2011年1、2月深圳、广州、长沙、上海团购行业报告.doc

PAGE1 / NUMPAGES8 2011年1-2月份上海团购抽样报告 根据我们对上海15家主要团购网站的跟踪统计，1-2月份这些网站总计推出758期团购活动，产生9001.3万元的销售额，参与购买的人数为134.3万人次，平均折扣率为0.29，相较去年国内团购行业的0.3... ? 一、2011年1-2月份 HYPERLINK /c/shanghai/ 上海团购市场概况 根据我们对上海15家主要团购网站的跟踪统计，1-2月份这些网站总计推出758期团购活动，产生9001.3万元的销售额，参与购买的人数为134.3万人次，平均折扣率为0.29，相较去年国内团购行业的0.33的平均折扣率稍有下浮。 ? 粗略分析少量下浮的原因，是由春节期间生活服务类团购活动上线次数增加造成。 ? 总体而言，上海与 HYPERLINK /c/beijing/ 北京两地团购领先全国其他城市且优势明显，北京同期销售额为9054.1万元。 ? ? 二、上海主要团购网站本地销售额统计 　　据全国1-2月份团购数据显示，上海本地销售额超过千万元的团购网站达到4个，比北京多1个。 HYPERLINK /tags.php?/%E5%A4%A7%E4%BC%97%E7%82%B9%E8%AF%84%E5%9B%A2/ 大众点评团成为本期销售冠军，这也是大众点评团在国内26个团购活跃的城市中惟一次登顶，不过含金量十足。 　　有趣的是，1-2月份，本地团购销售额居于前6位的团购网站名单，上海与北京完全相同，且与全国团购销售额前6位的团购网站名单一致，以上3组名单仅排序上有所区别，由此细节可以看出目前国内团购行业大体格局已经形成，在二三线城市的拼杀已经很难撼动这一既定格局。 ? 表二：2011年1-2月上海主要团购网站本地销售额 ? ? 三、上海本地团购商品/服务分类统计 本期统计按照团800对团购商品/服务的标准分类，已剔除实物商品和其他可在全国范围购买的团购活动。 ? 可以看到，主打餐饮的美食天下分类团购已然强势，交易额超过四千万，占到全部9001.3万元交易额的45%。 ? ? ? 附：团800团购商品/服务标准分类 ? 　　美食天下：餐饮、零食等 　　生活服务：医疗保健、美容美发、摄影写真等 　　休闲娱乐：酒吧、KTV、运动休闲、电影票、旅游团购等 　　网购精品：化妆品、保健品、家居日用品、服装鞋帽箱包、小件实物等实物商品 　　其他团购：母婴、音像图书、礼品鲜花、工艺品、课程培训、酒水、代金券优惠券等 2011年1-2月份长沙团购抽样报告 根据我们对长沙10家主要团购网站的抽样统计，1-2月份这些网站总计推出215期团购活动，产生369.3万元的销售额，参与购买的人数为13.8万人次，平均折扣率为0.26，相较全国0.31的平均折扣率偏低... ? 一、2011年1-2月份 HYPERLINK /c/changsha/ 长沙团购市场概况 根据我们对长沙10家主要团购网站的抽样统计，1-2月份这些网站总计推出215期团购活动，产生369.3万元的销售额，参与购买的人数为13.8万人次，平均折扣率为0.26，相较全国0.31的平均折扣率偏低。 ? ? ? 二、长沙主要团购网站本地市场份额 ? 表二：长沙主要团购网站抽样统计-市场份额 ? 总体而言，长沙本地团购市场相对比较健康，国内主要团购网站均抢先进驻，并且线下业务开展顺利，因此市场占有率差距不大。 HYPERLINK /tags.php?/%E6%BB%A1%E5%BA%A7/ 满座去年12月21日兼并长沙本地团购网站花生团，对其23%的市场占有率意义重大。通过收购兼并进驻二三线城市的方式，可以说是抢占市场份额的一条捷径，相信随后将有更多全国性团购网站兼并二三线城市本土中小型团购网站的案例出现。因为这种合作可以说是双赢，大型团购网站达到其洗牌目的，清理了杂鱼，本土团购网站则规避了被洗牌的风险，团队得以继续生存。 ? ?三、长沙本地团购商品/服务分类统计 本期统计按照团800对团购商品/服务的标准分类，已剔除实物商品和其他可在全国范围购买的团购活动。 ? ? 从上表可以粗略分析平均折扣率偏低的原因，长沙生活服务类团购活动总量较高，达到95期，而折扣相对理性的餐饮团购（美食天下类）为75期。如美容美发团购，该类团购折扣力度较大，不少团购甚至在1折以下，因此拉低了长沙团购市场的平均折扣率。 ? 本次抽样统计的10家团购网站基本可以看出长沙团购市场的格局，但市场规模总量还有较大增长空间，如 HYPERLINK /c/chengdou/ 成都、 HYPERLINK /c/hangzhou/ 杭州、 HYPERLINK /c/wuhan/ 武汉等地，1-2月份抽样的主要团购网站销售额累计均在1000万以上， HYPER