奥林匹克森林公园探梦恐龙岛招商推介书.ppt

媒介规划 门户网站 网络媒体 官方网页 发帖炒作 建立主题页面 进行门户宣传 建设中…传递公园相关信息 专业炒手，预热网络恐龙 媒介规划 地铁电视 户外媒体 公交车身 广告牌 公园内部广告牌搭建投放广告 为期30天广告投放 为期90天广告投放 媒介规划 平面媒体 开业当天广告投放+新闻发布会报道媒体 相关权益推介 冠名“探梦恐龙岛”主题公园 冠名商可享受价值约1000万左右冠名回报 冠名权益 媒体回报ⅰ共计799万元 电视媒体回报： 广告片中融合冠名商品牌宣传(价值383万元) 冠名权：“探梦恐龙岛” 冠名权，可在使用公园品牌LOGO文字(价值100万元) 例如：“暑假，喝悦活，去探梦恐龙岛”“中粮悦活探梦恐龙岛”主题公园 媒体 投放 日期 时段 条/日 频次 价值/万 BTV青少 30’广告片 0601-0716 11:00-22:00 8 日播 368 BTV青少 15’广告片 0601-0702 11:00-22:00 8 日播 15 公园所有对外宣传均携带冠名商名称或商标 数据来源：媒体刊例网2009年12月调查 冠名权益 媒体回报ⅱ 广播媒体回报：会将赞助商的名称和公园共同制作广播宣传语(价值28万元) 户外媒体回报：所有户外广告都将为冠名商和公园单独设计(价值166万元) 媒体 投放 日期 时段 条/日 频次 价值/万 CRI 30’宣传广告 0618-0716 06:00-22:00 18 日播 13 交通广播 30’宣传广告 0601-0702 06:00-22:00 18 日播 15 媒体 投放 日期 时段 条/日 频次 价值/万 地铁电视 30’广告片 0618-0716 全天 480条/车 每日 100 公交车身 整车喷绘 0601-0831 全天 2 每日 36 户外广告牌 整版广告 0601-0831 全天 2 每日 30 数据来源：媒体刊例网2009年12月调查 冠名权益 媒体回报ⅲ 媒体活动回报：在公园所有活动中均捆绑冠名商形象出现（ (价值70万元) 网络媒体回报：在公园官网首页宣传冠名商(价值15万元) 媒体 落地活动 日期 时段 次/日 频次 价值/万 BTV青少 小神龙俱乐部 0703-0830 11:00-22:00 1 隔日 30 BTV青少 卡酷旗舰店 0703-0830 11:00-22:00 1 日播 30 CRI 飞鱼秀见面会 0703 待定 1 当日 10 媒体 投放 日期 时段 更新 频次 价值/万 新浪 专题页 0601-0716 全天 1 每日 10 著名论坛 宣传贴 0601-0716 全天 100 每日 5 数据来源：媒体刊例网2009年12月调查 冠名权益 媒体回报ⅳ 软性媒体回报：新闻发布会当天软性文章中体现冠名商名称 (价值7万元) 平面媒体回报：开园当日捆绑冠名商形象投放报纸通栏广告(价值30万元) 媒体 媒体数量 日期 时段 次/日 频次 电视 6 0703 待定 待定 次日 报纸 15 0703 待定 1 次日 网络 10 0703 待定 待定 次日 媒体 投放 日期 时段 数量 频次 价值/万 新京报 半版广告 0702 当日 1 当日 30 数据来源：媒体刊例网2009年12月调查 冠名权益 1. 展位搭建：在公园显著区域提供50平米产品销售展位（园内具有排他性价值20万元) 2. 公园大门：制作巨型融入冠名商品牌的“探梦恐龙岛”主题公园大门(价值30万元) 景观搭建回报共计30万元 3. 制作背景：同时为冠名商提供一块6米*4米主背景板； 4. 游艺设备：现场游艺设施可附赠广告标贴10处 5. 路旗路引：50套 6. 现场广告板：30块 7. 指示牌：30组 8. 大脚贴：250组 景观搭建回报 (总计价值85万元) 现场回报ⅰ共计200万元 冠名权益 现场回报ⅱ 9. 门票票面：印制赞助商形象LOGO (价值25万元) 10. 公园赠票：2000张VIＰ套票（价值300元/张） (价值60万元) 11. 销售活动：配合冠名商宣传促销开展1个公园大型互动活动(价值10万元) 12. 嘉宾活动：公园开幕日当天举办“赞助商日”将为赞助商嘉宾提供特定席位 答谢晚宴：启动仪式晚宴和闭幕答谢晚宴 门票活动回报 (总计价值105万元) 滚动信息回报 (总计价值13万元) 售票处广告显示：活动期间每日2处售票处显示屏滚动播出50次赞助商信息(价值4万元) 舞台视听区广告：舞台区域活动期间每日13次现场播放赞助商广告信息(价值7万元) 赞助“探梦恐龙岛”主题公园 赞助商可享受价值约500万左右赞助回报 赞助权益 媒体回报ⅰ共计419万元 电视媒体回报： 宣传“探梦恐龙岛”是由赞