海天味业品牌与识别规划项目说明.ppt

项目目标 协助海天味业完成企业定位和识别 企业定位 视觉形象特质 标识 识别基本系统 识别应用系统（行政事务用品，广告宣传系统） 协助海天味业完成“海天”的传播英文命名 协助海天味业完成相关包装品类整理和设计 品牌是什么 ? 影响品牌形象的元素 识别管理系统是 品牌的基础平台 企业或产品品牌形象沟通的工具 品牌形象管理的工具 识别的内涵 作业流程 流程规划 品牌承诺 第二阶段 品牌承诺 海天品牌的竞争优势 海天品牌的品牌目标 海天品牌的品牌特质 海天品牌的品牌承诺 远景 (Vision) 5-10年后，期望达到的市场地位以及发展的规模。 使命 (Mission) 组织存在的价值 策略 (Strategy) 强化竞争力之具体做法及组织资源运用计划 能力所在 (Area of Competence) 专长和营业范围（长期目标）。 品牌价值 (Brand Value) 对客户群承诺的价值。 期望的企业形象 (Expected Image) 期望在消费者及员工心中形成的认知内容。 定位光谱: 从功能导向到使命导向 Hilton 品牌定位与品牌承诺 品牌表现 识别基本元素 SANYO SANYO Sanyo SANYO S A N Y O S A N Y O Sanyo SANYO SANYO 识别运用与管理手册编制 专案项目小组 专案人员配置 海天味业品牌小组 庞康 程雪 张欣 项目设计 专案设计小组 專案企劃 Franco Xu 徐曉東 專案顧問 Roger Shieh 謝禎忠 项目负责人 张欣 專案顧問 Andre Hsieh 謝禎舜 Alex Shaw 邵雍中 專案助理 Judith Jin 金佳骋 Enterprise IG 製作管理小组 Enterprise IG Brand Identity Consultants Jun 3, 2002 海天味业 品牌与识别规划 项目说明 会议议程 项目目标确认 项目规划之思想基础说明 项目作业流程 项目小组的职责分工 项目进度 配合事项 项目规划之思想基础 思想行为 = 品牌 = 声誉 专案焦点 Brand Idea 品牌概念 品牌架構 識別象徵 廣告 政策方針 內部傳播 人事策略 營運管理 組織結構 Communication 传播 Strategy 策略 Behavior 行为 Investors 投资人 Consumers 消费者 Employees 员工 品牌识别 品牌形象 品牌定位 Brand Positioning Brand Identity Brand Image 产 品 人 环 境 公司 名称 标志 广告 公关 事务 用品 公众 消費者 员工/经销商/股东 认知 了解 好感 信赖 具有竞争力的品牌形象 品牌定位 符号化 系统标准化 企业定位 咨询收集和研究 管理访谈 视觉审查 经营策略规划 识别系统审查 品牌定位和架构 经营共识 品牌探索 我们是谁 我们的独特点是什么 我们被如何认知 我们为什么被如此认知 我们还可以如何被认知 我们可以提供什么样的顾客价值 The Brand Alignmentsm process品牌校准流程 我们的愿景是什么 我们给客户的承诺 我们是否可以拥有此一承诺 此一承诺是否可以清除有区隔的感动客户 此一承诺是否可以有意义的成为激励员工的原动力 The Brand Alignmentsm process品牌校准流程 定位描述 (Positioning Statement) 無形要素 有形要素 你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做 屬性類別 產品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務 The spirit of refreshment. Only the original will do. Bringing people together Affordable good food for the family The world’s leading provider of travel services Experiencing the emotion of competition, winning and crushing competitors Personal enablement. Heroic customer service. Worldwide reliability of services Refreshing Exciting Sociable Red Trust ConvenienceValue Global Caring Performance Ach