博客营销案例分享：如何玩转微博营销.ppt

影 视 广 告 影视广告基本知识 一、电视是什么？ 六、广告的历史 2、按照播出类型分： （1）、节目广告 （2）、插播广告 （3）、冠名广告 第一章 电视广告的分类和特点 3、按照功能类型分： （1）、电视商品广告 （2）、电视节目广告 （3）、电视公益广告 （4）、电视形象广告 第一章 电视广告的分类和特点 二、电视广告的优势与劣势 2、劣势 （1）、线性传播，无法掌控 （2）、强制接受，观众厌烦 （3）、干扰因素多，广告到达率差 （4）、制作复杂，成本高 1、优势 （1）、传播迅速，到达面广 （2）、直观形象，说服力强 （3）、播出频率高，强化信息 第一章 电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程 1、电视广告的构成要素 （1）、电视广告的视觉要素 电视广告的视觉要素有两种形态： 图象和文字。 （2）、电视广告听觉要素 电视广告听觉要素包括广告语、音乐、 音响三部分。 第一章 电视广告的分类和特点 2、广告运作程序及电视广告制作程序 （1）、广告运作程序 A、市场调查 B、广告定位 C、广告创意与设计 D、广告预算与媒体组合 E、广告效果测定 第一章 电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程 微博营销案例分享--如何玩转博客营销 微博改变营销未来 Jan.2011 营销战略的重大变迁 目录 营销症状：什么最让人头痛？ 现状与势：营销力量的转移-重要战略阵地 微博案例：它是缓解症状一剂良药 微博案例：术---如何做？ 营销症状：高成本让人最头痛 互联网上获得一位购买用户的成本：80元；获得一个注册用户的成本：20元。 网站推广平均ROI（投资回报率）：1比0.3；获得一个真实有效点击要用：0.8元。 导航网站的价格过去一年涨了四倍。CPS、有哪些信誉好的足球投注网站引擎的价格从年初到年末至少涨了1倍。Hao123年末首页链接涨价，电子商务网站链接也据说上涨4倍。  传统的营销方式进入了拼钱多的红海时代。 营销力量的转移：重要战略阵地（1） 营销力量变迁 关于营销的有效性 广告的效果已经降低为：1%; 明星代言大约为：3%； 业内人士和意见领袖为：20-30%； 朋友之间（包括网络朋友）的推荐达到：80%以上。 （来自美国教授的研究成果，在中国不一定适用，但说明一种趋势） 正如groupon等团购网站站在facebook、twitter等社交网络巨人身上获得快速且巨大的发展，未来的网路营销也将站在社交网络上实现重大革命，改变目前网站流量来源的格局，这不是将来的事情，而是今天正在发生的事情，谁先动，谁占领先机！ 营销力量的转移：重要战略阵地（2） amazon的流量来源分析： 来自于谷歌的流量09年10月为20%，10年10月则为19.6%，已无上升趋势；facebook的流量从09年的1.8%上升到7.7%。社交网络是其他网站必须重视的流量来源的战略阵地。 社交网络已经在改变网站流量来源的结构，整个互联网的中心结构已经在变化，力量由有哪些信誉好的足球投注网站引擎向社交网站转移。就像国家力量的变迁一样，小国要生存就要顺势依靠新生大国的力量。 侧面看微博：它还能精准预测趋势 这是惠普实验室从twitter微博谈论新电影的内容跟票房的值进行比较的曲线，两者具有几乎是完美的一致性。 这是新的社交网络的巨大魅力之处，营销为什么有效，因为它要的不是废水流量，而是更精确的流量，所以，从这个侧面看，微博营销一定有很大的空间可挖掘。 缓解头痛的良药：不仅带来流量，还有订单 快书包40%的订单来自于微博。 腾讯微博可为网站站长带回了的2332%的回流比例（即为每次分享带回23个IP点击）（根据社会化分享工具提供商bShare近日公布的数据显示 ） 按此计算，趣玩网每条微博转播数量150次，将可能为趣玩网最多带去3000次点击。按每次点击最低0.2元的市场价格计算，单条微博直接带来价值超过600。 （来源：腾讯科技） 40%订单 中秋节附近，好乐买在腾讯微博发起一次活动，单次就有超过1000的IP导入网站，直接产生订单：50个，转化率：5%；平均每单：300元，营收总额达：15000元。对比：通过有哪些信誉好的足球投注网站关键词广告或者网址站广告位，好乐买获得1000个IP的成本大概需要：500-1500元。传统广告无法保证顾客二次消费，微博还可增加用户忠诚度。 微博还存在很长的“长尾”，即使多日之后，当初某条微博也能带来多则数百的IP点击，这些点击也能带来3-4单的直接交易。 （来源：腾讯科技） 缓解头痛的良药：不仅带来流量