东二环交通商务区宣传推广方案.ppt

? 历史契机 全球一体化、WTO和国际产业资本转移的大背景、能源危机和北京新城规划、2008年奥运契机、现代企业制度改革 ? 东二环交通商务区对大北京地区、环渤海经济圈乃至中国经济具有重要的战略地位，其产业聚集将是中国经济新一轮发展的引擎 能源、通信等国资巨头企业聚集的东二环交通商务区，是未来中国经济的加油站 ? 文明和谐东城、和谐商务区的建设需要 ? 是树立高效服务型东城区政府形象的需要 东二环交通商务区品牌形象建立的过程，也是树立服务型政府形象的过程 5、积极推进招商引资和税源建设，进一步促进总部企业龙头引航效应和总部经济发展，推动高新技术产业和现代服务业的结构调整 配合东城区二三六三发展战略，通过有策略的推广宣传，进一步促进总部经济与优势产业集聚 6、拥有千万平米优质公建、高通达性的交通网络、皇城文化、政府高效服务等等硬软件都已具备未来成为一个经济增长极、国际总部聚集区的基础条件 7、企业呼声、各方共赢、共建东二环交通商务区的需求 1、图示： 中心点的坐标，恰好落在东直门区域 2、说明： 前提：考虑单一因素（如：交通，其他条件一样）、多次数、平均分配（到各中心的频率基本一致） 中心点位置：在东直门区域 释义：在该区域企业到各中心的交通总成本最低，效益最优 3、考虑更多因素的定量定性分析： 建议设一个课题研究（正组织专家起草研究提纲） 出一本书《东二环交通商务区研究》 SIZone ：战略产业带 Strategy Industry Zone ESIzone ：东二环战略产业带 East Second-ring Road Strategy Industry Zone 缩写字母含义： E： East Energy（能量）Electronic（电子的） S： Strategy Synergy（协力优势/协和作用） I： Industry Information International 1、产业战略地位层面： 能源、电信等国家支柱产业、高新技术产业 规模、先进技术、全球资源整合、产业波及效应 全局、长远和根本上决定或影响区域（东城、北京、大北京、环渤海）核心竞争力的关键产业 提高综合国力、决定国家战略全局、关系国家政经安全 1、超级企业： 关键产业：属国家支柱产业、高新技术产业，在全局、长远和根本上决定或影响区域的核心竞争力 特点：规模、先进技术、全球资源整合、产业波及效应 战略地位：提高综合国力、决定国家战略全局、关系国家政经安全 Synergy Industry Zone 整合产业带 Strategy Information Zone 战略信息带 Super Synergy Economy Circle 超级增效经济圈 其他备选： 五千年紫气东来，东二环龙腾天下 紫气东城融古今，巨龙二环腾四方 紫气东来 二环富地 紫气东城通古今 商汇国门环四方 紫气东来，心（商，龙）聚东城 东城区融汇古今（中华文化），东二环贯通东西（商务） 重现国门富贵，再造国门新区 政府主导 ? 政府主导型 重大的政治经济、国家重大节事活动、重要级别的人物参观访问，重要的论坛会议等。 建议：配合列入东城区政府行政计划的一些重要活动，进行列表并做出预案，由专业公司跟踪准备，做到计划充分、分工明确。 ? 企业主导型 有影响力的企业的入住、迁址，影响力比较大的项目的开工建设，企业获得的殊荣，企业之间的战略合作等。 建议： 企业主导，政府支持。 基础工具： VI系统应用设计 基础工具：网站策划与制作 基础工具：宣传片制作 目的：作为系统介绍东二环交通商务区的工具，同时作为区域企业 招商的对外资料 形式：正反刊形式 内容：一面：魅力皇城（文化） 一面：走进东二环战略产业带（现代商务） 企业主题活动（如参与企业举行重大事件的活动） 巡展或路演（如参与企业香港、新加坡上市的路演） 网络基础宣传 其他平面媒体宣传 …… ？ 谢谢聆听，请给与宝贵的意见！ 为什么宣传 宣传品牌 宣传策略 具体实施方案 关键资源组合 资金分配 推广组织建设 具体实施方案 基础工具：LOGO设计 主推： 第一部分：魅力东二环 东城概况，自然风貌，悠久历史，跨世纪的东城 第二部分：智慧东二环 科技、教育、人才、文化 第三部分：财富东二环 13栋5A写字楼、现代商务配套、区域知名企业风采 第四部分：服务东二环