第七章 中国主题公园发展研究.ppt

一、主題公園的誕生 主題公園是為了滿足旅遊者多樣化的體閑娛樂需求需要和選擇而建造的一種具有創意性遊園線索和策劃性活動方式的現代旅遊目的地形態。荷蘭的“小人國馬都洛丹”可以說是主題公園的萌芽，這一模式使美國動畫大師迪士尼受到了啟發，於1955 年建成了世界上第一座真正意義上的主題公園。美國迪士尼的成功，使主題公園這一遊樂形式在全世界普及開來。 二、國內主題公園的發展現狀 我國主題公園主要受國外主題公園(尤其是美國狄斯奈樂園) 建設及運作的影響,以及20 世紀80 年代初國內相繼建成的影視拍攝基地的影響和啟發,80 年代末期正式建成並開園了深圳“錦繡中華”。以此為標誌,我國的主題公園進入了蓬勃發展時期,至今已有20多個年頭,並且還不斷有新的個性鮮明的主題公園在投產興建和開業接納休閒旅遊者。目前,僅珠三角地區主題公園就多達40 餘個。 縱觀我國主題公園的發展現狀,有如下特徵： 1、以移植和模仿為主的單一主題 在我國主題公園發展的早期,這一特點比較明顯。以1989 年9 月建成開園的深圳華僑城“錦繡中華”為代表,產生了我國真正意義上的主題公園。以後又有1991 年錦繡中華的姊妹園“中國民俗文化村”、1992 年昆明“雲南民族村”、1993 年北京的“世界公園”、1994年深圳華僑城的“世界之窗”等相繼開園。就其特點來說,這一階段的主題公園是以移植和模仿為主的休閒旅遊微縮景區。如“錦繡中華”及“民俗文化村”、“民族村”移植模仿的是國內的文化風俗和民族村落風土人情。而“世界之窗”和“世界公園”則是移植模仿國外的人文景觀。 2、以挖掘地方文化為主,休閒娛樂與教育並重 主要指20 世紀90 年代中期至20 世紀末期。以1995 年江蘇蘇州的“蘇州樂園”正式對外開放為標誌。蘇州樂園推進了主題公園休閒娛樂功能的多元化,其關注了休閒娛樂項目的參與性。 1998 年起,蘇州樂園又推出了一系列具有高科技性的滾動發展專案,其中,有“空中飛人”、“天旋地轉”、“高空射彈”等高檔次的遊樂項目。 與此同時,深圳世界之窗對原有118 個景點進行了重新整合包裝,建立了探險漂流、金字塔幻想館、叢林穿梭等一系列娛樂專案,將景區增加到130 多個,完成了景區由靜態觀賞向觀賞參與、娛樂等複合動態性轉變。 這一階段除了集觀賞、參與、休閒娛樂為一體的特點外,同時還強調了娛樂與教育的並重性,並開始將一些高科技手段用於景點的開發與創新上。 更重要的是各主題公園注重了挖掘地方文化。如河南開封清明上河園就是以展示北宋時期宋文化為前提,挖掘和展示北宋時期的建築、飲食、歌舞、汴繡、水利、舟橋、民間工藝等地方文化傳統來吸引遊客。同時,先前建成的主題公園也進行了產品的創新,增加了休閒、參與與科普教育,體現了休閒娛樂與教育並重的功能。 河南開封清明上河園 3、從單一主題結構向多元主題結構及綜合化發展 進入21 世紀以來,無論是新開發的主題公園產品,還是早期建成已運營的主題公園,都注重了高科技手段的運用以及產品的創新理念,從單一主題結構向多元主題結構發展,注重了產品的全新包裝,品牌意識也日益強烈。休閒娛樂及遊客參與和知識性、科學性、趣味性等功能更加多樣化。平時的藝術演出及節慶活動的大型藝術演出成為主題公園行銷的一個新舉措。 如2004 年5 月1 日開園的鄭州世紀歡樂園是國內首座火車主題公園,這座號稱世界第一、中國唯一的大型火車主題公園是利用鄭州獨特的鐵路資源,以火車發展歷史為背景,用高科技手段配置大型遊樂設施,形成具有不同時代的主題風格,體現了高文化品味、高參與性、多遊樂內容、多服務功能的特色,同時也是全國鐵路知識科普教育的基地和全國青少年素質教育基地。 4、以高科技農業為依託的主題公園蓬勃興起 以高科技農業為依託的主題公園是主題公園發展的又一類型,其特點是緊依城市,結合本地農業資源,用高科技建立起來的以種植、養殖為特色的農業休閒觀光園區,或高科技農業示範園區。如廣州市的華南植物園、番禺的百萬葵園、東莞的綠色世界,鄭州市陳砦的珍奇植物園及花卉生產基地、南曹的金鷺鴕鳥觀賞園等。這些園區與其他主題公園不同的是除了給人們提供休閒觀光、體驗農事的機會等獲取門票的休閒經濟收入外,還要靠園區生產的特色農副產品獲取經濟效益。因此,這種類型的主題公園發展特徵是生命較強,效益比較穩定。 三、國內主題公園發展中存在的問題 1、過度競爭 2、缺乏前期可行性研究 3、主題缺乏新意，產品缺乏創新 4、利潤增長點單一 1、過度競爭 近幾年來，深圳華僑城的成功示範以及利益的驅動，使許多地方把主題公園當成迅速致富的一種手段，過分追究“投資少，見效快”。地方政府只是單方面的看到主題公園的利益空間，而忽視了本地的發展主題公園的客觀條件。最終，因政府宏觀調控不得力，行業內部管理混亂，引發了本地區主題公園重