哈药六厂市场调研建议书PPT.pptx

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哈药六厂市场调研建议书TO:哈药六厂 January 2012 目 录项目背景和目的项目研究设计项目调查方法及质量控制项目时间和报价项目团队研究背景哈药六厂始建于1977年,以生产化学药品及中成药为主,保健食品和纯净水,茶饮料为辅的综合制药企业,企业主导产品有“严迪”“护彤”“哈药六”“泻立停”“纯中纯”“新盖中盖”哈药六厂的品牌价值72.34亿元,其中“盖中盖被评为驰名商标”研究方向同类市场的现状及各品 牌的知名度品牌形象测试消费者对品牌的忠诚度研究成果展示报告研究的内容哈六获得的利益 市 场品 牌消 费 者通过消费者行为模式研究,寻找消费主要驱动力因素到诊所开药使用家庭常备药到医院看医生到药店买药产生产生导致疾病保健需求购买动机选择药品购药行为消费者购药行为模式 品牌Graveyard模型直观分析市场现状哈六提示后品牌提及率品牌C品牌B品牌A提示前品牌提及率目 录 研究方法及流程定量阶段消费者流动街访普通消费者座谈会定性阶段专家座谈会数据处理至少30%编码复核 至少30%双输入100%逻辑检查 每周反馈给研究部和质量控制部按时提交准确数据/数据表质量控制流动街访:通过甄别条件及现场QC监督甄别出合格被访者甄别合格被访者座谈会:首先进行电话甄别,合格被访者通知参会,座谈会当天QC进行现场甄别目 录项目时间表流动街访问卷设计4天培训2天试访及确认2天正式访问12天数据处理8天大纲准备5天约人+正式访问10天笔录 录音整理3天最终报告10天小组座谈会项目样本项目报价 目 录项目成员谢谢!

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