北京现代品牌发展战略报告PPT.ppt

中国手机市场品牌研究 建议以卓越品质，让驾驶者无后顾之忧的自由出行等要素加强途胜现有自由无束的品牌价值 途胜的品牌漏斗和品牌要素 途胜 本田CRV 功能 要素 感性 要素 现有 待实现 认知度 粗选 细选 终选 满意度 推荐率 60% 30% 23% 12% 10% 11% 1) 偏好度：粗选、细选、终选，忠诚度：满意度、推荐率 品牌漏斗（途胜与D2级别最佳） 现有和待实现品牌要素 98% 70% 65% 51% 42% 46% 追求自由，崇尚无拘无束，海阔天空 内在充满活力动感，追求有个性，渴望被注意 品质卓越带来的无后顾之忧的自由出行 流线设计，外观时尚 豪华配置 安全性高 良好的操控性 充足的动力 油耗低 D2 D1 C2 C1 S 数据来源：华南国际市场调研（中国，2006年4月, 总样本数＝2,144, 抽样人群18-60岁）；消费者座谈会研究；罗兰?贝格分析 SUV平台的需求特征注重“创新科技”、“刺激/乐趣”和“进取”等极致感性和理性价值，途胜可以进一步强调“进取”、“刺激/乐趣”等品牌价值 消费心理特征MD－ SUV平台 Nature Smart Shopping Proven Customized ThrillFun Total Cost (Fair) Purism New Cool Carefree Vitality Tranquil Quality Service Clanning Passion Classic Personal Efficiency 24/7 Protech Aspiration E + – Solidarity Stimulation Solutions Price R CN 市场驱动要素分析－SUV平台 注重“创新科技”、“刺激/乐趣”和“进取”等极致感性和理性价值 相对最关注的价值点 进取 自由自在 活力动感 品质和服务 数据来源：罗兰?贝格战略品牌分析，华南国际市场调研（中国，2006年4月, 总样本数＝2,144, 抽样人群18-60岁） 品牌价值感知AVP－途胜 Nature Smart Shopping Proven Customized ThrillFun Total Cost (Fair) Purism New Cool Carefree Vitality Tranquil Quality Service Clanning Passion Classic Personal Efficiency 24/7 Protech Aspiration E + – Solidarity Stimulation Solutions Price R CN AVP－途胜 消费者对途胜的品牌价值感知较强，而且符合市场需求特征 品牌感性价值方面有进一步提升的空间，强化“进取”和“品质” SUV平台的消费需求显示出较强烈的极致价值区的倾向，追求科技、新潮、刺激/乐趣和个人效率 建议途胜品牌价值定位在延续北京现代伞品牌“亲切”、“时尚”、“信赖”的同时，可进一步强调“进取”、”刺激/乐趣“，目标消费群可以个性进取人群为核心，同时兼顾温馨和谐人群 途胜在继续强化“积极进取”等品牌价值的同时，也可结合市场业绩突出“值得信赖”等理性价值 D2 D1 C2 C1 S 建议途胜以“个性进取”为目标消费群，兼顾“温馨和谐”人群，以“活力动感”、“时尚”、“信赖”和“进取”作为品牌的核心价值定位 品牌使命 途胜作为北京现代的个性化产品，为伞品牌注入活力动感的元素，属于个性化品牌 核心目标消费群：个性进取型 数据来源：华南国际市场调研（中国，2006年4月, 总样本数＝2,144, 抽样人群18-60岁）；消费者座谈会研究；罗兰?贝格分析 目标消费群 核心目标消费群生活态度 个性进取型 温馨和谐型 品牌核心诉求 理性诉求 感性诉求 智能适时四驱、H-MATIC手自一体变速器以及宽胎提供抓地性能带给消费者值得信赖的品质 紧凑、精悍的外观为消费提供活力动感的感受 中级SUV中技术领先：循迹控制系统 （TCS）等 追求自由，崇尚无拘无束，海阔天空 内在充满活力动感，追求有个性，渴望被注意 品质卓越带来的无后顾之忧的自由出行 直面压力，有冲劲和奋斗目标，追求成功和价值 崇尚创新和创造力，认同领先的高科技 有相当强的享乐主义倾向，追寻刺激，喜欢冒险 喜欢奢华，有很强的消费倾向并且不在乎价钱 自我为中心，不看重包括家庭观在内的传统价值 核心 兼顾 活力动感 时尚 信赖 进取 D2 D1 C2 C1 S 各产品品牌价值充分支撑北京现代在伞品牌核心价值定位 雅绅特 伊兰特 索纳塔 途胜 价值点 亲切 时尚/品位 信赖1） 进取 活力动感 NF御翔 核心