媒体与广告简要笔记.doc

《媒体与广告》 广告——广告是一切可供在市场上进行交换的有形与无形价值的符号化存在，广告是使价值通过消费得以实现的媒介物。广告是价值实现过程中的最后一道工序。广告也是一种权力。对于消费者来说，广告在行使着指导消费的权力，形成着对于消费的管理。广告更是一种文化，它甚至是消费文化之伦理。广告是把费用与效果作为脊柱，把“商品销售了多少”这样的经济效果作为着眼点来进行的一种社会活动。也可以把广告视为个别企业实现起利润，使社会全体的经济价值得以增值的触媒或调整这样一种目的论观点的实现手段。 第一次元媒体——人既是信息传播的始点，又是信息传播的终点。人作为媒体的存在，是第一次元的、决定性的存在。 符号的动物——媒体是人所面对着的这个世界，因为作为第一次元媒体的人“不再生活在一个单纯的物理宇宙之中，而是生活在一个符号宇宙之中”，人是一个“符号的动物”。 媒体的二次元存在——符号的所指及能指，均指向人所能认知的对象，对象世界就构成了传播媒体的二次元存在。 媒体与权力——媒体即权力，它执行着人对人的社会化管理。首先，媒体是否可以被认为是一种权力？媒体通过形成和引导舆论，进而对社会事态形成监督，这就是媒体权力的形态之一。之所以说它是“权力”，就在于通过媒体形成的舆论，对社会有辨明是非的力量。其次，媒体作为一种权力而存在有何利弊？它一方面对国家机器构成监督，另一方面也对受众构成愚弄。 第三，媒体成为一种权力，对广告信息的传播活动所具有的独特意义。从市场经济的角度来说，广告的存在一开始就离不开对于受众的强权作用。 第四种权力——媒体通过形成和引导舆论，进而对社会事态形成监督，是媒体权力的形态之一，对社会有辨明是非的力量，它与构成社会“三权之一”的司法权，在一定社会基础上有异曲同工之妙。 文化——自然——人——社会的象征化形态。人所创造的物质、精神与社会制度的总和就是文化。 媒体就是文化P5——媒体是作为权力形式存在的文化。一般说来，媒体中的内容无一不是文化。媒体作为文化的认识，指的是文化在意识上的形式，如能在社会中传播开来，反映着“自然——人——社会的象征化形态”，它们在媒介中显现出其存在形式或存在价值。存在于不同媒体中的文化，可能是属于不同范畴的文化。文字媒体中的文化易显高雅，而电视媒体中则多见通俗的大众文化。 广告的使命——把作为大众信息的商品以及服务的存在，向公众进行传播，使企业的形象得以提高，从而直接或是间接地促进商品以及服务的销售，病把推动社会经济的繁荣作为自己的责任。 广告信任度——对“信任度”的定义许多源自亚里士多德，即是“一个信息源无论说什么都会令人相信的能力”，简单说即是对信用的量化和评价的尺度。与广告相关的是，社会公众或受众对具有公共性的媒介特别是大众传媒具有一定的、以至良好的信任度，这种信任度逐渐集合而成了媒介的公信力，包括长期形成的信誉度、权威性和影响力。显然，有效的广告传播需要搭载公信力强的媒介。