7管理经济学——市场理论(一)完全竞争 PPT.ppt

第七章 市场理论（一） 完全竞争市场 第一节 利润最大化原则 第二节 完全竞争市场的特征 第三节 完全竞争厂商的短期均衡 和长期均衡 第一节 利润最大化原则 一、TR、AR、MR 总收益TR：指厂商按一定价格出售一定量产品时所获得的全部收入。 TR = P·Q 平均收益AR：指厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入。 AR = TR / Q = P 边际收益MR：指厂商增加一单位产品销售所获得的收入增量。 MR = △TR / △Q ≈ dTR / dQ 二、利润最大化原则：MR=MC 1、为什么？ 如果 MR＞MC，则增加产量可以增加总利润； 如果 MR＜MC，则减少产量可以增加总利润； 当 MR=MC，此时确定的产量可以给厂商带来他所能得到的最大利润。 所以 MR=MC被称为“利润最大化原则”。 2、注意两点： 对最大利润的理解。如果短期内厂商不得不面临亏损，那 么他在MR=MC上确定的产量能使他亏损最小。 MR=MC，适用于任何市场结构中的厂商在产量上作出的短期决策或长期决策。 某航空公司决定出售打折的飞机票，即在飞机起飞前还有空座位时，飞机票价打6折。 请问，这一决策对航空公司的总利润有何影响？这几张优惠价的机票是否会损害航空公司的利益？ 第二节 完全竞争市场的特征 什 么 是 市 场 ？市 场 是 指 一 种 商 品 的 买者 和 卖 者 相 互 影 响 以 决 定 其 价 格 和 数 量 所利 用 的 一 种 机 制 。如 果 一 个 市 场 上 买 者 和 卖 者 都 是 既 定 价 格 的 接 受者 （Price taker），这样 的 市 场 被 称 为 完 全 竞 争 市 场（Perfect Competition）。 第三节 完全竞争厂商的短期均衡和长期均衡 一、 完全竞争厂商的短期均衡： 在短期内，厂商没有足够的时间改变 其规模，也来不及进出行业，所以厂商根据利润最大化原则决定的产量将给他带来三种可能的结果 ： 1. 当单个厂商接受的价格高于其平均成本最低点时，将获取超额利润 AC代表短期内单个厂商既定的规模 P0为既定的价格 图（b）中阴影部分面积为厂商获取的超额利润。 （a）行业 d (P=AR=MR) P P0 o Q MC AC Q0 Q P S D o P0 （b）厂商 2. 当厂商接受的价格等于其平均成本最低点时，将获取 正常利润。 此时，ACQ1=ARQ1，厂商获取正常利润。 d (P=AR=MR) P S D o Q P P1 o Q （a）行业 （b）厂商 P1 MC AC Q1 E P3 D P3 E 3. 厂商接受的价格低于其平均成本最低点时，将发生亏损。 图（b）中阴影部分面积为厂商的亏损额。 收支均衡点：指AC曲线的最低点。此时，厂商获取正常利润，不亏也不赚。 停止营业点：指AVC曲线的最低点。此时，厂商获取的收益正好抵补全部可变成本，而固定成本没有得到任何补偿。所以，生产与不生产对厂商来说意义是一样的。如果厂商接受的价格低于该点，则厂商必须停产。 d (P=AR=MR) P S o Q P o Q （a）行业 （b）厂商 MC AC Q3 二、完全竞争厂商的短期供给曲线 在完全竞争的条件下，从厂商追求利润最大化的经济行为分析中可以推导出完全竞争厂商的短期供给曲线。厂商根据P=MC确定在每一个价格水平下能给其带来最大利润的产量。因此，平均可变成本之上的边际成本曲线就是厂商的短期供给曲线。由于边际报酬递减规律的作用，厂商的边际成本递增，因而供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。 见图中MC曲线的实线部分。 0 P Q Q1 Q2 P1 P2 MC d1（P1=AR1=MR1） d2（P2=AR2=MR2） AVC 行业的短期供给曲线可由单个厂商的供给曲线水平相加获得。 E2 E1 三、完全竞争厂商的长期均衡： 获取正常利润的均衡 完全竞争厂商的长期均衡条件： MR=LMC=SMC=LAC=SAC P=AR=MR 在长期： 厂商可决定进出该行业； 厂商可调整规模的大小。 行业的长期供给曲线： 成本不变行业的长期供给曲线是一条水平线。 图（a）中，LAC曲线