会展案例分析 PPT.ppt

3.4.2 案例分析 讨论题： 1.国内外纺织类展会众多，请选择5家纺织类展会，分析他们展会主题的侧重点。 2.随着行业的发展趋势及2006年以后的主题导向，你认为2010后将如何策划Intertextile的主题？ 3．5 专业会展的成功之道 3．5．1 案例背景 “广州国际照明展览会” 与“广州国际建筑电气技术展览会” 3.5.2 案例分析 讨论题： 1.请给“广州国际照明展览会” 与“广州国际建筑电气技术展览会”的消费者群体（主要指参展商和参观商）分类。 2.根据消费者的情况，谈谈这两个展会符合主题策划的哪些要素和策划原则？ 4 会展管理 4.1 知识点 4.2 “中国第一展”的新机制 4.3 一站式采购平台 4.4 东方之珠?珍珠美人 4.5 2008南非国家展 4．1 知识点 会展管理包括会展流程管理、人力资源管理、展馆及设施管理、物流管理、项目管理和会展风险管理。 4.2 “中国第一展”的新机制 4.2.1 案例背景 第104届中国进出口商品交易会第二期于2008年10月28日结束 4.2.2 案例分析 讨论题： 1．就广交会从101届起从“中国出口商品交易会”更名为“中国进出口商品交易会”，谈谈你的认识。 2．为什么广交会一届分多期举办？广交会在管理上有哪些难题需要解决？ 4.3 一站式采购平台 4.3.1 案例背景 2008年9月11日，第二十二届广州国际家具博览会在琶洲展馆圆满落下帷幕 4.3.2 案例分析 讨论题： 1.从参展商、参观商、展出面积、成交量、硬件设施、运营模式等方面分析广州家具展、深圳家具展和东莞家具展之间的区别。 2.面对金融危机的压力，广州家具展在今后3年的运营中，哪些方面的管理能力亟待提高？ 4.4 东方之珠?珍珠美人 “世界珍珠看中国，中国珍珠在诸暨” 2008年4月18日，“珍珠之乡”浙江诸暨山下湖镇，第三届西施文化节暨第六届中国（国际）珍珠节盛大开幕 4.3.2 案例分析 讨论题： 1.在管理上，中国珍珠节主要存在哪些问题？珍珠节如何促进珍珠产业的结构调整？ 2.2010年第四届中国珍珠节如何应对金融危机的挑战？ 4.5 2008南非国家展 4.5.1 案例背景 由中华人民共和国商务部批准，南非贸易工业部（Department of Trade and Industry）、南非共和国驻华大使馆联合举办的“南非国家展”(South Africa National Expo)盛大启动。 4.5.2 案例分析 讨论题： 1.在特定时间段展出、具有政治性质的南非国家展属于巡回展的范畴，请根据巡回展的特点分析南非国家展的管理重点在哪里？ 2.南非国家展的命运取决于两国外交关系的发展，这类政治性质的展会活动在管理上有哪些难点，如何应对？ 5 会展服务 5．1 知识点 5．2 乐来，乐缤纷 5．3 中国百货第一展 5．4 一个民营展会的七年蜕变 5．5 规模最大的糖酒会 5．1 知识点 会展服务既包括发生在会展现场的租赁、广告、保安、清洁、展品运输、仓储、展位搭建等专业服务，也包括餐饮、旅游、住宿、交通、运输等相关行业的配套服务。 会展服务质量的高低，直接影响到组展商与参展商的合作关系。 5.2 乐来，乐缤纷 5.2.1 案例背景 作为第十届中国上海国际艺术节展博览部分的重头戏，由中国乐器协会、上海国际展览中心有限公司和法兰克福展览（香港）有限公司共同主办的2008中国（上海）国际乐器展览会于10月12日在上海新国际博览中心圆满闭幕。 5.2.2 案例分析 讨论题： 1.会展业的产品就是服务，根据会展产品服务的特点，分析2008上海乐器展在会展服务方面存在哪些问题？ 2.乐器展是一种特殊的展会，即具有浓厚的文化性也具有广泛的市民性，将两者结合好是展会服务的重点。就此谈谈你的看法。 5.3 中国百货第一展 5.3.1 案例背景 中国日用百货商品交易会是中华人民共和国商务部重点支持的品牌展会 5.3.2 案例分析 讨论题： 1.从“中百会”的成功可以看出，服务产品成功的主要手段和方法有哪些？ 2.由于激烈的市场竞争，零售业向更加细分和专业化的方向发展。“中百会”的市场基础——百货业面对着严峻挑战，“中百会”未来的发展方向是什么？ 5.4 一个民营展会的七年蜕变 5.4.1 案例背景 青岛国际纺织、印染及针织工业展览会 5.