动漫周边实体店的开业策划.pdf

馨漫园动漫周边实体店的开业策划 上篇（分析篇） 市场状况分析 SWOT分析 市场选择与定位 市场选择与定位 选址分析 选址分析 下篇（规划篇) 营销策略 经营损益分析 人员分配及场地 上篇 分析篇 一、市场状况分析 宏 竞 消 观 行 争 费 环 者 者 境 分 分 分 分 析 析 析 析 宏观环境分析 1、地理因素 义乌位于中国浙江省中部，有着一个全球最大的小商品市场，商品琳琅满目。 但是，义乌在动漫方面做的不好，只有寥寥无几的动漫周边店，小商品城里基本没 有的。 2、人口因素 在中国13亿人口中，有3.67亿末成年人，保守计算也有5亿动漫迷或动漫爱好 者。而义乌光学生这一块就有很大的市场。全市有普通高中11所，初中25所，小 学77所，幼儿园292所，中小学生达到了12.2万人。另外还有义乌工商职业技术 学院，在校全日制中外学生人数8000余人，非全日制学院1000余人。 3、经济因素 受金融危机的影响、欧美市场经济萎缩，众多中小玩具厂家销售业绩急剧下 滑，资金周转困难，无力研发新产品或扩充内地市场，模型市场仍未达成有效 的营销模式和产业机制，因此我们可以在“别人没有关注的我在关注，别人关注 时我已在行动！” 4、社会文化因素 义乌是一座商机无限的商贸城市，同时也是一座文化产业繁荣发达的文 化大市。在推进经济快速发展同时，义乌高度重视文化建设，培育提升文化 产业。 行业分析 近几年来，中国动漫产业发展迅速，传统动画片产量大体上每年都翻 一番，2008年全国制作完成的国产电视动画片达249部，创下历史最高水 平。2009年《喜洋洋与灰太狼》票房收入9000万元，成为中国国产动画片 的奇迹。 中国政府已将动漫产业确定为重点支持发展的文化产业，去年国务院 的政府工作报告中还专门提到了动漫产业，“温总理去年四次考察动漫企 业”。动漫产业有可能是继IT产业后的又一大经济增长点。 目前，国内已有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、450多所高 校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。而在中国84万个各类网站 中，动漫网站约有1.5万个，占1.8%，这一数字与2006年初同期相比增加了 4000余个，增长率约为36%；动漫网页总数达到5700万个，增长率约为 50%。 中国目前儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销 售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童 音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度 上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用， 以此类