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生活型態資料庫應用 世代概念篇 嬰兒潮與前熟年世代特徵 台灣嬰兒潮1949-1964年出生 （41－55歲23.1％） 及熟年1949以前出生 （56－65歲7.7％） 世代都生長於管制的年代。 因應網路超速新秩序 昨日、今日、明日藉著影像、虛擬影像，透 過媒體、網路傳達到每個人眼前， 「我思故我在」變成「眼見為憑」。 　　在台灣「只要我喜歡有什麼不可以」也把 台灣Ｘ世代貼上「叛逆」的標籤，Ｘ世代正值 大學或社會新鮮人時，剛好踫上股市狂飆，賺 錢容易的最好時機，以前積蓄的財富大量釋放 出來，資訊也大鳴大放，傳統媒體（報紙、雜 誌）解禁，新媒體（第四台）突破無線電視台 立體天空。Ｘ世代開始了獨立思考的時代。 　　可以選擇自己喜歡的工作，在工作中有較 多的發表機會，在生活上可以獨立依自己的喜 好過活。 Ｘ世代特徵： １．善用媒體的行家： 　　媒體的曝光度高，媒體內容供應不足，所 以媒體的特性，趨向製造新聞（包括八卦）， 幽默娛樂不再悲情嚴肅，媒體重覆曝光次數大 增，造就很多媒體明星，善用媒體成為一項事 業機會，Ｘ世代欣逢其盛。 ２．多元文化的融合： 　　以往以美國為標竿的流行文化中，逐漸出 現了其他不同的文化，像日本、歐洲及東南亞 文化，進入多元文化的時代，更追逐流行，金 錢觀較為感性，所以更勇於追求自己所喜歡的 事物。哈日族、重金屬、爵士各取所好，從次 文化中提供更多生活概念與創意。 ３．工作團隊顚覆職場： 　　經營團隊，強調TEAM WORK；喜歡成為 SOHO族，獨立作業，或是集思廣義，大家一 起好像朋友般的一起努力，從以往上下關係成 為平行關係。 ４．複雜環境需要簡便單純化： 　　Ｘ世代是實用家，個人電腦、網際網路、 數位化商品所謂的３C，應用者主要是Ｘ世代 。為了削減生活及資訊接觸頻繁、複雜，簡便 單純化的功能需求大增。 ５．冒險及挑戰性的人格： 　　Ｘ世代是孤單的，很早就要學習如何獨處 或是經營朋友之間的關係，加上和父母之間溝 通的質與量都不多的情況下，造成代溝，親子 關係由命令執行轉換成溝通協調。 族群定位：跨世紀接班人 　　出生於一九六五年之後的Ｘ世代 （26－40歲）已經踏入職場，準備跨世紀 接班的工作。 ３Ｃ資訊顚覆世代 　　網際網路（Internet）及多媒體創造了Ｘ 世代，傳統支配時間金錢的方式，從有形的變 成無形，如轉帳交易、信用卡、聲光影像的多 媒體娛樂，隨之而來的工作時間場所的改變， 組合式生產、專業分工，使傳統的退休制度 也逐漸破滅。 生活觀：外食與學習 　　隻身在外，所以外食的比率最高將近七成 ，和家中的往來減少，家庭關心度降低。 　　為了因應在職場上激烈競爭的需要，求知 及學習知識技能，不因出了學校而中斷。 消費觀：個性與品味 　　Ｘ世代購買東西時很注重流行及獨特性， 在購買各類商品時，主要會考慮外觀氣氛、廠 商信用及個人品味。 傳播觀：顚覆傳播八卦族 　　Ｘ世代顚覆傳播，所謂新聞，就是要奇特 與眾不同。 　　創造性的新聞產生，應用到廣告傳播上則 成了公關及EVENT事件；媒體提供了Ｘ世 代一個成功的機會及揮灑空間的工具。 輕鬆作夢的娛樂商機 　　這個族群在開始有經濟能力之後，自主性 提高，對未來並不像上一代那樣為下一代而儲 存資產，對於休閒旅遊資訊的需求最高。 　　廣播方面的需求，以國語歌曲（52.1%） 及西洋歌曲（27.8%）較受歡迎，在電視頻道 的偏好，以電影最受歡迎，洋片（51.2%）、 國片（32.7%）、娛樂新聞（21.5%）。 　　 １．加值促銷的年代的到來： 　　大量的商品不景氣全球化，帶給消費者更 多的商品和更多的促銷商品。 Y＆N世代1977-1984（21-28歲） ２．勇於表達自我： 　　愈來愈多的社交機會，校內社團的團康娛 樂，同一理念的社團陸續成立，在社交活動中 培養勇於表達意見的習慣，因此，萬家爭鳴。 ３．回歸城市的另類數位貴族： 　　在數位環境中，迷人炫光的都市魅力，讓 年輕的Ｙ世代和Ｎ世代們，忘了什麼是自然。 因為科技進步，讓Ｙ＆Ｎ世代以為：什麼都是 可以數位化的，在這虛擬互動的環境下成為另 類的數位貴族。 ４．虛擬錢包： 　　錢已不再是支付工具，或做為換取報酬的 憑證，錢正以各種不同的計算方式存在，例如 信用卡轉帳，從刷卡到轉帳，都不用碰到錢， 所以就不會有真實消費付錢時的理性力。 ５．性別角色重定位： 　　由於從小就開始當鑰匙兒，上才藝班補習 過日子，和父母親的互動漸漸有疏離感，養兒 育女無形中成了達成自我實現的絆腳石，女性 的角色己不再只是家庭的定位，家庭的角色面 臨重新定位。 聲光Ｙ世代（21－25歲） 族群