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新形势下，科普期刊发展的若干思考 《自我保健》杂志社 郑欣倩 2016年1月 1 自我保健杂志 自我保健杂志发展所面临的 若干思考 《自我保健》杂志是一本健康科普期刊，是一本经营性 的期刊，需要对发行、广告、服务、成本管理等方面， 进行综合性、全方位的经营。 纸质期刊面临的挑战（共性的）  2013年，全球期刊广告份额下降2.8%，在北美、欧洲、 亚太地区，印刷媒体的广告份额都在下降。（来源：尼 尔森）  2014年，中国期刊广告收入比2013年下降6.4% ；  康泰纳士英国总经理认为，销量英国降10%，法国降 8%，意大利降5%，德国降6%，西班牙降16%。  主要原因是数字期刊质量提升，吸引读者。 4 对于 《自我保健》杂志发展本身的思考 1.定位：经营性 2.经营收入：发行、 服务、产品（活动）开发 3.读者定位：细分读者的时代 女性/男性、年龄、收入、教育、职业、文化程度 4.渠道的重要性： 先有内容再开拓渠道 先有渠道再开发内容 5 自我保健杂志发行上的三个问题 1、网络信息杂么发达，为什么要订杂志？ 2、可以选择的杂志那么多，为什么订 《自 我保健》杂志？ 3、为什么要连续订 《自我保健》杂志？ 《自我保健》杂志品牌建设与产业链开发 1.期刊：内容包括风格和设计，是开发的基础，以建立品 牌和吸引受众 2. 图书：延伸文化产品，附加赢利点 3.活动：超过杂志的影响 4.广告：延伸商务平台和商业收入 7 创新是所有期刊的发展动力 （1） 《自我保健》杂志的重生：定位、栏目、 设计和风 格的调整 （2 ）创新内容：内容生产者 （3 ）创新传播方式：碎片化、体验化 （4 ）创新经营方式：线上线下结合，读者数据二次开发 8 全面开拓新媒体业务 1.杂志的官网 2.杂志官网微博 3.杂志官网微信 4.第三方平台推送 门户网站健康频道：企业内网、搜狐、腾讯、 网易等 多层面深度挖掘读者数据，二次营销 感谢倾听！请批评指正！