合上市执行； 上市应变状况处理； 内容分析 创意策略 创意表现 1. 2. 4. 策略形成 3. 整体推广方案形成 5. 访谈与资料收集 方案讨论沟通测试 方案确定/执行 6. 7. 8. 进程安排计划 广告公司传播部分 3周 制定产品渠道/通路策略 4周 策略/创意/产品消费者调研 8周 创意执行（平面/TVC/其它） 4周 设计新产品包装与年度创意表现 3周 编制DNA和构建品牌层 1周 确定品牌愿景目标、工作流程、新产品概念 3周 构建愿景和新产品概念 2周 检测现有状况和现有资源 完成时间 项目工作内容 广告公司传播部分 进程时间安排计划 预算 广告公司传播部分 品牌战略规划报价 ※ 品牌战略规划内容 ※ 项目进程计划 ※ 项目计划安排 ※ 项目进程周期表 ※ 项目预算 目 录 品牌战略规划内容 ● 确立品牌发展战略 ● 构建合理的品牌战略架构 ● 明确品牌的发展目标 ● 打造品牌核心竞争力 ● 打造强势品牌关键环节 ● 品牌关联与区隔 ● 品牌战略规划推进策略 ● 品牌规划实施安排 ● 年度提升品牌主要工作 ● 建立品牌考核体系 项目分析 项目反馈 修改规划初稿 1. 2. 4. 完成项目初稿 3. 品牌战略规划定稿 5. 访谈与资料收集 品牌战略规划演示 项目结束 6. 7. 8. 项目进程计划 12周 项目结束（总计） 1周 品牌战略规划演示 1周 品牌战略规划定稿 1周 修改规划初稿 1周 项目初稿反馈 2周 完成项目初稿 4周 项目分析 2周 访谈和资料收集 完成时间 项目工作内容 项目计划安排 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 项目结束 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 品牌战略规划演示及其它 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 品牌战略规划定稿 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 修改规划初稿 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 项目初稿反馈 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 完成项目初稿 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 项目分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 访谈和资料收集 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 项目工作内容 项目进程周期表 项目预算 Team Effective Branding