西岭雪山旅游区总体规划终稿文本（09－08－02）.doc

目 录 前 言 1 第1章 规划总则 2 1.1规划目的 2 1.2规划范围 2 1.3规划期限 2 1.4规划理念 2 1.5规划依据 2 第2章 西岭雪山旅游区开发背景分析 4 2.1旅游发展基础分析 4 2.1.1自然概况 4 2.1.2区位交通条件 4 2.1.3社会经济条件 4 2.2旅游发展现状 5 2.3西岭雪山旅游开发SWOT分析 5 2.3.1优势 5 2.3.2劣势 6 2.3.3机遇 6 2.3.4挑战 7 2.4与周边旅游景区的竞合分析 7 2.4.1竞争——合作格局 7 2.4.2与周边地区的竞争——合作关系 7 第3章 西岭雪山旅游区旅游资源分析评价 9 3.1旅游资源类型及丰度 9 3.1.1地文旅游资源 9 3.1.2水域风光旅游资源 10 3.1.3生物景观类旅游资源 10 3.1.4天象与气候景观类旅游资源 10 3.2西岭雪山旅游资源定性评价 10 3.3西岭雪山旅游资源定量评价 11 第4章 西岭雪山旅游区旅游市场分析与预测 14 4.1旅游市场宏观环境分析 14 4.1.1中国旅游发展现状及趋势 14 4.1.2 四川旅游业发展现状及趋势 14 4.1.3成都经济区旅游发展现状及趋势 14 4.2西岭雪山主要客源城市市场特征分析 15 4.3西岭雪山目标市场定位 19 4.3.1地域目标市场定位 19 4.3.2专项客源市场定位 20 4.4旅游市场预测 21 4.4.1预测依据 21 4.4.2游客量预测 22 4.4.3时间节律预测 22 第5章 西岭雪山旅游区旅游发展战略与总体定位 23 5.1战略目标 23 5.1.1总体目标 23 5.2.2分期目标 23 5.2旅游发展战略 23 5.3总体定位 24 5.3.1目标定位 24 5.3.2主题定位 24 5.3.3形象定位 24 5.3.4市场定位（详见第4章） 24 第6章 西岭雪山旅游区总体布局与功能分区 25 6.1旅游区总体布局 25 6.1.1总体布局原则 25 6.1.2旅游区总体布局 25 6.2 旅游区功能分区 25 6.2.1分区原则 25 6.2.2具体分区 26 第7章 西岭雪山旅游区重点旅游项目策划 27 7.1低山亲水游憩组团 27 7.1.1千泉叠溪游乐区 27 7.1.2百瀑腾空观赏区 27 7.2中山生态休闲组团 27 7.2.1古林逍遥休闲区 27 7.2.2幽谷探秘跋涉区 28 7.3高山运动体验组团 28 7.3.1高山丛林运动区 28 7.3.2绝顶美景揽胜区 28 7.4杜甫文化漫步休闲组团 29 7.4.1杜甫诗词文化感悟区 29 7.4.2杜甫历史追忆区 29 7.5山地冰雪文化体验组团 29 7.5.1滑雪运动区 29 7.5.2冰雪度假区 30 7.5.3雪地游乐区 30 第8章 西岭雪山旅游区旅游产品体系开发规划 31 8.1旅游产品现状与开发思路 31 8.1.1旅游产品现状 31 8.1.2开发思路 31 8.2旅游产品开发设计 31 8.2.1旅游产品开发原则 31 8.2.2旅游产品开发策略 32 8.2.3旅游产品规划 32 8.3节庆活动产品 33 8.3.1节庆策划原则 33 8.3.2旅游节庆策划 34 8.4旅游线路设计 35 8.4.1总体思路 35 8.4.2线路及游览组织安排 35 8.4.3交通组织 36 第9章 西岭雪山旅游区旅游商品开发规划 37 9.1旅游商品开发原则 37 9.2旅游商品系列规划 37 9.2.1旅游工艺品和纪念品开发规划 37 9.2.2旅游土特商品开发规划 38 9.2.3旅游食品开发规划 39 9.3旅游商品销售网点与网络规划 39 9.3.1旅游商品销售网点规划 39 9.3.2旅游商品销售网络规划 40 第10章 西岭雪山旅游区旅游市场营销规划 41 10.1市场营销目标及原则 41 10.1.1营销目标 41 10.1.2目标制定原则 41 10.1.3市场营销总体战略 41 10.2旅游市场形象策划 42 10.2.1旅游形象策划原理 42 10.2.2旅游形象策划的基本方法 42 10.2.3旅游形象定位（详见第5章） 42 10.3营销策略 42 10.3.1广告宣传 42 10.3.2公共关系 43 10.3.3互联网营销 43 10.3.4宣传材料 44 10.3.5旅游节庆促销活动 44 10.3.6 “联姻”——借助形象叠加进行宣传 44 10.4营销渠道和组合 45 10.4.1营销渠道 45 10.4.2旅游营销组合 45 第11章 西岭雪山旅游区支持保障系统规划 47 11.1基础服务设施规划 47 11.1.1 道路交通规划 47 11.1.2 给排水工程规划 48 11.1.3 电力工程