【广告策划-PPT】安利牙膏.ppt

产品策略 产品与产品组合： 分销渠道 安利牙膏的使用指南 1、特点与功效： ◆ 每天使用有助于去除齿垢。 ◆ 以独特洁亮成分Sylodent及天然植物甜味剂木糖醇为核心成分，预防蛀牙，美白牙齿，不伤牙釉质。 ◆ 含氟化钠，可帮助强健牙齿、防止蛀牙。 ◆ 薄荷味，令口气清新。 ◆ 洁齿防蛀的Syloden 2、核心成分 温和呵护Sylodent(SLD)是丽齿健?多效含氟牙膏的主要成分，是高纯度的水合二氧化硅。它表面光滑，无棱角，是一种无定形的柔软粒子，刷牙时，能够帮助去除附着在牙齿表面的菌斑和污物，且不会对牙齿造成损伤，具有令牙齿洁亮美白和细意呵护牙釉质的双重功效。Sylodent的优异功能还表现在：它不会和牙膏中防止蛀牙的游离氟发生反应，从而保持游离氟的稳定，正常发挥防蛀效果。木糖醇丽齿健多效含氟牙膏除了保持原配方的氟含量外，还全新添加木糖醇。它是从白桦树和橡树等植物中提取出来的一种天然植物甜味剂，口感甘甜，不会产生引发龋齿的酸性物质，能显著抑制产酸菌的生长及有机酸的产生，从而减少龋齿菌和齿垢，具有预防龋齿的作用。 3、五效合一 全面保护安全洁齿：SLD能有效洁亮牙齿且不伤牙釉质，适合全家使用。去除齿垢：经美国临床测试，能有效去除齿垢，预防因齿垢堆积而导致的各种口腔疾病。防止蛀牙：含防蛀成分氟化钠及木糖醇，坚固牙齿，防止蛀牙。美白牙齿：SLD可细致有效地去除牙齿表面的各种污迹，包括咖啡迹、茶迹、烟迹和食物残迹等， 从而洁亮美白牙齿。清新口气：薄荷芬芳，用后可令口气清新自然。 新华在线品牌推广规划 目录 新华在线推广规划说明 新华在线推广阶段划分 推广阶段划分说明 新华在线阶段性推广目标及计划 新华在线区域性推广计划 推广区域推广计划说明 各阶段的媒介组合（非广告）方案 推广计划一览 各阶段推广计划说明 新华在线推广规划说明 整体推广方案将分阶段进行，每一阶段都有阶段性目标，在推广结束后将作出对应的效果评估 每一推广活动都将针对传播对象的特性，结合时间、地域特点进行 直接的渠道（讲座、论坛）与媒体传播以及品牌广告结合将使新华在线充分接触到潜在消费者并且树立起市场领导者的品牌概念 根据产品特性和消费者特点，新华在线的推广侧重于进行理性诉求，强调为消费者创造的价值 新华在线推广规划说明 目标客户是有可能选择信息服务产品的公司，而管理人士是直接决策人，需要在公司层面和职业层面上进行并行传播,形成复合影响 通过直接渠道（论坛/讲座），向目标对象直接传播服务、品牌信息； 借助媒体传播，扩大信息的影响范围，提高影响深度； 应用适当量的直接广告，提升品牌形象，强化品牌核心。 新华在线推广阶段划分 2001年度新华在线的推广活动将分成以下五个阶段 启动期 2001年7月 导入期 2001年8－9月 展开期 2001年10月－12月 平稳期 2002年1月－2月 每个阶段都将由明确的目标，并在阶段结束后作出对应的效果评估 常规的推广传播和项目式的推广活动都将以阶段目标为中心设计 推广阶段划分说明 推广阶段的划分综合考虑了新华在线的产品推出，后继服务的跟进，市场反应过程 分阶段进行的推广计划有利于推广活动根据市场反馈进行调整，获取最大的推广效果 在导入期进行较大规模的推广活动会使得市场对新华在线的印象深刻，突出新华在线的实力，使得市场建立起对新华在线的信任 在展开期保持强势的推广有利于建立起新华在线的市场形象，对新华在线的产品销售提供支持 在平稳期保持一定量的对市场对业内的声音对于一个新生的公司建立自己的地位是很重要的 各阶段的推广目标及计划 推广区域计划 推广区域划分说明 推广地域的选择考虑到当前对信息敏感的企业分布，新华在线在当地可利用的资源，当地市场的特点等因素 在具体推广活动中会结合当地市场情况考虑推广的侧重点以及先后次序 在推广中会结合新华在线在当地的资源情况来确定推广活动的传播对象，应用媒体以及传播方式 各阶段的媒介组合（非广告）方案 启动期推广计划说明 新闻通气会－－7月初 新华在线新闻发布会－－7月16日 地点－－北京 在新闻发布会前和会后将发布大量行业专稿，在发布会上安排对新华在线的专访，通稿提供给报纸，对杂志提供专稿 导入期推广计划说明 信息服务激情对话－－－8月初 地点选择北京进行，主要是借助央视的全国影响力和对话节目的高收视率 主要邀请业内相关企业进行，选择央视对话节目进行操作 导入期推广计划说明 100家企业信息服务应用调查－－－8月 调查主要由新华在线的销售人员进行（调查前由宽容互动进行相关培训），实际是与潜在客户进行初次接触 调查在北京上海广州三地进