大众传播学-绪论.ppt

大众传播学 绪 论 一、为什么要学习传播学 广告学的两大支柱是营销学和传播学 1、广告与市场营销的不解之缘 商品销售促进的重要手段和工具 2、广告与传播学 广告是一种特殊的传播形态和传播方式 广告是一种营销传播 ——张金海《20世纪广告理论研究》 二、? 传播学研究层次 1．按传播类型分 ①人内传播 ②人际传播 ③群体传播 ④组织传播 ⑤大众传播 2．按传播学本身的结构 ①模式 ②理论 ③研究方法 定量研究方法： 1、实地调查法 2、内容分析法 3、实验法 （4、个案研究法） 定性研究方法 联系： 理论成果“模式化”是传播学研究的一大特色 理论为主，方法为辅：理论指导方法，方法为理论服务 乔志·盖洛普 拉扎斯菲尔德 3、按宏观与微观研究层次分 ①宏观层次：文化与传播、传播与现代化、传播与国家发展、大众传播与社会变迁、以及不同方法来建立传播学的理论构架等 ②微观传播：传播内部过程、传媒产业、传媒机构 三、传播学主要理论构架 (一)以心理学的基本原理和研究方法涉足传播领域，从而形成传播的理论构架。 在美国传统研究中占据主导地位 可以分两个学派（霍夫兰和卢因） ①??? 霍夫兰：实验心理学家 致力于研究传播效果 ②??? 卢因：社会心理学家 研究群体传播 提出“把关人”概念 (二)依据社会学的理论和方法去研究传播过程与传播现象，从而形成传播学自身的理论构架。 拉斯韦尔：五个W（规划了传播学研究的范围和方向 ） 拉扎斯菲尔德：将社会学调查方法引入传播学研究 四、本课教学目标 1、使同学们掌握传播学的基本概念、原理 2、使同学们学会用传播学眼光看待广告现象 3、使同学们试用传播学的方法研究新闻传播现象 4、使同学们掌握了解传播学的主要方法 例：用传播学方法对小沈阳搞笑台词流行现象进行分析 传播者：小沈阳 传播媒介 传播内容 受众 传播效果 五、本课的学习方法与要求 1、注意基本概念的科学含义 2、注意理论的完整性与系统性 3、理论联系实际思考新的传播现象 4、努力使用传播研究方法 学习本课的参考书目 1、《传播学引论·修订版》，李彬著，新华出版社2003 ……… 生动流畅 2、《现代大众传播学》，张国良著，四川人民出版社1998………通俗易懂 4、《传播学概论》，施拉姆著，新华出版社1984…………………理论源头 5、《传播理论:起源、方法与应用》,赛弗林等著，华夏出版社 …经典教材 6、《传播学史》，罗杰斯著，上海译文出版社2002………………学科历史 7、《20世纪传播学经典文本》，张国良主编，复旦大学出版社…资料汇总 * * “人这一生其实可短暂了，有时一想跟睡觉是一样一样的，眼睛一闭，一睁，一天过去了，嚎？眼睛一闭，不睁，这辈子就过去了，嚎？” 山寨版：“上班这一天其实可短暂了,电脑一开一关，一天过去了，嚎？电脑再一开一关，又一天过去了，嚎？”