北京钟鼓楼文化旅游休闲区旅游综合开发策划案.ppt

北京儿艺基本情况 2004年1月16日改制，前身北京市儿童艺术剧团，由北京青年报等五家股东共同参股组成，总股本4000多万元 北京市文化体制改革试点工作的第一个突破口 实现两个飞跃 演出场次：原每年仅100多场， 现达到400多场 演出收入：2003年77万元， 2006年5500余万元 连续两年，被文化部授以 “全国文化产业示范基地”称号 北青文化基本情况 1993年成立 前身为北京青年报业总公司 2005年更名为北京北青文化艺术公司 北京青年报社的全资子公司 注册资本1200万元 积极进军演出市场 近30项有影响的大型活动 涉足影视领域 汇报纲要 本区域文化旅游发展 创意背景与现实条件 本区域文化旅游发展 战略构想与目标定位 本区域文化旅游开发 空间布局与产品设计 本区域文化旅游开发 营销推广与管理建议 北京旅游：进入国际都市旅游目的地时代 北京拥有巨大的旅游市场及市场潜力 东城区文化旅游 以“皇家文化与现代人文相融”为主线，东城区旅游休闲文化产业发展在北京市独领风骚 形成了“三区”、“六街”、“九线”的旅游休闲产品格局 随着南锣鼓巷和南新仓民俗文化旅游休闲区的开发改造，东城区的文化旅游产品的品位和内涵达到了新的高度 东城区的历史文化积淀丰富，主要汇聚在北京中轴线（“北京脊梁”之誉， “龙脉”之称 ，展示北京古城风貌的第一地标区）的北侧，从天安门到钟鼓楼区域 关于北京钟鼓楼 北京标志性建筑之一 旅游资源禀赋良好 珍贵的文化遗产，极富特色的传统风貌 丰厚悠久的历史文化积淀 一定的观光旅游规模，潜在丰富的旅游资源 主城区中轴线的优越土地区位效应 国内钟鼓楼历史游览的代表性景点 项目开发基础条件 地理区位条件 位于北京市中心城区内，东城区地安门外大街北。北京城市南北中轴线的北端，东城区、西城区分界处，区域交通条件便捷，临近故宫等著名景点 资源条件 坐落在南北中轴线最北端，全国重点文物保护单位。两楼前后纵置，气势雄伟，巍峨壮观。元、明、清代都城的报时中心。 鼓楼：单体木结构古建筑，共两层，整体建筑坐落在高约3米的砖石结构台基上。一层为服务部，二层为展室。 钟楼：通高47.9米，共二层，下部为砖石台座，底楼四面各有一座拱门。报时用的大铜钟悬挂在二楼正中的八角形木框架上，是中国最重的大钟。 旅游发展情况 东城区委、区政府早在20年前就成立了钟鼓楼文物保管所，使钟鼓楼的保护工作逐步走向正轨。 先后多次投入巨资，对钟鼓楼进行修缮并修建了钟鼓楼文化广场。 是北京市著名文化景点，年接待量约20万人次 先后举办过“北京市文物保护单位展”、 “钟鼓齐鸣拜大年”、“奥运志愿者微笑圈”、“相约北京”、“2006·北京钟鼓楼文化论坛”等各种专题性、大众性群众文化活动。 项目开发现状条件分析 东城区 “皇家文化与现代人文相融”旅游线， “三区”、“六街”、“九线”的旅游休闲产品格局的重要组成部分 周边已形成一定规模的旅游购物市场，消费结构在不断优化、升级 钟鼓楼旅游个性形象尚未特别突出，尚未很好地将人文历史景观与文化休闲业态进行有机整合 旅游人数及旅游收入相对于北京其他文物景点均处于较低的水平 项目开发适宜性评价 具备打造城市人文地标和城市景观文化休闲区块的优良潜质 优越的地理区位 历史人文积淀 巍峨壮观建筑 周边已具雏形的娱乐、购物休闲带 周边大量的民居四合院建筑 易聚集人气，是一个兼顾游客和市民的休闲旅游区块 感受古典建筑的雄伟气势 眺望京城故宫群落全貌 周边商业区块适合发展成为游客休闲娱乐和夜间消费场所 两楼间的广场适合开展文化休闲娱乐活动 项目开发潜力评价 从旅游功能而言 目前基本没有参与性的文化休闲娱乐活动，主题性较缺乏，开发基于体验性收获的专题型文化休闲活动的空间很大 从旅游时间的利用而言 目前仅限于白天旅游，而夜间旅游比白天旅游含金量更高。能够带来巨大的经济效益和社会效益 从开发地域而言 位于北京市城市中心内，钟鼓楼的建筑和周边居民区、商业带的开发利用必将带来钟鼓楼及周边产业带的整合，形成新型文化休闲经济区，使其成为北京一大特色和亮点，这对完善东城区旅游产品和功能结构将起到主导性的作用 北京钟鼓楼文化旅游发展战略 传承老北京钟鼓神韵 创造新时代人文地标 对钟鼓楼的开发，必须坚持把保护放在第一位，保护不仅是对建筑物外观和文物的保护，对钟鼓楼历史风貌完整性的保护，更是要对其传承的文化传统进行挖掘和保护 在突出钟鼓楼地方特色和文化内涵的基础上，重新发起并寻回钟鼓楼的本源，以此为项目灵魂，以环境优化和空间利用为重点，进行系统改造，并建立起适合新时代要求的文化旅游休闲产品体系，配合软环境营造，强化地标功能，使之成为北京中轴线上最有魅力的地区之一，再现古都传统