北京龙广联广告有限公司电梯媒体推介书.ppt

项目介绍 项目介绍 技术标准： 整体压制成形的ABS边框具有UL-94V-O级阻燃性能，内置微型冷光灯变压器、发光二级管、8mm导光板作为发光载体。 灯箱自重3.5公斤，厚30mm， 外框直径：650mm×450mm， 内框直径：565mm×360mm （最佳可视度）。 安置要求： 在各街道、社区楼宇、电梯候梯厅、楼梯间等区域，底边离地面1.6米，竖贴2块。 能真正提供给客户“面对面”沟通的平台 北京龙广联广告有限公司 电梯媒体推介书 目 录 一、项目介绍 二、媒体简介 三、媒体优势 四、受众分析 五、媒体执行 为更好地迎接2008年北京第29届奥运会的顺利到来，社会各界都在紧锣密鼓地进行着各方面的筹备和完善工作。首都精神文明建设委员会办公室充分响应“文明奥运 礼仪北京”的号召，积极筹备了“点亮工程”，即覆盖全北京各高、中档社区及电梯候梯厅安置灯箱框架广告。用于强化精神文明建设，构建和谐社会的公益宣传。成为集美化社区环境、规范社区广告市场、宣传企业品牌文化于一身的多功能型宣传建设奥运文明、文化的 “名片” 。因此，获得了第29届奥组委新闻宣传部的认可及大力支持。 该项目由首都精神文明建设委员会办公室全权委托《首都市民文明手册》编辑中心的北京龙广联广告有限公司独家销售“点亮工程”灯箱。 “点亮工程”载体灯箱，采用冷光源声控、光控相结合。节电、安全、亮丽，更具视觉冲击力，较之社区纸媒海报更具竞争力，同时也给社区增添一道亮丽的风景线。 媒体简介 电梯平面媒体在全国各大城市都已成熟开展。目前以传统媒体为代表的广告服务处于一个产业化整合、剧烈竞争的发展时期。人流密集的商务楼和高消费豪华小区的电梯广告，给各大具有超前广告意识的商家带来了巨大的商业利益。电梯平面广告凭借其独特的魅力，火爆亮相城市各大角落，现已成为商家必争的新主流媒体。 电梯框架媒体简介 我公司的电梯平面媒体网络，具有典型的面对直接受众精确传播的特点。它是由各主要地区内的中高端居住社区楼宇构成，媒体悬挂于电梯等候区（候梯厅）的墙壁之上，其所覆盖的受众为工作或居住于楼宇内的城市中高收入群体，广告信息对该人群进行准确、集中、反复地定向传播。 媒体形式档次高，整体压制成形的ABS边框具有UL-94V-O级阻燃性能，也避免了因棱角突出而伤害乘客，内置微型冷光灯变压器、发光二级管、8mm导光板作为发光载体，高清晰的钢化玻璃不易破碎，两者的组合，不仅使客户的广告画面长期保持色泽亮丽，更有效的保证了客户的品牌形象； 公司媒体简介 公司产品特点 光电视觉 特点分析 可与主流媒体达成传播内容上的配合 配 合 性 可通过对楼盘的选择准确针对目标消费者进行影响与诉求。 主 动 性 专注度高：在封闭的电梯内，在电梯等候厅，消费者的眼球更加容易被广告吸引，加强了广告的阅读率。 情景模式 24小时持续宣传。 播放时间 接触时间长：消费者上下楼盘，必需经过电梯，同时在电梯内外停留的时间是固定，让消费者上、下都有固定的时间接触电梯看板广告。 接触时间 被动接收：电梯平面广告的位置是消费者进出必经的场所，并且是消费者无论进出是否匆忙，都必须停留的场所,广告对于客户是被动接收 。 广告信息接收 公司产品特点 媒体优势 创造、提高知名度 提供资讯 强化对品牌的正面态度 改变对品牌的认识 提醒消费者 刺激欲望、需求 增加使用频率 使品牌进入候选名单 肯定现有的购买行为 引发某特定直接回应 提高偏好 克服偏见 促进通路配销 鼓励尝试 消费者对客户认识不够----提供资讯 消费者对客户没有需要----刺激需求 电梯广告的好处－提供资讯 刺激需求 媒体优势 电梯媒体所提供的不可或缺的角色 媒介目标 在每个人出入的地方 对个人有关的产品和服务的信息 针对不同楼宇与区份划分不同的信息传达 全年无休 电梯媒体提供… 广大的覆盖 有冲击力的信息 不同目标对象的针对性 投放的延续性 媒体优势 强制性 针对性 实效性 电梯媒体奏效三要素 强制性 针对性 实效性 必经之路 无聊时刻 楼宇选择 锁定目标 信息灵活性 媒体配合 灵活性 媒体优势 媒体优势 广告环境好、覆盖面广 中高档商业楼、写字楼及住宅楼覆盖全市所有主要交通、商业、娱乐及所有人流密集地区，电梯整洁的环境有利于提升企业品牌良好形象。 视觉冲击力强 相较于其它户外媒体，电梯广告零距离锁定受众群体，电梯广告强大的视觉冲击，必将给人留下极其深刻的印象。 重复暴露频次高 凡居住在高层时尚住宅楼的业主，每人每天至少平均3.7次乘坐电梯上下，电梯厢体及其装饰附属品不可避免至