南京威尼斯水城7-8月营销推广计划修正案.doc

南京威尼斯水城 7-8月营销推广计划修正案 呈交：南京苏宁房地产开发有限公司 南京浦东建设发展股份有限公司 提案：苏州新吉阳房地产经纪有限公司 二○○六年七月十八日 威尼斯水城一期第二街区小高层开盘后 连续8周SP营销推广活动策划草案 为配合威尼斯水城一期第二组团小高层公开之营销推广，特拟订本SP系列活动策划草案，供开发商甄选采用。 系列活动简表： 编号 时间 活动主题 主要内容 备注 1 开盘当天 意大利之夏·狂欢威尼斯 意大利名车展示； 清凉泳装车模激情互动； 斯坦贝克湖水上栈道泳装走秀； 现场定时冰啤供应； 礼品派送。 详见开盘SP活动细则 2 第一周周日 街头劲酷大挑战 滑板极限表演； 小轮车特技杂耍； 颠球大赛； 射门大赛； 上、下午定时抽奖 上午10：30-11：00 下午16：00-16：30 3 第二周周日 意大利美食饕餮 环球VIP客户无限量享用意式西点 上、下午定时抽奖 上午10：30-11：00 下午16：00-16：30 4 第三周周日 亲子航模表演 专业航模选手在斯坦贝克湖上进行表演； 航模爱好者可到场参与或观摩。 上、下午定时抽奖 上午10：30-11：00 下午16：00-16：30 5 第四周周日 大胃王吃汉堡比赛 自主报名参与比赛，以规定时间内吃下最多汉堡者获胜 上、下午定时抽奖 上午10：30-11：00 下午16：00-16：30 6 第五周周日 台湾水果节 环球VIP客户无限量享用台湾水果盛宴 上、下午定时抽奖 上午10：30-11：00 下午16：00-16：30 7 第六周周日 欧陆风情打击乐团表演 邀请知名打击乐团现场路演，挑动现场气氛 上、下午定时抽奖 上午10：30-11：00 下午16：00-16：30 8 第七周周日 意大利咖啡沙龙 邀请咖啡业内人士现场讲解意式咖啡的种类和风味 示范咖啡研磨煮泡技巧和品味方法 咖啡文化沙龙 上、下午定时抽奖 上午10：30-11：00 下午16：00-16：30 9 第八周周日 焰火表演 晚间焰火表演，营造欢乐气氛 上、下午定时抽奖 上午10：30-11：00 下午16：00-16：30 以上SP活动可根据现场实际情况进行调整 开盘当日活动细则： 1.活动内容： 意大利名车展示：法拉利、林宝坚尼、玛沙拉帝等意大利名车展示，以吸引高收入/高品味人群，如能展出F1赛车最佳。 车模互动：现场清凉泳装车模穿梭名车之间，与观众激情互动，烘托现场氛围。观众可与车模及名车近距离合影，体验意大利时尚风情。 时尚泳装走秀：从车展场地向斯坦贝克湖内延伸搭建一段水上栈道，泳装车模可在其上进行时尚泳装走秀。 定时冰啤派送：10点、11点、2点、3点、4点五个时段，定时供应百杯冰啤，供来宾随意取用。 2.注意事项： 开盘活动前完成必要的报宣告知。 现场需搭建露天开放式凉棚，并预备必要的桌椅，供来宾休憩畅饮。 车展现场需配备足够的保安力量以维持现场秩序，以防贵重参展车辆出现碰损。 营销人员采用随机访谈填表+小礼品派送等形式，收集到场准客户资料，以备跟踪随访。 现场服务人员随时预告次日开始的抽奖系列活动。 3．需开发商配合事项： 参展车辆的筹措； 车模人数及走秀人选的确定，如果时间允许，活动前完成一次预演最佳； 水上临时栈道的搭建； 礼品及啤酒的准备； 相关调查表格的制订及当日现场服务人员的指派。 SP系列活动备选方案： 编号 时间 CATCH 主要内容 备注 1 第一周周日 动感七月天，火热强销，劲歌热舞，赠品大放送 上午：啦啦队表演 上、下午定时抽奖 上午10：30-11：00 下午16：00-16：30 下午：泳装秀 2 第二周周日 上午：模仿秀表演 上、下午定时抽奖 上午10：30-11：00 下午16：00-16：30 下午：人体彩绘 3 第三周周日 上午：拉丁舞表演 上、下午定时抽奖 上午10：30-11：00 下午16：00-16：30 下午：女子摔角秀 4 第四周周日 上午：杂技团表演 上、下午定时抽奖 上午10：30-11：00 下午16：00-16：30 下午：女模特秀 5 第五周周日 上午：啦啦队表演 上、下午定时抽奖 上午10：30-11：00 下午16：00-16：30 下午：泳装秀 6 第六周周日 上午：模仿秀表演 上、下午定时抽奖 上午10：30-11：00 下午16：00-16：30 下午：人体彩绘 7 第七周周日 上午：拉丁舞表演 上、下午定时抽奖 上午10：30-11：00 下午16：00-16：30 下午：女子摔角秀 8 第八周周日 上午：杂技团表演 上、下午定时抽奖 上午10：30-11