上海绿地坊整合推广方案.ppt

光大国儒 推广原则 文化营销 坊 复旦孺子国学班 余秋雨、陈丹青对话论江南 钱文忠论道“绿地坊” 名人开博谈国学 绿地坊文化论坛系列 绿地坊评弹小戏台 秋霞圃景点复制 他们是归人，是过客？ 在洋泾浜文化中浸淫已久， 上海人其实一直有一种找不到根的感觉。 上海， 有十里洋场，有万国建筑， 唯独缺席了中国。 上海的里弄，像是江南坊的一个变种，也是入世的红尘富贵心态，却隐约多了一份崇洋的媚态在。 上海的父母，从子女出生起开始攒钱，只为长大后送他们留学海外。在上海人的观念里，欧美第一，日韩第二，港台第三，内陆第四。 上海，离灵魂深处的中国依然遥远。 绿地坊的第一个作品筑基嘉定，可谓恰到好处。 嘉定，旧为嘉定县，属苏州府，后划归上海。 嘉定的一面是上海的洋泾浜文化； 另一面是苏州的江南文化。 嘉定秋霞圃 散落在上海边缘的江南文化孓遗 江南古典园林精品，与松江醉白池、上海豫园、嘉定古漪园、青浦曲水园齐名，延续江南园林“小中见大，以少胜多”的特征。 秋霞圃是一根文化脐带， 连接上海与江南文化，上海与中国传统的前世今生。 坊 绿地坊， 以秋霞圃为 代表的江南园林和中式建筑为蓝本，再续当代上海的中国传统文脉。 绿地坊， 还原几百年富贵阶层、儒商阶层生活方式，还原 烟花一万重的中国梦。 中国再无断章。 绿地坊启动期推广主题 找回消失了的中国 中式项目比对: 第五园 品牌形象：现代中式的宁静、禅意。 品牌隐痛：深圳这座浮躁的城市对传统文化的淡漠，购房者需求的是标签，项目提供的却是高出消费者状态的“境界”。使得项目推广有隔靴搔痒之嫌。 中式项目比对: 万科.棠樾 品牌形象：道家的淡远、无为。 品牌隐痛：与商宦者名利追求的冲突。 中式项目比对: 清华坊 品牌形象：小家碧玉的江南风情，尘世间的生活画卷。 原味的中式建筑，原味的传统生活诉求，从而成为能够在成都、广州、武汉等多地复制的成功品牌。 中式项目比对：坤和.山水人家 品牌形象：江南风骨，水乡韵味，纯粹中国。 该项目以其地道十足的江南风，成为绍兴中式住宅经典作品。 现代中式 出世 抱入世之心，为出世之事 绿地坊 入世 红尘中人，红尘中事 绿地坊从里弄的洋泾浜文化中走出， 以秋霞圃为接驳点，步入江南深处的“坊”。 绿地坊的好，全在于原味。 苏州的那份江南味道， 你只能承袭，不能篡改。 秋霞坊 嘉定项目案名 坊 地道中国，原味江南 秋霞坊推广语 不是市场上失去真味的改良中式， 也不是摸不到门径、隔靴搔痒的伪中式，是原滋原味的真中国。 绿地坊 找回消失了的中国 秋霞坊 地道中国，原味江南 产品大系与子项目的脉承 江南如画 暮春三月，江南草长，杂树生花，群莺乱飞。 —— 南北朝 . 丘迟 一笔一画，取形于写意水墨，取意于中国精神 一字间，见鹤唳长空，竹影摇墙，小儿恬嬉，烟火江南。 坊 绿地坊整合推广方案上海绿地‖刘一歌广告‖2009年11月 商是封面，儒是封底 Jiangnan in my heart 那一天，青石的街道向晚。 月光煮酒，长满青苔的故事清瘦， 是谁一袭锦衣，叩醒江南？ ——姑苏归来调寄小令 Jiangnan in my dream. 都是中国， 北京是彩釉的北京， 南京是金粉的南京， 杭州是泼墨的杭州， 苏州是什么？上海又是什么？ 坊 都是中国, 北京是皇家文化， 南京是士大夫文化， 杭州是文人文化， 苏州是什么，上海又是什么？ 坊 江南坊 坊 fāng 辞源:“城市中街市里巷的通称”。 旧唐书·食货志:“在邑中居者为坊”。 小巷十家三酒店，豪门五日一尝新。 市河到处堪摇撸，街巷通宵不绝人。 ——唐伯虎 唐伯虎闲笔走处，便勾出了一座活脱脱的江南坊。 江南坊元素演义 桥 门 巷 院 宅 序 起 承 转 合 盛世江南图：桥 只要江南还有桥，中国就没有断章。 盛世江南图：门 推开门是世界，关上门是中国。 盛世江南图：巷 在江南的小巷里，中国不会迷路。 江南院落，中国六百年的落款。 盛世江南图：院 盛世江南图：宅 褪色的中国往事，在江南留下伏笔。 江南是入世的， 江南的入世，全在这一“坊”字。 “吴会风流，人烟好；万井千闾富庶，雄压十三州。” ——柳永《瑞鹧鸪》 “五方商贾，辐辏云集，百货充盈，交易得所”； ——叶梦珠《阅世编》 “坊”仅一字，说尽江南人间烟火的富贵。 如果说 北京是中国的封面， 那么 江南就是中国的封底， 掩藏着上层建筑之下的千年民间。 坊 谁的江南 沈万三的江南？ 唐伯虎的江南？ 都是。 一商一儒 商是封面，儒是封底， 开合之间， 江南就成了一部读不完的中