服装成衣生产与市场研究.ppt

服装成衣生产与市场研究 主讲人 ：张志芳 第一节 服装设计平面图转化为成衣的过程 一、服装设计的内容与程序 1、明确设计任务 2、确定设计的题材和主题 3、绘画 4、结构设计 5、面料的选择与处理 1、明确设计任务 2、确定设计的题材和主题 题材 主题 3、绘画 4、结构设计 5、面料的选择与处理 二、样衣制作的步骤 第二节 服装设计的标准与规范化 一、生产工艺标准 二、服装号型标准 三、款式造型标准 四、艺术审美标准 一、生产工艺标准 二、服装号型标准 三、款式造型标准 四、艺术审美标准 第三节 服装市场销售 一、服装的市场定位 二、品牌经营 一、服装的市场定位 （一）服装市场细分 （二）服装目标市场的策划选择 （三）市场定位 （一）服装市场细分 （二）服装目标市场的策划选择 （三）市场定位 二、品牌经营 （一）服装品牌的属性 （二）服装品牌的经营 策划—CI战略 （一）服装品牌的属性 （二）服装品牌的经营 策划—CI战略 冲击着大规模成衣的生产。一个服装企业生产某种年龄、性别、收入的消费群体的服装，并占有一定的市场份额已是不易，因此企业要在众多的竞争对手中占有一席之地，必须突出自己的个性。服装企业CI系统中，企业的个性体现在服装上，服装的个性体现在设计师的风格上。但是服装企业分工很细，绝非是一个天才设计师就能够完成全部过程的，因此要共同协助，密切配合，才能完成。一个设计师的成功与否，往往决定于设计师有没有能力处理好与各个环节如生产、工艺、销售、管理人员的关系，处理好了，其设计意图和个人风格将被发挥的淋漓尽致，产品有竞争力，也就确保了设计师在企业中的核心地位。 总之，服装的CI战略只是服装品牌经营的一种有效途径，而不是全部内容。企业的规模、资金、人员方面的差异，也就决定了实施程度的不同。但诸如以消费者为中心、企业理念、行为和视觉形象的统一，设计师的核心位置，这些基本的原则，是不受企业本身的条件限制的。 * * *