创意产业-经济寒冬中的一股暖流.ppt

无独有偶，好莱坞的编剧们在危急中也获得了许多新的题材，《法律与秩序》正在策划根据次贷危机说教的剧情，有关风暴中心的经典电影《华尔街》在20世纪福克斯公司也在开拍续集。 其实，在20世纪三十年代经济萧条的美国，人们并不愿意在虚幻的世界中再次经历不辛，于是无厘头的搞笑片、歌剧片，以及充满幻想的作品等市场前景看好。《绿野仙踪》、卓别林系列剧都是成功的典范 1，传统产业通过创意的融入，附加一定的文化内涵，开辟蓝海战略；或塑造有特色的品牌，从而提升竞争力。 2，在产品创新中融入文化创意：如以色彩调节人们的心情；以结构满足人体的舒适；以独特的造型给人们丰富的想象。 3，在营销中融入文化创意，引起人们的文化认同、产生共鸣，或产生好奇心，从而有助于扩大市场。 实现的路径 结构满足人体的舒适目标 造型提供富于想象的空间 色彩调节人们的心情 第三、由于文化创意产业是开发人类的主体资源，通过满足人的精神需求而产生社会效益与经济效益，较少消耗自然资源，因此从环保角度来说，是一个绿色产业 第四、文化创意产业易与各种产业相融合。它通过应用技术的嫁接，不仅可深深融入传统产业，实现传统产业的价值创新；而且还可能衍生出新产业，开拓新市场 由此可见，发展创意产业还是转变发展方式的一条有效途经 * 创 意 产 业 经济寒冬中的一股暖流 厉 无 畏 美国次贷危机已向高端信贷市场蔓延，在全球掀起一场金融风暴，进而影响实体经济的发展，使全球经济和国内经济运行的复杂性和风险越来越大 受美国金融危机的影响，我国出口增长回落，许多产业的增长速度开始下滑，而创意产业却能逆市而上 创意产业增长率 GDP增长率 北京 上海 深圳 12.3% 13.3% 15.0% 19.4% 25.9% 22.8% 2007年 当前为应对全球金融危机的影响，除了加强国际合作，重建国际金融新秩序外，更重要的就是办好自己的事情，中央已及时调整政策，出台了一系列刺激经济扩大内需的措施，并强调要增强自主创新能力、优化调整产业结构、加快转变经济发展方式 创意产业的出现是知识、文化在经济发展中地位日益增强的结果 文化 产品 技术 市场 创意产业 强调 创意 和 创新 为人们提供文化含量高的产品和服务，满足人们精神需求，有效刺激内需 与其他产业融合发展，促进产业创新和结构优化，有效推动经济发展方式转变 危机出现使人们对未来生活的担心转变成巨大心理压力，需要加以缓解 ——即使在金融危机时期，创意产业也能找到其发展的新机会 首先 ——日益丰富多彩的文化创意内容为社会公众构筑了一个宽阔的追逐自我愿望的平台 ——以人为本、以需求为导向的创意产业，非常“善解人意”地为公众制造了一个缓解现实生活压力的“欢乐世界” 历史资料：在经济萧条中，人们往往会选择一些逃避现实，寻求内心安慰的方式；或者憧憬未来，追求振奋精神的内容。而在现实生活中可能无法得到的一切,从文化创意产品（服务）的消费中却可以完全或部分得到满足。 97年亚洲金融危机使韩国经济出现衰退，失业者购买一张星际争霸光盘便可得以消遣。 “优秀的作品已经带给了他们很廉价的快乐”，韩国政府抓住机会，鼓励本国动漫游戏产业发展，成就了电子游戏产业在危机中的另类崛起。 在政府大力支持下，韩国的影视、流行音乐乘势发展。韩剧在亚洲的热播掀起了一股“韩流”，形成一批“哈韩族”，从而带动了韩国产品的出口和旅游业的发展 1997年 《星梦奇缘》 1998年 《顺风妇产科》 1999年 《泡沫爱情》 2000年 《夏娃的诱惑》 2001年 《美丽的日子》 2002年 《冬季恋歌》 2003年 《天国的阶梯》 2004年 《浪漫满屋》 2005年 《我的名字叫金三顺》 2006年 《梦幻情侣》 2007年 《达子的春天》 2008金融风暴席卷全球之时，以“创意”与“知识产权”为驱动的日本卡通业贸易额反倒逆市增长，同时还肩负起重树民众信心的社会责任。近年来，一群米黄色的“快乐小鸡”卡通形象风靡日本与韩国两地，被媒体称作“治愈型”卡通形象的典范。 快乐小鸡 快乐小鸡 快乐小鸡 《华尔街》 《法律与秩序》 卓别林系列剧 《绿野仙踪》 ——加强自主研发能力，加快自主创新进程，减少对外经济依存度 其次 目前，我国总的对外技术依赖率超过50％，工业产品的新开发技术有70％属外源性技术。 多年来，我国在国际舞台上叫得响的品牌实在太少，这些现象背后是缺乏自主创新能力。因而我们国家是急需创新精神的国度，当前创新已成为产业发展的一项迫切重要的工程。 创意产业正是将文化资本