大融城2010年开业推广策略.ppt

官网首页layout1 官网首页layout1 官网首页layout1 官网首页layout1 官网首页layout1 官网首页layout1 官网首页layout1 官网首页layout2 官网首页layout2 网站建设预算 官网建设——————————————————————26万 EPR+服务（2.5个月）—————————————————4万 总计：约￥30万 礼品常规 开业前：接触点DM宣传的过程中发放主要发放的礼品以目前公司内部现成礼品，新制作礼品陆续使用。 开业后：互动体验通过礼品的发放刺激目标客群踊跃参与。 确定礼品名目： 开业前：库存礼品9000份+新采购30000 采购礼品为：卡套10000份、明信片10000份、贴纸10000份 开业后：环保袋 2000份 玩偶1000份 卡套10000份、明信片10000份、贴纸10000份 活动礼品费用：约20万 物料 单价 数量 总价 卡套 1.65 20000 33000 明信片 0.95 20000 19000 贴纸 0.8 20000 16000 玩偶 38.5 1000 38500 环保袋背包款 19.8 2000 39600 开模费 10000 5 50000 1.环保袋背包款 2.明信片 3.玩偶 4.卡套 5.贴纸 物料制作：包含广告水牌、桁架、小型活动使用音响、画夹等。 开业物料费用：约20万 开业推广费用总预算：￥566万 商场包装费用预算————————————￥135万 系列活动费用预算————————————￥120万 （开业典礼———————————————￥20万） 商户推广备用预算————————————￥40万 礼品制作费用预算————————————￥20万 物料制作费用预算————————————￥20万 媒介投放费用预算————————————￥201万 （报媒——————————￥91.2万） （户外——————————￥73.8万） （接触点—————————￥16万） （网络硬广加秒杀推广—— — ￥20万） 网站建设费用预算————————————￥30万 THE END THANKS 公交站台、公交车身、公交移动电视、电台广播、电梯轿厢（框架）广告、楼宇（商住楼DM直投）、手机短信、项目外围围挡等媒介投放构成了滞留型媒体范围，可以长期针对目标客群进行投放，进行项目形象塑造，即将开业信息曝光。 滞留型媒体 开业前：宣传项目形象、开业信息 开业后：持续维护项目形象，活动信息宣传 11.15—11.21—11.28—12.5—12.12—12.19—12.23—12.26—1.2—1.9—1.16—1.23—1.30—2.6 开业预热宣传期（开业信息+吉祥物+征集活动） 11.15——12.23 开业期 12.24-26 系列活动（节庆活动+每周末开展体验式活动） 12.27——2011.2.6 户外媒体（滞留型媒体） 媒介投放节奏 公交 车身 全程 公交 站台 12.6——1.2 公交 TV 12.13——12.26 电梯框架 电台广播 楼宇 DM 手机 短信 1.24—29 间接性投放 间接性投放 12.13——12.26 12.13——12.26 接触点投放策略 在目标客群聚集的地点， 如：校园、麦当劳、欢乐迪KTV、万达影城、各商圈步行街等地 进行地面渗透宣传， 主要方式利用DM、礼品发放， 进行造势宣传。 以开业前为主要投放阶段： 集中曝光项目开业信息，发放宣传DM 11.15—11.21—11.28—12.5—12.12—12.19—12.23—12.26—1.2—1.9—1.16—1.23—1.30—2.6 开业预热宣传期（开业信息+吉祥物+征集活动） 11.15——12.23 开业期 12.24-26 系列活动（节庆活动+每周末开展体验式活动） 12.27——2011.2.6 万达 影院 11.15——12.26 麦当劳 全程 高校宣传 12.6——12.26 院线阵地 12.13——12.26 茶楼水牌 11.29——12.26 接触点渗透 媒介投放节奏 欢乐迪KTV 11.15——12.26 滞留型媒体+接触点媒介预算 户外媒体—————————————————————73.8万 接触点媒体————————————————————16万 总计：约￥89.8万 媒介推广宣传手段： 平面报媒 平面报媒主要采用硬广+软文的形式，进行一些节点性的投放， 重点：结合重点商户进行运营推广，开业信息的曝光，挖掘商户品牌故事，引爆重庆大众舆论眼球；借助一些话题，制造公关效应。 平面媒体报纸+杂志 有节点性的进行投放， 开业前： 主要