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目 录 项目背景 移动DVD是影碟机领域的高端产品,其外型仅有普通DVD的1/3,对于追求必威体育精装版时尚,张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。 移动DVD的诞生已经有五六年的时间,由于移动DVD的科技含量高,开发和生产难度非常大,产品价格一直居高不下,市场启动极其缓慢。 目前,白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量,重视个人的价值,時尚化、个性化,同时又具有相当强的购买力。 新品上市发布会 目的: 配合媒体宣传,制造亮点 进行品牌沟通,借以推广产品 建议内容: 管理层致辞/演讲 独特新颖产品展示方式 安排创意性表演,如多媒体情景剧 互动游戏 抽奖 新品上市发布会 目的: 配合媒体宣传,制造亮点 进行品牌沟通,借以推广产品 建议内容: 管理层致辞/演讲 建议媒体-生活时尚 周末画报 申江服务导报 上海一周 上海星期三 生活周刊 白领周刊 完全生活手册 建议媒体-大众消费 新民晚报 新闻晨报 新闻晚报 上海商报 东方周末 计算机世界 上海证券报 建议媒体-财经科技 21世纪经济报道 中国经营报 国际金融报 上海经济报 上海科技报 新品上市发布会 目的: 配合媒体宣传,制造亮点 进行品牌沟通,借以推广产品 建议内容: 管理层致辞/演讲 独特新颖产品展示方式 安排创意性表演,如多媒体情景剧 互动游戏 抽奖 其他活动 产品展示 以展示产品为目的,增加消费者了解产品的机会 可配合促销机制 公关活动 除了单纯产品展示,加上简单可操作的互动游戏,加强在消费终端的品牌沟通 联合促销 与校园活动结合 与音像连锁店合作联合推广 其他活动 机场环境宣传 机场大巴: 制作宣传画册,配合售票员派发。 侯机厅的美格移动DVD路演: 借助美格机场专卖店的地理优势,加强店内宣传,吸引侯机者的关注。 其他活动 与旅行社合作 借后非典时代,寻求第一报道,在解除旅游禁令的第一时间内组织一批特殊团体出国旅游事件,并免费试用美格移动DVD产品。 其他活动 2003上海国际电子工业展览会 具体时间:7/9—7/11日 2003亚洲国际信息及通信技术展览会 具体时间:9/18-9/21 路演 主题营销 时间表 预 算 谢 谢 * * 传播方向 家电常识 传播要点:主要介绍新产品的使用及购买常识,活跃消费者的消费积极性和消费欲望。 读者来信 传播要点:多种传播手段实现消费者与消费者、消费者与企业的互动,对消费者进行正确引导。从而增加各界人士对美格品牌的忠诚度。 新闻角度 《美格家电你我他》 《如何选购适合自己的移动DVD》 《出门在外,靠美格!》 140万 70万 30万 10万 10万 20万 40万 财经科技 传播方向 企业战略 技术开发 市场动作 主要信息 传播角度 综述分析 传播要点:在于引起消费者的关注和兴趣,正面了解家电信息化时代的来临,从而倡导新生活的开始。 新闻专访 传播要点:通过与媒体面对面的沟通,提升品牌形象,丰富品牌内涵,从而得到消费者的认同。 新闻角度 《中国DVD市场的又一次浪潮》 《信息家电“新议员”》 《感受美格面对面》 30万 30万 20万 15万 10万 市场推广活动 路 演 与消费者接触、品牌沟通、刺激购买 地点:电脑城、家电城 主题:产品展示 校园营销 活动内容:“美格时尚大使”评选 单页派发 海报张贴 路演配合 6 7 8 9 10 方案确定 媒体联系 稿件撰写 软文投放1 产品信息 产品技术 市场行为 高层专访 企业战略 技术开发 软文投放2 销售佳绩 用户使用心得 生活选购专栏 线下活动 e-]孃瘶粓$砯蔼頎?准?淬8??y荑KS杩? \?猑FS轨?垗Q,#鵗GV`?ǚ?槔舢樒???V郹U%a6??A霘?恘rA璱蘢憆褾嵤?氀\铜4/G(E颶-坖峁?镮I?櫾艃屟)\Q鰮捹k袀^嶡襬A曞R[殖F取?Aㄝ攲V??YN77R8_?j[,吶鷬釘RgT^麯癧? ?+?=謿?鵂E朄@,*Moc 舓珠v?/禔?醑B寶z淯WGW,饈+袻鈿Fqa!]??峣r币i朓Nɑ詔颸S暆勹覬Q袔? 徥??~珱岂须t I?w$幤贱砸gd]污@訪q?飧攍?+j焷?嘮w7柅烻婗?D呐丽?驠?,醽p砶矽U涳/z鐻虘萫$s憫Z]?Gr€蔸sT潉莿阡z?塟盶u臝OA╅嶦Sd奁?烠V暽?嘤hWS?h?P8??9#Rl9偉鱝责Ox?ヤ?[x t~ ?壹陹?c抙鵁?浜啰譴?
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