合肥静安新城睿园项目三维影视创意阐述方案_.ppt

* 2006.05.10 提案人：何华平 景天花园城 816 作战攻略 静安新城睿园 目录 项目价值认知 ≯ 影视结构 ≯ 影视策略 ≯ 影片分镜头脚本（含60秒） ≯ 创意阐述 ≯ 项目价值认知 1、静安新城以大气势耀现合肥，而睿园别墅位于静安新城中心，是贵司倾力打造的城东首席徽派后现代主义别墅区。为配合它在合肥的首次闪亮登场，我们力求使影片在凸显传统徽派格调和深厚水乡文化的同时，又以大气势震慑所有的观众，无形中提升本案的品质和品牌魅力，从而给每一个观众留下深刻印象。 2、地段优势，不可复制：本项目地处新安江路以北，马岗大道以西，地理位置非常优越，升值潜力更是不可估量，我们在影片的区位篇章中，将极尽渲染本项目的这一突出卖点. 3、亲水优势，得天独厚：本项目位于龙岗经济开发区，紧临二十埠河，合肥的大发展建设对二十埠河即将改造，无疑为项目增添了一笔卖点。我们在影片中会突出这种江南水乡的“纯水岸”文化内涵，做足水的文章。 项目定位策略分析——项目价值认知 项目定位策略分析——项目价值认知 4、园林景观，美轮美奂：本项目是最具备ELD特质的，不舍都市的繁华，又坐享一线湖景，拥有一流的自然风景。因此本片在制作过程中，将通过精细的建模渲染，唯美柔曼镜头语言、来真实再现景观的美轮美奂，从而体现 “城市ELD”的主题定位。 5、深厚的徽派文化底蕴，唯美的水乡格调：本项目地处合肥，汲取徽州的历史文化，因此本片制作过程中，其深刻的文化韵味是必须贯穿于整个片子始终的，通过富有创意和视觉冲击力的画面以及抒情性的散文旁白，悠扬飘逸而感染力强的中国古典音乐，利用三维动画所特有的技术和场景、意境的烘托，从视觉上吸引，从心理上感召，让受众真真切切感受到睿园别墅是合肥上流名士的私家独享空间。 汇聚本项目的各大卖点，在充分解读的基础上，我们因此提出这样的一个主题：静安睿园——一生痴绝，寻梦烟雨徽州。她既有风光旖旎的水乡美景，又有深厚而广博的人文底蕴，这里风景独好，而且还韵味悠长，值得你用一生的时间去久久回味…… 三维影视阐述——影视策略 影片主题：一生痴绝，寻梦烟雨徽州 创意阐述如下： 1、心向皖南的名士，一直有挥之不去的徽州情结，花窗、天井、马头墙、粉墙黛瓦，还有门前蜿蜒的小河，他们既是漂泊四方、寻找家园的羁旅之人，又代表当今社会无数追寻精神家园者这样的的一个群体。全篇即是按照他们对“睿园”由初识到亲身感受，接着流连忘返，最终是常住于此不再离开，这样的一个寻梦过程来展开的。从而可以使全片的脉络清晰，又有一定的情节，增强了影片的艺术性和可观赏性。 3、用这种情感线索贯穿全篇，不但传达出了本案浓郁的传统文化内涵，又点名主题，浮躁的心，在这里享得宁静，理想的家园，精神的彼岸，诗意地栖居，灵魂可以自由飞翔，寻梦的旅程到此结束。从而提升了本案的精神价值，符合本案的文化定位。 项目定位策略分析——创意阐述 影片结构阐述（总时长300秒） 一、寻觅：心向皖南，从这里出发 创意开篇 时长30秒 开篇从苏轼的一曲古香古色的《望江南》引入，配合秀美的画面，将人带入烟雨江南的人间胜境中。把心放在什么地方，才可以让身体诗意栖居？通过对梦想的寻觅和追求，引出本案。 调性要求：唯美，典雅，大气 二、初识：烟雨徽州，初次相遇 ( 地段规划篇 ) 时长：40秒 “心向皖南的名士”与“静安睿园”初次相遇了，在烟雨朦胧的某天，在路的这边，在河的那边，第一次的相遇，给了漂泊多年的羁旅之人，最难忘的印象。 调性要求：灵秀，唯美，大气 三维影视阐述——影视结构 三、流连：诗意栖居，达观天下 ( 项目篇 ) 时长：200秒 徜徉于“静安睿园”的园林之中，这无声的诗，这立体的画，这传承中国几千年来园林文化的美轮美奂，让羁旅之人深深的陶醉了。漂泊的羁旅之人终于发现，在这里，就能实现他诗意栖居的美丽梦想。 调性要求：从热烈，喧闹到唯美，抒情，柔曼 四、终程：一生痴绝处，无梦到徽州 时长：30秒 那么，从此，就把家安在这里吧。不钓浮名不钓愁，轻风细雨闲作钩。诗意栖居，寻梦徽州。选择静安睿园，让我们回归内心深处最热烈的渴望吧。 调性：唯美，典雅，激扬 三维影视阐述——影视结构 我们五分钟影片，总体上分为四个大的篇章，每个篇章根据不同的表达需要，安排不同的调性与节奏，总体上是大气尊贵，尽显纯水岸上流别墅区的高端化、品质感，同时也有细节上的精心刻画，情景交融，打动目标消费群。 为使本片成为一部优秀经典的影视艺术片，我们围绕“一生痴绝，寻梦烟雨徽州”这个主题，在充分理解项目核心诉求点的基础上，衍生创意画面，对项目卖点进行镜头诠释，通过唯美的画面、极具渲染的音效、抒情而典雅的诗词旁白三者环环相扣，配合镜头视角的不同，而不停地