品牌培育管理.ppt

品牌工作的发展（1/7） 品牌培育——工业产品质量建设的重要内容 中央领导高度重视 加强产品质量工作既是应对国际金融危机的当前需要，又是调整产业结构、转变发展方式、提高我国产品国际竞争力的一项长期的战略任务。 工信部的质量职能 指导工业行业质量管理工作。 《关于加强工业产品质量工作的指导意见》(2009) 存在的问题：企业品牌意识淡漠，品牌培育力度不足，产品品牌附加值低，目前多数出口产品为贴牌生产，出口企业中拥有自主品牌的不足20%。 主要任务：开发品种、提升质量、培育品牌、改善服务 品牌工作的发展（2/7） 《关于加强工业产品质量信誉建设的指导意见》（2010） 指导思想和主要任务：品牌要以质量信誉为基础，质量信誉要通过品牌价值获得市场回报。要发挥技术改造、财政金融、品牌激励等方面政策的作用，推进企业实施商标战略，努力打造知名商标，推动培育自主品牌，为质量信誉建设营造良好的市场环境。 近期重点工作：工信部门要利用产业政策、扶持新产品政策、技术改造和自主创新等手段，推动提高工业产品自主知识产权含量。要以服装、家纺和家电行业为切入点，落实相关的指导意见，推进自主品牌建设。 品牌工作的发展（3/7） 《关于加强2011年工业质量工作的通知》（2011年） 制定《工业企业品牌建设指导意见》和《工业企业品牌培育管理体系实施指南》和《评价指南》。推动工业企业品牌培育和评估管理体系试点，指导100家试点企业建立品牌培育管理体系。 《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》（2011年） 重要意义：促进经济结构调整、转变发展方式，走中国特色新型工业化道路的必然要求；坚持扩大内需战略，释放消费潜力，增强国际竞争力的客观需要；推动工业创新发展，促进科技成果向现实生产力转化的重要抓手；树立和维护质量信誉，打造“中国制造”的国际形象和影响力的坚实基础。 品牌工作的发展（4/7） 总体目标：到2015年，我国工业企业创新能力和品牌培育能力显著增强，工业企业品牌成长的市场环境明显改善。50%以上大中型工业企业制定并实施品牌战略，品牌产品市场占有率和品牌附加值显著提高。重点培育一批具有国际影响力的自主品牌。 主要任务和工作内容：指导工业企业建立完善品牌培育管理体系和评估体系，提高品牌培育的科学化水平，实现品牌培育工作的持续改进。 品牌工作的发展（5/7） 2012年——“质量品牌建设年” 药品、婴幼儿奶粉质量安全提升活动。 在2011年工业企业品牌培育试点工作的基础上，深化推进百家工业企业品牌培育试点，指导工业企业增强品牌培育能力，为全面推进工业品牌建设，打造一批具有国际竞争力的工业品牌探索经验，夯实基础。 “质量标杆活动”。 品牌工作的发展（6/7） 2013年——“质量品牌能力提升专项行动” 品牌培育能力 100家以上试点企业 30个以上地区或行业 50家以上示范企业 1000名以上品牌专业人才 质量管理能力 食品药品企业质量安全保障能力 品牌建设是一项长期任务 《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》、《“十二五”工业转型升级规划》、《工业产品质量发展“十二五”规划》（2011年11月9日发布）的总目标、主要任务等都对品牌建设提出了要求。 品牌工作的发展（7/7） 示例1 被调研部门：技术部 涉及要素：7.4.4品牌传播 现有职责：无 工作（考核）目标：无 工作内容：需要时，由办公会议协调，为广告部门提供公司技术发展信息。 上下接口：由产品设计组提供信息，技术部审查后，提交广告部门。 评价（考核）方法：无 有关记录：无正式记录 相关文件：无 示例2 被调研部门：办公室 涉及要素：4.3 组织的环境 现有职责：负责政府公共关系和政策信息收集。 工作（考核）目标：无 工作内容：负责与政府部门日常沟通，收集产业政策、政府项目等方面的信息。每月提交工作报告。重大事项随时报告。 上下接口：有关信息形成报告，由经营部、技术部会签后，报总经理。 评价（考核）方法：无 有关记录：《文件会签记录》 相关文件：《办公室岗位职责》、《关于加强产业政策研究的通知》… 《品牌培育管理手册》 证实存在文件化的品牌培育管理体系 框架性覆盖全部品牌培育活动 内容：组织简介、品牌培育方针、品牌培育目标、品牌培育职责、1.范围、2.引用和参考文件、3.术语和定义、4.品牌培育管理体系、4.1总要求、4.2管理职责……、8.6改进、附件1《职能分配表》、附件2《程序文件清单》。 详略 详细的《手册》可以代替《程序文件》—— 引用支持的作业指导文件