11级安踏品牌策划案PPT.ppt

安踏品牌广告策划案;主要内容;安踏(中国)有限公司晋江总部; 安踏体育用品有限公司，简称安踏体育、安踏，是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。公司在1994年成立，总部设在福建泉州市晋江，主席为丁世忠先生。安踏集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品” 等荣誉于一身。 ; 安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义。安，安心创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。安踏将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。安心创业，踏实做人，正是“安踏”名字的来源。以“实施名牌战略，托起民族制鞋工业的脊梁” 为奋斗目标，带领公司走向辉煌。 ;安踏使命;二、安踏营销目标和预算;1、市场环境分析;2、行业以及品牌竞争分析;安踏品牌的竞争分析;安踏的竞争环境 ;3、消费者分析与营销目标;运动鞋产品各品牌在消费者心目中的认可度;安踏产品的营销目标;（二）安踏广告预算及分配;1、报纸媒介投放;2、网络媒介投放 ;3、电视媒介投放;4、户外广告投放;三、目标受众的选择和行动目标;四、安踏广告沟通目标和定位;五、创意战略和整合沟通战略; 1、报纸杂志：在四个月的“中国风—传奇”广告宣传中，前两个月的宣传风格要保持一致，后两个月仍要保持一致。目的是树立起统一的形象，然后在目标受众中深化。 2、电视：在央视五套黄金强档播放电视广告，两个创意轮流播放，播放时间为3个月。配以地方台辅助播出。 3、在10月1日国庆节期间，一定要投入广告，并宣传安踏的民族品牌形象 4、互连网门户网站：主要在新浪、搜狐、雅虎等门户网上进行宣传，并与这些网站进行友情链接 ;六、安踏的媒体战略;体育类刊物 要让所有接触体育杂志的人都能看见安踏的“中国风”的广告，让广告逐渐渗透到读者的大脑中，并且深刻记忆，加强影响力。 做法：通过购买整版来加大宣传。版面可以选择封二，封三或中间的插页。 ;文艺设计类刊物 一些文艺类的刊物很多学生都爱看，因为那里有他们想要的东西。相信这里有他们要的东西。新奇的，另类的，时尚的，潮流的，前沿的。 做法：作为一些补充的辅助作用，在一些刊物上打一些游击战这样就不会陋掉一些潜在的消费者了。 ; 2、电视媒介  电视媒介选择的是中央电视台五套栏目，央视具有极其广阔的覆盖面，受众范围特别广。地方卫视受众范围虽然小，但是费用较低廉。 做法：将大部分的广告费投入到电视广告上。可以根据实际情况临时决定对地方台进行媒介购入，在央视选择的广告段位是18：00分的体育新闻的15秒版和中午12点的10秒版。 ;3、互连网媒介  网站选择：新浪网 搜狐网 雅虎网 这些网站的受众是非常的广泛的，不同层次的人群只要上网一般都会浏览这些网站，且这些门户网都有为用户免费提供的电子信箱，加大了浏览量。 广告播放方式：利用浮动广告条的方式投放在新浪网上以弹出式FLASH的形式投放。投放时间为2个月。;七、安踏广告活动的跟踪与评估;调查问卷; 5. 您选择一个运动鞋品牌的原因是？（可多选）（ ） A.质量 B.舒适度 C.是否美观、时尚 D.价位 E.品牌知名度和对其代言人是否喜欢 F.服务态度 G.售后服务 6. 您购买过最多的是哪个品牌的运动鞋？（ ） A.阿迪达斯 B.安踏 C.李宁 D.耐克 E.匡威 F.回力;消费者了解安踏的途径以及安踏产品被购买频率;安踏产品和广告展示;;;;谢谢大家！