三叶草OriginalsManual.pptx

三叶草陈列手册自我介绍Mavis ChenToto GuLinda LiChinaModel StoreTrainingBangkok17th AUGEST ChinaModel StoreTrainingSHANGHAISep.5-Sep.7ChinaModel StorePracticeSHANGHAISep.5-Sep.7Own-retail and franchise working as One teamVisual merchandising, assortment planning, retail marketing, retail operations, space planning, retail training, customer visual merchandisingChina model storeChina VM Team5th.Sep ~ 7th. Sep , 2012课程介绍原有内容增加内容学习的目的清晰了本季三叶草的品牌文化了解新的陈列标准在店铺中实际操作和转训123atelier conceptVM strategyspace layout planningfixtures capacitiessize managementwall fixtures mid floor fixtures footwear4 communication tools display tools567overviewpositioningdressing stylinghardwareset-up examplesAppendixGETTING TOKNOW YOURSTOREDISPLAYWINDOWSINTRODUCTIONMERCHANDISINGMANNEQUINSAPPENDIXOVERVIEWCOMMUNICATION TOOLS21 品牌介绍1.1品牌个性1.2产品结构2 店铺规划2.1 店铺类型2.2 区域规划2.3 动线规划3 店中店3.1SIS概念3.2如何营造三叶草SIS概念4 陈列标准5 Core店陈列概要- 三叶草6 模特6.1故事性6.2色彩与元素的占比7 橱窗目 录1.品牌介绍1.1品牌个性1.2产品结构品牌BRANDBRANDR16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱，现代品牌的概念也孕育而生！品牌个性的定义品牌个性（Brand Personality） 品牌个性（Brand Personality）是特定品牌拥有的一系列人性特色，即品牌所呈现出的人格品质。它是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品或服务人格化。品牌个性能带来强大而独特的品牌联想，丰富品牌的内涵。看一看？ 比一比？品牌特性-　PEPE JEANS品牌特性-　PEPE JEANS叛逆怀旧时尚贵族气质品牌特性-EVISU品牌特性-EVISU幽默玩趣钓鱼个性夸张别具一格 乐观的生活态度1.1品牌个性我们品牌个性是什么？想传递什么？adidas Originals – “all Originals Represent”品牌特性- Originals（Local）品牌特性- Originals （Global）广告的主题是什么（想表达 什么含义）？广告里共出现了几个城市？两个版本的区别？你认识广告里的哪些人？他们是做什么的？Melina Matsoukas他们为Adidas Originals代言Nicki Minaj广告主题歌：Masquerade“Right, now, it‘s something you createdIt’s never ever too lateIt‘s never ever too lateRight now”2NE1Derrick RoseKids these day.hk/search?hl=zh-CNnewwindow=1safe=strictbiw=1536bih=709site=imghptbm=ischsa=1q=adidas+original+kids+these+dayoq=adidas+original+kids+these+daygs_l=img.3...6974.15935.0.165..0..0.0...0.0..0.1c.1.4_FPMtFlOngJeremy Scott2NE1Sky Ferreira品牌特性- Originals最潮的设计师品牌特性- Originals其他合作款产品品牌特性- Originals不单单依靠“潮”来单一的概念，代言我们的品牌创造，创新才是本季度的主题品牌特性- Originals历史背景Superstar系列 ：Superstar，首双低帮皮质篮球鞋，于1969年推出