1版6102辑十第意创划策件课意创划策6102.ppt

传播模式 03 传播模式是指营销传播的目标、过程、性质、效果的方法。 1、传播模式具有构造功能，能揭示各传播资源之间的次序及其相互关系，能使我们对传播有一个很难从其他方法中获得的整体形象，而且通过传播模式可以为各种不同的特殊传播状态提供一个一般的图解。 2、传播模式具有解释的功能，它能用间接的方式提供了如果改用其他传播方法则可能相当复杂或含糊的信息。 创意汇集 自检要求 ?头脑风暴会议记录 ? 整合营销目标 ? 整合营销策略 汇集创意 明确整合 营销策略 自检要求 相关知识与工作内容 整合营销手段 01 整合营销的操作思路 02 整合营销手段 01 整合营销在整合资源过程中所需要利用的主要营销手段： （1）广告 （2）促销 （3）赞助 （4）展览展销会 （5）包装 （6）网络营销 （7）体验营销 整合营销的操作思路 02 （1）以整合为中心 （2）讲求系统化管理 （3）强调协调与统一 （4）注重规模化与现代化 创意确定 实训内容与实施自检要求 ?创意描述 ?创意评分表 ?创意修正意见 ? 实施计划 ? 效果预测 ? 费用预算 创意确定 整合营销策略实施计划与预算 自检要求 典型整合营销策划 创意的技巧 1 2 移动互联整合营销策划创意的技巧 传统产业整合营销策划创意的技巧 大数据运用就是一种整合 1 移动互联整合营销策划创意的技巧 移动互联整合营销是一种对各种移动网络营销工具和手段资源进行系统化利用的营销方法，可根据条件和环境进行动态修正，以实现资源交互各方价值最大化为目标。 资源交互各方价值最大化为目标 1、整合“大集市”营销资源 在传统媒体时代，信息传播是“教堂式”，而在网络媒体时代，信息传播是“大集市式”。 2、改变“狩猎营销”为“垂钓营销” 过去直接用“广告信息子弹”激烈的“打击、围猎”消费者，现在消费者躲闪很快，营销人则需要学会运用“创意真火”煨炖出诱人“香饵”，而品牌信息作为“鱼钩”巧妙包裹在其中。 3、“垂钓营销”4I原则 （1）Interesting趣味原则【八卦是网络火爆的通行证】；（2）Interests 利益原则【天下 熙熙，皆为利来】；（3）Interaction 互动原则【互联就是互动】；（4）Individuality 个性原则【独此一件，专属于你!】。 4、整合，整合，除了整合还是要整合 如何策划移动互联整合营销 刚开始做移动互联营销，可能会将有哪些信誉好的足球投注网站引擎、建站、硬广告等认为是网络营销的全部。一招半式的网络营销功夫，显然已经落后于时代!这点可能和实体营销不同，在移动互联营销时代，媒介碎片化、网民分众化、个性小众化的趋势，只有大数据分析的整合营销策略才能全面地渗透受众! 2 传统产业整合营销策划创意的技巧 1、O2O O2O即Online To Offline（从线上到线下），意思是线下体验产品线上交易产品，将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。 2、在线支付 实现O2O营销模式的核心是在线支付。通过O2O模式，将线下商品及服务进行展示，并提供在线支付“预约消费”，这对于消费者来说，不仅拓宽了选择的余地，还可以通过线上对比选择最令人期待的服务，以及依照消费者的区域性享受商家提供的更适合的服务。 传统产业离不开体验营销 总策划 领衔主讲 主讲 教学科研团队 制片 网址 技术支持 黄尧 黄尧 唐可可 姚洁 庞学婷 陈建新 张宁东 黄尧 唐可可 唐可可 0:8080/sxy/chcyyq 广西南宁奥理可赢企业管理咨询有限公司 银安软件科技有限公司 Produce By 2013 * * 主讲： 黄尧教授 【第十辑】 策 划 创 意 全国首创课程、唯一营销策划国家级“双精品”课程 “十二五”职业教育国家规划教材 配套课程 《营销策划创意训练教程（第2版）》，电子工业出版社，2015年出版 2016版 INNOVATION OF MARTETING PLANNING 策划修身 每课一言 策划的精髓就是整合， 整合旧资源创造新资源的过程， 就是策划！ ------黄尧教授 项目十 如何进行整合策划？ 03 整合营销如何创意？ 04 整合是什么意思？ 01 整合营销有什么用？ 02 整合营销策划创意实训 本章学习导航 能力目标 掌握整合营销策划创意的工作过程和技巧，了解整合营销策划理论和实践，掌握移动互联和传统产业两类典型的整合营销策划创意方法，掌握O2O和在线支付在当代整合营销策划工作中的重要作用，较好地完成项目过程实训任务。 坐拥本土饮料行业老大地位多年的娃哈哈，被爆出2014年整体销售额不但没有增长，反而下降了7%左右，成为近年来娃哈哈整体销售最差的一年。 面对今天飞速下滑的局