2012年统一绿茶方案PPT.ppt

抽奖方式：幸运大转盘 抽奖设置： 谢谢惠顾：30% 四等奖：40%，价值2元赠品 三等奖：20%，价值3元赠品 二等奖：9%，价值4元赠品 一等奖：1%，门票抵用券 高校推广-抽奖 校园推广-设计图 --统一绿茶，自然之旅 三、店中店-品牌体验店 店中店设计 --统一绿茶，自然之旅 四、大型路演推广活动 大型路演活动说明 1、结合学校摄影展，将优秀作品现场展示，增加校园举办和学生参与展览积极性，同时提高大型活动现场人气 2、现场颁发高校优秀作品的奖状和新疆喀纳斯游旅游券！带动现场观众参与新浪微博短文招募和摄影展微投票活动，增加宣传力度，让线上线下宣传产生互动循环，提高传播生命力！ 3、“亲近自然，缤纷旅游”年度主题相融合的演艺和互动游戏。 5月01日 6月30日 5月12日 5月19日 5月26日 6月2日 6月9日 6月16日 6月23日 厦门中山路 泉州新华都 三明学院 厦门集美大学 泉州师范学院 三明职业技术学院 厦门海洋职业技术学院 泉州华侨大学 三明列东广场 星期二 星期六 星期六 星期六 星期六 星期六 星期六 星期六 星期六 场地建议 互动游戏体验区 自然之旅 闯关赢门票 舞台表演区 精彩演艺 互动互动 幸运抽奖 优秀作品展示，包含学校与统一公司！ 展览区 销售区 统一绿茶 自然之源 活动内容 平面图 活动全场效果图 重新设计 舞台效果模拟 客户反馈：舞台造型过于简单，加入异形元素。 重新设计 打造：购买三惊喜，欢乐赢好礼 借助场下互动游戏赢奖品、留影墙立拍立得，以及舞台抽奖等三重惊喜，刺激消费者购买，多买多得的销售主张！ 销售区 销售区布置主张：自然清晰，不拘泥！让每一位到达现场的观众心情愉悦。内心平静祥和自然。 道具：植物藤条、小风车装饰、蝴蝶、绿茶空瓶 促销区效果图 重新设计 游戏一：趣味高尔夫 游戏二：寻找喀纳斯 游戏三：幸运大转盘 场下互动游戏区 互动游戏说明 参与方式：凡是购买2瓶统一绿茶，就可凭借游戏券参与互动。 游戏方式：通关游戏 第一关：价值2元赠品 第二关：价值4元赠品 第三关：参与门票抵用券抽奖（每场/3张） 活动方式：购买2瓶统一绿茶，获得游戏体验券，凭券参与游戏，每过完一关获得通关章印一个，过完2关后，最后一关参与幸运转盘抽奖赢取门票。 注：奖品有限，送完位置 现场门票获得方式 购买2瓶统一绿茶 参与场下通关游戏 通关摇中门票 参与晚上舞台抽奖获得门票 获得抽奖游戏券 将抽奖副券投入抽奖箱 途经1：游戏通关门票设置数量3张，省内三处景点各1张 途经2：舞台抽奖门票设置数量3张共计3轮抽奖，前两轮抽取厦门鼓浪屿、泉州清源山门票各1张。 门票设置：单场派送6张，厦门鼓浪屿、泉州清源山各2张，大金湖1张，新疆喀纳斯1张。 统一绿茶，自然之旅 诠释品牌内涵，提升品牌知名度。为消费者带来轻松、自然的一刻，缓解其工作压力，从而增加消费者对统一绿茶的了解，使“统一绿茶，自然之旅”的品牌理念深入人心； 以路演带动人气，营造销售氛围。一方面促进现场热售，另一方面强化市场培育，培养消费者形成长期消费偏好，从而重复购买统一绿茶。 融入自然元素，强化品牌深入。结合统一绿茶，自然之旅主题，以景点旅游为刺激点，刺激消费，强化品牌内涵认知。 活动目的 活动思路 现场氛围营造：现场布置配合主海报，结合不同阶段旅游景点风格作为现场的主视觉，配以自然景观装饰，为现场营造一个自然、放松、大气的环境，让消费者到此有一种精神上放松的感觉； 舞台演出与现场互动：通过为消费者制造娱乐氛围，使消费者心中的压力得到发泄和释放，从而得到身心放松，进而将“统一绿茶，自然之旅”的品牌理念传达给消费者，加深消费者对统一绿茶的认识。 线上线下互动结合：通过线上微博互动与线下推广互动体验形成立体式覆盖推广，结合“统一绿茶、自然之旅”的活动主题，与各旅游景点相融合，让消费者真正体验自然之旅。 活动规划 事件主题：统一绿茶,亲近自然,体验喀纳斯,缤纷八闽游 聚集城市：泉州、厦门、三明 活动主轴：以赠送风景点旅游机会为主轴（省内游以百元抵用券方式给出），贯穿事件营销当中，引爆整个活动 景点选择：泉州清源山、厦门鼓浪屿、三明大金湖、新疆喀纳斯湖 活动主题: 统一绿茶 亲近自然 体验喀纳斯 缤纷八闽游 景点 泉州清源山 新疆喀纳斯 厦门鼓浪屿 三明大金湖 推广时间轴 3月 4月 5月 6月 7月 8月 微博宣传 大型路演推广 店中店品牌体验 校园派发 大型路演造势推广 4 新浪微博推广 1 店中店推广 3 高校推广 2 活动主题一：统一绿茶微投票， 主题一时间：3月-6月， 主题一内容方式：形象展，发起网民微投票 活动主题二：【亲近自然，缤纷八闽游】 主题二时间