动感街舞嘻哈地带与动感地带街舞大赛合作整体方案.ppt

动感街舞 嘻哈地带 ——与动感地带街舞大赛合作整体方案 合作背景 合作目标 市场分析 WAP IVR RBT SMS 宣传配合 产品介绍 1. 移动街舞大赛主题营销 合作背景 合作目标 市场分析 合作背景 “动感地带”大学生街舞挑战赛经过前两年的铺垫，已经具有一定知名度，05年的举办必将吸引更多的关注。 TOM与动感地带街舞大赛的无线合作从首届开始至今已持续两届，一直保持了良好的默契和愉快的战略伙伴关系。 TOM彩铃在SP收入排名中位居第一。已全面建立基于市场细分的产品组合及营销组合，独家个性产品及版权优势成为事件营销的核心支柱。 动感地带用户、乃至所有移动用户急需“新主题”、“新活动”、“新产品”的传递和刺激来提高使用活跃度。 合作目标 TOM希望和移动就05年街舞大赛的市场契机，在大学生及动感地带用户中掀起“ 动感街舞，嘻哈地带 ”娱乐狂潮，进一步推动无线业务的发展和“青春“、“活力“ 、“时尚“的动感地带品牌形象的提升。 ?以个性、特色产品资源带动市场细分，实现精准化营销。 ?引导并刺激无线业务消费，发展新用户、激活沉默用户。 ?发挥TOM产品资源及自身跨媒体优势，打造线上、线下全方位营销平台。 ?充分利用街舞的宣传氛围，将事件关注迅速导向移动产品关注，形成年轻人的关注高峰 市场分析 伴随着“超级女声”“梦想中国”“莱卡我行我秀”等娱乐节目的举办，年轻人想展示自我，挑战自我的热情度大大高涨，因此预计05年街舞大赛，不仅会有更多的年轻人参赛，并且会吸引更多的眼球关注街舞本身和相关无线产品。包括： 专业的街舞发烧友、B-BOY以及各个街舞团体 一贯创造潮流，表演欲和消费欲强烈的M-ZONE用户。她们易受媒体和他人影响，在全国媒体的爆炒以及身边爱好体育朋友的影响下，会乐于尝试使用相关产品，in是他们最大的追求 人群特征 年轻、时尚的新新人类一族 年龄分布15-25岁 收入水平分化、但消费愿望强烈 乐于尝试新鲜事物 2. 移动街舞大赛主题营销 产品介绍 WAP IVR RBT SMS WAP产品介绍 [确定] [返回] 音乐频道 音乐礼品卡 新碟首播 街舞专区 [确定] [返回] 动感街舞 嘻哈地带 频道流程演示 跟着音乐的节拍 舞动你们的双手… 首推音乐一 首推音乐二 嗨，你们好，我是本站音乐主播vivi，看看今天我给你们带来了什么好听的歌曲 Go… 街舞酷炫铃声 街舞图片秀 街舞争霸赛 赛事一线劲报 我要我的音乐 梦网首页 动感街舞 嘻哈地带 跟着音乐的节拍 舞动你们的双手… 首推音乐一 首推音乐二 嗨，你们好，我是本站音乐主播vivi，看看今天我给你们带来了什么好听的歌曲 Go… 街舞酷炫铃声 街舞图片秀 街舞争霸赛 赛事一线劲报 我要我的音乐 梦网首页 动感街舞 嘻哈地带 动感街舞 嘻哈地带 引入主持人互动环节，展示动感街舞铃声 街舞相关动感铃声内容 首推的两首铃声 各个业务名称 IVR外呼 频道流程演示 首推铃声一 首推铃声二 首推铃声三 铃音酷炫榜 赛场街舞音乐 国外街舞音乐 原创街舞音乐 搞怪铃声 返回频道首页 梦网首页 精选各地参赛队伍所用铃声 以榜单形式发布街舞铃声 街舞酷炫铃声 街舞酷炫铃声 跟着音乐的节拍 舞动你们的双手… 首推音乐一 首推音乐二 嗨，你们好，我是本站音乐主播vivi，看看今天我给你们带来了什么好听的歌曲 Go… 街舞酷炫铃声 街舞图片秀 街舞争霸赛 赛事一线劲报 我要我的音乐 梦网首页 动感街舞 嘻哈地带 频道流程演示 街舞宝贝，展现各支参赛队伍中美女选手； 我们的街舞空间，展现街舞文化，让更多人接触和了解相关内容 街舞图片秀 跟着音乐的节拍 舞动你们的双手… 首推音乐一 首推音乐二 嗨，你们好，我是本站音乐主播vivi，看看今天我给你们带来了什么好听的歌曲 Go… 街舞酷炫铃声 街舞图片秀 街舞争霸赛 赛事一线劲报 我要我的音乐 梦网首页 动感街舞 嘻哈地带 街舞宝贝 拼舞现场 我们的街舞空间 舞姿比拼 街舞选手风采 返回频道首页 梦网首页 街舞图片秀 频道流程演示 开始挑战 大赛规则 我的积分 本队积分 张榜公布 返回频道首页 梦网首页 街舞争霸赛 街舞争霸赛 跟着音乐的节拍 舞动你们的双手… 首推音乐一 首推音乐二 嗨，你们好，我是本站音乐主播vivi，看看今天我给你们带来了什么好听的歌曲 Go… 街舞酷炫铃声 街舞图片秀 街舞争霸赛 赛事一线劲报 我要我的音乐 梦网首页 动感街舞 嘻哈地带 周杰伦无与伦比工体演唱会是哪一天举行？ 7月12日 确定 放弃 返回上一级 返回频