北京CBD万通地产甲级写字楼行销传播策略2006-.pdf

2 3 万通世界房地产公司-北京CBD甲级写字楼 行销传播策略 4 前言 • 广告公司作为创意服务商，向客户提供的是传播端的沟通和表现方案。 • 然而，没有行销策略指引下的行动纲领，广告行为失去目标直向，毫无 任何意义可言。 • 我们相信，万通世界公司需要的不只是一套广告方案，而是如何达成销 售目标的答案。 • 基于此，唐都充分发挥集团系统的整合能力，制订了实效达成销售的行 销策略，以及作为执行和协作系统的传播策略、公关策略。当然，也涵 盖了戏剧化的创意呈现。 • 唐都希望，通过整合行销传播的一站式家政服务体系，实效地推进项目 销售。 5 D 创意呈现 内容提要 命名和识别系统 目标受众洞察 沟通策略 表现系统 A 唐都的观点 B 行销传播策略 C 阶段作业规划 G 一站式家政服务体系 唐都传播事业集团-概述 行销传播定位 03-06年 行销传播阶段规划 部门职能 唐都的关注-品牌现金流 行销传播策略要义 03年9月-12月 工作使命界定 项目组成员介绍 唐都的观点-价值核心 行销模型 协作体系 传播模型 E 公关策略规划 工作流程 公关策略主旨 公关整合规划 第一阶段公关活动建议 F 媒介策略和组合 媒介策略主旨 媒介选择 媒介组合规划 6 A 唐都的观点 A 唐都的观点 唐都传播事业集团-概述 唐都传播事业集团-概述 唐都的关注-品牌现金流 唐都的关注-品牌现金流 唐都的观点-价值核心 唐都的观点-价值核心 idea-p wer 观念生产力 7 TD-观念生产力的实践家 • TD原则：不与同行竞争，而与顾客竞争 从事品牌与营销进化的专门研究，获取共赢 • TD品牌理念：idea-power观念生产力 • TD企业文化：育德育人，创造传播 • TD团队建设标准：信赖与和谐 • TD经营信条：start over