第二章第4节弹性理论.ppt

价格的变动，会引起需求量和供给量的变动。那么是否不同的商品对价格都一样敏感呢？ 食盐和汽车对价格的变动，哪个更明显呢？ 同样是价格下降10%，哪个的销售量变化大？ 降价促销？ 1.为什么那么多企业选择降价促销？ 2.降价促销是一种好的策略吗？ 3.降价促销对所有产品都适用吗？ 4.如果你是某种商品的决策者，你如何决定是否选择降价促销这一策略？ 1.弹性的基本概念(Elasticity) 弹性表示因变量对自变量变动反应的敏感程度。 弹性系数= 表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品价格变动的反应程度。即商品的需求量对其价格的弹性。 需求弧弹性的计算： 图中需求曲线上a、b两点的价格分别为5和4，相应的需求量分别为400和800。当商品的价格由5下降为4时，或者当商品的价格由4上升为5时，根据公式计算如下： 由a点到b点，即价格下降时： 需求弧弹性的中点公式： 需求点弹性 表示需求曲线上某一点的需求量变动对于价格变动的反应程度（当需求线上两点之间的变化量趋于无穷小时，需求的价格弹性要用点弹性来表示）。 需求价格弹性的五种类型： 富有弹性： ed 1 缺乏弹性： ed 1 单位弹性： ed = 1 完全弹性： ed = ∞ 完全无弹性： ed = 0 A. 需求完全无弹性（perfect inelastic） B. 需求完全弹性（perfect elastic） 需求价格点弹性的几何意义 需求价格点弹性的特征： 3.需求的价格弹性和厂商的销售收入 已知某种商品的需求是富有弹性的，假定其他条件不变，卖者要想获得更多的收益，应该： A、适当降低价格 B、适当提高价格 C、保持价格不变 4.影响需求的价格弹性的因素 需求的交叉价格弹性 我国恩格尔系数下降： 案例讨论 ——反毒品政策与财产犯罪 成功的政府反毒品政策与诸如抢劫、盗窃、偷盗汽车的财产犯罪之间有什么样的关系？ 如何减少吸烟者数量？ 我国是最大的烟草生产国；有三点五亿“烟民”，六成六的成年男性吸烟，总数和百分比均是世界第一；全世界每年有五百万人因吸烟死亡，每五个中就有一个是中国人。 供给的价格弹性 Price Elasticity of Supply 以价格为自变量，以供给量为因变量的弹性关系。 用供给量变动百分比除以价格变动百分比来计算。 （5）影响供给弹性的因素 “薄利多销”：富有需求弹性商品，Ed 1 需求量变动的比率大于价格变动的比率。 价格下调,总收益增加,对生产者有利; 价格上调,总收益减少,对生产者不利。 需求的价格弹性大于1， 卖者适当降低价格能增加总收益。 “谷贱伤农”：需求缺乏弹性 Ed 1 需求量变动的比率小于价格变动的比率。 价格上调,总收益增加,对生产者有利； 价格下调,总收益减少,对生产者不利。 价格变动百分比需求量变动百分比 提高价格会增加总收益 降低价格则会减少总收益 例：若电视机ed = 2，P1 = 500元/台，Q1 = 100台 ，如价格下调10%，试分析收益状况。 如价格下调10%，则销售量增加20%， P2 = 500×（1 －10%）= 450（元/台）， Q2 = 100×（1 + 20%）= 120（台） TR2 = P2×Q2 = 450×120 = 54000（元） TR1= P1×Q1 = 500×100 = 50000（元） TR2 –TR1 = 54000 –50000 = 4000 （元） TR2 TR1，表明价格下跌，总收益增加。 需求富有弹性 ed 1 若ed 1,则薄利多销 如价格上调10%，则销售量减少20%。 P3 = 500 ×（1 + 10%）= 550（元/台）， Q3 = 100 ×（1－20%）= 80（台） 如果价格上调10%？ TR3 = P3×Q3 = 550×80 = 44000（元） TR3－TR1 = 44000－50000 =－6000（元） TR3 TR1 ，表明价格上涨，总收益减少。 如果商品需求是富有弹性的，假定其他条件不变，卖者要想获得更多的收益，应该适当降低价格。 例：面粉ed = 0.5，P1 = 0.2（元/斤），Q1 = 100斤。 如价格下调10%，总收益怎样？ 如价格下调10%，则销售量增加5%， P2 = 0.2 ×（1－10