月光族休闲超市策划.ppt

超市的历史 据说世界上第一家超市于1952年首先在美国诞生。开张那天人们尚不知超市为何物，纷纷抱着好奇的心态前往光顾，并把逛超市作为一种时尚。但过不多久，人们逐渐尝到了超市便利的甜头，上超市购物又成为人们日常的一种需要。于是乎，超市像雨后春笋似地布遍世界各地。 20世纪30年代中期以后，超级市场这种零售组织形式由美国逐渐传到了日本和欧洲。在我国，超级市场被引入于1978年，当时称作自选商场。 1) 地区分布 店铺最多城市依次是：上海、北京、武汉、深圳、天津、青岛、石家庄、大原、大连。其中上海、北京、武汉、深圳、天津5个城市占了48%，其他30个城市总和为52%。 全国近一半的大型超市集中在这5个城市，东部沿海城市多，中西部城市少，发展极不平衡。 2) 经济类型 党的“十五大”后我国企业经济类型发生了很大变化，大型超市企业也是如此，近几年新成立的企业中，除国有独资外其它经济成分的比例有所增加，大型超市的经济成份的比例。也在大幅增长 随着中国对外开放的深入，国际知名零售集团都陆续登陆我国，在中国版图都可以看到的全球知名零售企业沃尔玛（美国）、家乐福（法国）、麦德龙（德国）、万客隆（荷兰）、欧尚（法国）、伊腾洋华堂和佳世客（日本）的店铺。近几年，国外零售企业进入中国市场首选业态就是大型超市。 3)开业时间 90年代初，广州的一家零售企业最先在广州市开了一家叫广客隆的店，标志着大型超市在我国开始。直到1995年前在全国只有十几家店铺。1995年后，随着外贸的介入，大型超市开始发展起来，现在大部分店铺都是1997年以后开业的，1998年开店速度加快。 超市的市场分析 一.宏观环境 1.经济因素: 自改革开放以来,中国的经济持续增长,每年的GDP增长都在10%左右，与此同时，则是人民收入的增加，生活水平的提高。 调查显示：到2008年上半年，城镇居民人均可支配收入达到8045元，农村居民人均现金收入达到2528元 随着经济的发展，超市作为零售业的一种类型，也有着巨大的发展 月光族休闲超市的目标和宗旨 目标： 合理分析现在蚌埠大学城的超市环境，打造一个风格独特，顾客满意的大学生休闲超市 宗旨： 质优价廉是我们的目标，商品奇全是我们的原则 消费休闲是我们的风格，顾客满意是我们的心愿 2.政治法律因素 1）第三产业即服务业，在现代社会的经济发展中已经成为非常重要的组成部分，它是衡量一个国家现代化发展水平的重要标志。超市作为其中的一种零售业形式，由于具有质量可靠，服务周到等诸多优点，深受国家的重视和保护。 2）服务业是国民经济的重要组成部分，服务业的发展水平是衡量现代社会经济发达程度的重要标志。我国正处于全面建设小康社会和工业化、城镇化、市场化、国际化加速发展时期，已初步具备支撑经济又好又快发展的诸多条件。加快发展服务业，提高服务业在三次产业结构中的比重，尽快使服务业成为国民经济的主导产业，是推进经济结构调整、加快转变经济增长方式的必由之路，是有效缓解能源资源短缺的瓶颈制约、提高资源利用效率的迫切需要，是适应对外开放新形势、实现综合国力整体跃升的有效途径。加快发展服务业，形成较为完备的服务业体系，提供满足人民群众物质文化生活需要的丰富产品，并成为吸纳城乡新增就业的主要渠道，也是解决民生问题、促进社会和谐、全面建设小康社会的内在要求。为此，必须从贯彻落实科学发展观和构建社会主义和谐社会战略思想的高度，把加快发展服务业作为一项重大而长期的战略任务抓紧抓好。 ——摘自2007年《国务院关于加快发展服务业的若干意见 》 3.社会文化因素 随着我国人民生活水平的不断提高，效率高、规模化、购物环境舒适、物美价廉、方便的超市正在得到越来越多消费者的青睐，超市已经成为我国商业零售业的主流业态 二.微观环境 1.启动资金 由于我们的超市属于私营商店，而且面向的消费群体是多数的学生范围，启动资金不是特别多，因此主要是通过个人资金和银行贷款筹资。 2.位置 月光族休闲超市将坐落于大学城龙湖春天，因为 第一，地段客流量大，龙湖春天是大学生主要的 消费和娱乐之地。第二，交通便利，顾客可以乘 坐115路和207路车到达，而且由于龙湖春天位 大学城的中心，距各院校较近，顾客可以选择步 行这种既实惠有环保的方式。第三，市场潜力大， 现在各院校都在迅速发展，学生不断增多，而且周 边有许多在建工程，这将带来潜在的市场。 3.消费者 我们所要面对的消费对象主要为各院校的大学生， 同时还兼顾周边的居民。 大