报纸媒体专栏方案.ppt

* 云南信息报“爱心版” ——红云红河方案 组织结构 主 办：云南省青少年发展基金会 共青团昆明市委 云南信息报社 大学生爱心家园 爱心企业：红云红河集团 简介： 一、 “爱心”版的主题是：公益、爱心，版面坚持新闻性、可读性至上的宗旨，通过对病、残、贫、弱者的报道，向社会发出爱的声音，呼吁更多企业、组织和个人加入到公益事业当中来，弘扬社会正气。 二、红云红河协办爱心版： 自2010年1月10日起，由红云红河集团参与云信爱心版的协办，具体运作如下： 1、云信、红云红河，本着公益爱心的原则，由云信赞助版面，红云红河设立爱心基金，共同救助社会上需要救助的弱者； 2、协办时间为2010年1月10日至2010年12月31日，至少有60期爱心版，每期爱心版右上方挂有“红云红河爱心”的LOGO； 爱心版报版： 具体操作 1、捐款100万进入云南青基会“云岭爱心基金”帐户（该帐户为2008年成立爱心版时专门开设，在云南希望工程下，专款专用），捐赠当天，由云南信息报、云南青基会在团省委12楼举办“红云红河爱心捐赠仪式”，邀请红云红河集团董事长，团省委书记饶南湖、副书记杨军，云南信息报社常务副社长、总编辑谭智良等领导参加，由团省委领导向红云红河集团颁发“功在当代、利及千秋”的公益捐赠牌，邀请各大新闻媒体到会采访报道，在翌日的云南信息报上，将有一个整版的捐赠活动相关报道； 2、捐赠仪式费用开支：中央驻滇媒体、省市各电视台、报纸、网络参会，费用约红包10000元，会场布展15000元，午餐费40000元，红云红河公益图片展30000元，机动费用5000元，共计100000元； 3、捐赠仪式后，100万爱心救助款进入云南青基会“爱心版”专用帐户，由云南信息报开设热线，征集需要救助者，候选者经主办方协商一致同意后，从帐户划拨救助款； 4、每星期三的爱心版上，刊登一至两个求助信息，同时开通热线接受读者的捐助。如果到下周三前还未获得资助，则由云南信息报与红云红河相关负责人协商，是否动用“红云红河爱心行动”资助，如果一旦获得资助，则在下一周的爱心版上推出追踪报道，并配上“红云红河爱心行动”专用LOGO，以此说明红云红河爱心基金在行动； 5、在报道红云红河爱心行动的同时，刊登“云岭爱心基金”帐户，呼吁并发动社会各界捐款，推动基金滚雪球似的越来越庞大； 6、每一季度，爱心版会总结该季度以来受“红云红河爱心行动”资助的受助者，并跟踪报道他们受助后的生活状况； 7、到2010年底，云南信息报联合红云红河集团，开展一次大型慈善酒会，回顾一年来“红云红河爱心行动”的历程，邀请所有受助者到场与主办方互动，慈善酒会可征集拍品，开展一次大型慈善拍卖义卖活动；如有可能，也可邀请李连杰、成龙等出席，也可邀请壹基金、香港乐施会、上海hands on等公益机构负责人到会，开展义演募捐活动，在云岭大地营造公益慈善的人间互助、大爱无疆的氛围； 8、把“红云红河爱心行动”一年来救助的对象、爱心故事以及云南信息报曾报道过的版面制作成图片展，在昆明各大广场巡回展演半个月； 9、到2010年底，云南信息报爱心版出版8—12个版的特刊，回访所有受助者，回顾“红云红河爱心行动”一年来的爱心历程，可视具体情况制作杂志等形式向高端人群宣传公益爱心理念。 三、协办方式： 红云红河独家协办爱心版一年时间，协办费用：150万元（其中100万元用于救助弱势群体，版面冠名费20万，年底红云红河爱心公益特刊费用20万，捐赠仪式活动启动和现场红云红河集团公益事业图片展）费用10万，专款用于救助出现在爱心版上的求助者，使用时由云南信息报和红云红河共同协商一致后发放。 四、协办的意义和价值： 传递爱心、传递人间真善美，红云红河在行动。 此次红云红河参与协办爱心版，必将在社会上掀起公益爱心的又一次高潮，告知社会各界、红云红河的客户：作为全国知名的烟草企业，红云红河在企业做大做强的同时，仍没有忘记回馈社会、关爱社会上的弱势群体。 通过一年的协办，在于同行的竞争中，率先获得市场机会，可牢固树立红云红河的口碑和美誉度，开拓更多客户群。 五、回报方案 1、名誉回报 A、红云红河获得2010年1月—2010年12月云南信息报“爱心版”独家协办资格； B、红云红河出现在所有对外宣传载体、预告广告、活动现场背景板上等（名称或LOGO等）； C、红云红河获得参与本次活动策划、组织等工作的参与权； D、由爱心版主办单位举办捐赠仪式，邀请团省委领导参加，为红云红河颁发云南青基会专门制作的“传递爱心、助人自助”捐赠牌，同时，云信爱心版专访红云红河领导对此次公益捐赠的感想。 2、广告回报 A、每期爱心版右