海尔兄弟品牌汇报.ppt

* Confidential | 2009 Confidential | 2009 Confidential | 2009 Corp Marketing Innovation IBM Global Services ? Copyright IBM Corporation 2007 Corp Marketing Innovation Confidential | 2009 Corp Marketing Innovation Confidential | 2009 Corp Marketing Innovation Confidential | 2009 Corp Marketing Innovation Confidential | 2009 Corp Marketing Innovation Confidential | 2009 Corp Marketing Innovation Confidential | 2009 Corp Marketing Innovation Confidential | 2009 Corp Marketing Innovation Confidential | 2009 Corp Marketing Innovation Confidential | 2009 Corp Marketing Innovation Confidential | 2009 海尔兄弟产业运营项目资料 1、1海尔兄弟品牌形象定位 有活力的 值得信赖的 有正义感的 勇敢的 有创新精神的 积极健康的 勇敢的 智慧的 国际化的 海尔兄弟 Snoopy 蓝猫 38.3% 56.4% 有社会责任感的 米奇 乐观 热心 可以信赖 各个年龄的人都喜欢 调皮 纯真，善良 富有想象力 成人喜欢的 可爱的 女性化的 年轻女孩喜欢的 时尚的 聪明 女性化的 小孩子 智慧、快乐 勇敢，有勇气的 品牌故事：海尔哥不仅知识渊博、聪明，是一个为了解开世界的奥秘，解决人类的困难而来到这个世界的12岁小男孩，他同自己好帮手海尔弟，一个同样有着打抱世界上的不平，勇敢的鲜明性格特征的8岁男孩，他们与爷爷、詹尼（10岁）克鲁德（8岁）组成的五人探险队，周游世界，探索自然与世界奥秘。他们从不满足于现自的处境，善于助人、动脑思考问题，同时也不怕自己所面临的危险处境 ，在聪明勇敢的两个好兄弟的带领下大家一次又一次地化险为夷，完成全球探索之旅。 品牌形象： 勇敢、聪明、健康，海尔兄弟伴随你快乐成长，拥有者是最棒的 品牌目标： 打造中国第一动漫品牌。 KPI：A.品牌知名度 B.品牌美誉度 业务目标 五年目标规划（单位：万） KPI:A.销售收入 B.利润 海尔兄弟品牌愿景：中国第一动漫品牌 海尔兄弟品牌认知：针对4-12岁儿童消费市场，通过海尔兄弟品牌形象的推广，带给消费者一个高品质的智慧、聪明、勇敢、快乐的消费体验的品牌，成为国内一流动漫运营服务的专业提供商 1、2海尔兄弟品牌愿景 2010 2011 2012 2013 2014 2010 2011 2012 2013 2014 高 低 高 低 市场相对潜量 卡通形象匹配度 先行进入 信任期发展 美誉期进入 产品大类进入策略 产品大类进入步骤 1、3海尔兄弟授权产业战略规划 年度品类 2010 2011 2012 2013 2014 2015 童鞋 √ 　 　 　 　 　 童装 √ 　 　 　 　 　 文具 √ 　 　 　 　 　 包袋 √ 　 　 　 　 　 图书 　 √ 　 　 　 　 音像 　 √ 　 　 　 　 动漫影视 　 √ 　 　 　 　 教育培训 　 　 √ 　 　 　 教具 　 　 √ 　 　 　 玩具 　 　 　 √ 　 　 日用百货 　 　 　 　 √ 　 食品 　 　 　 　 　 √ 2.1海尔兄弟服装童鞋授权 设计风格：简约、时尚 产品分类 适合衍生品系列产品品类 设计理念 时尚与健康并存 品牌理念：注重健康的生活理念，推崇个性化的童装搭配艺术，展现都市儿童风采，倡导自然、舒 适、个性生活（消费）体验 产品定位 品牌特征：都市儿童品牌　健康人性化概念 品牌名称：　海尔兄弟 品牌宣言：　 你很棒 年龄：4－12岁都市儿童（身高90-150CM）以中、偏大童为主 性别：女童30%，男童70% 价格：中高端 目标消费群：中高档收入家庭 2、2海尔兄弟品牌子品牌—HB童装 2、3海尔兄弟品牌子品牌—HB品牌童装应用示意 2、3海尔兄弟品牌品牌—版权标识 海尔兄弟 詹尼 8-12岁 运动 8-