1版6102辑一第意创划策件课意创划策6102.ppt

开卡时间 客户简报 项目名称 工作要求 工作时间要求 创意诉求 开卡责任人 项目成员 工作流程 主要内容 完成效果 完成时间 承担人签字 总经理签字 前期沟通客户 探究性市场调查 市场分析与定位 头脑风暴组织 创意开发简报 验证性市场调查 确立创意 广告物料等设计 文案制作 提案制作 比稿竞标讲解 后期跟进客户 策划公司的《创意工作卡》 在创意工作过程中，灵感创意与修正创意相互发挥作用 修正创意对灵感创意进行矫正 What Who When Where How 4W1H 我们擅长 修正 依赖 灵感 误区 修正 更重要 根据4W1H 修正 创意 工作卡 激发 创意成果 策划创意与市场环境、产品资源、执行条件密切有关，这是与绘画、书写等艺术创意的完全不同之处 策划创意的工作成果与个人思维能力有很大关系，往往会被误认为都是灵感，因此使人陷入创意依赖天才的误区 修正创意要在“谁来做、何时做、在哪做、如何做”4个方面进行分析论证才能得到创新思维结果 每个人的思维天性和特点的不同而在不同方面有专长，高职院校的学生更擅长修正创意 同学们要与策划公司一样在策划创意工作过程中采用《创意工作卡》 跟踪、控制创意工作过程，检验思维成果，反馈客户沟通状况，收集市场和客户数据，激发创意成果 《创意工作卡》的作用 因为修正创意是运用理论工具和方法对灵感创意进行分析论证的结果，因此，同学们必须对营销策划的常用理论工具运用非常熟练，才能信手拈来对症分析头脑风暴中的创意闪光。 策划创意常用的 理论工具 企业识别系统 “识别系统”实际上就是“符号识别系统”，而“更新符号”是创意三思维之一，因此，对CIS理论的掌握越熟练越能发挥创意。 视觉标志通过统一的符号设计加以整合，强化其传播效果，使组织迅速提升自己的知名度、美誉度和公众的认可度 ① 企业理念识别（Mind Identity，MI） ② 企业行为识别（Behavior Identity，BI） ③ 企业视觉识别（Visual Identity，VI） 企业识别系统CIS SWOT SWOT分析法又称为态势分析法。 SWOT可以分为两部分：第一部分为SW，主要用来分析内部条件；第二部分为OT，主要用来分析外部条件，关键是要得出分析结论： ①优势—机会（SO）策略：发挥优势利用机会； ②弱点—机会（WO）策略：利用机会改变劣势； ③优势—威胁（ST）策略：发挥优势减轻威胁； ④弱点—威胁（WT）策略：减少弱点回避威胁。 SWOT STP STP是重要的营销策划创意理论，其目的是通过细分市场找到营销效率最高的那些目标市场，并为产品在目标消费者心智中创意一个有利的定位。 由于市场是一个综合体，是多层次、多元化消费需求的集合，任何企业都无法满足所有的需求。 【S】首先，将市场细分为相似需求构成的若干消费群，即若干细分市场。 【T】其次，选取市场机会最大的细分市场作为目标市场。 【P】其三，通过创意将产品独特卖点定在目标市场独特需求的极其有利位置上，使消费者在需要满足这类需求时“第一提及”该产品。 STP 移动视角，认识的改变！创造处众多新鲜、异化的创新事务 讨厌的老鼠.......可爱的米老鼠 有虫的菜叶......不打农药的蔬菜 落后的山区.....原生态长寿村 壮族没有文字..... 布洛陀史诗更神奇 第一个原理：迁移原理 概念一扭，创意到手！ 变色龙......迷彩服 《孙子兵法》......《商场竞争》 《西游记》师徒五人......马斯洛需求五层次 绵羊......羊皮筏 第二个原理：变通原理 概念一扭，创意到手！ 冰+油炸......油炸冰淇淋 油漆+喝......能喝的健康油漆 猫屎+咖啡豆......猫屎咖啡 第三个原理：组合原理 课堂练习 E 组合原理创意练习 喝杯水+养老虎+飞蝴蝶 把这三者组合起来，可以得出什么创意？各团队头脑风暴，比比看哪个团队创意最精彩！ 每个模拟公司派一个代表上讲台来讲解自己的创意，老师和其他小组共同给予评分。 老师的评分成绩占50%，其他小组的评分占50%。 策划修身 每课一言 　　是否能成为墓地里最富有的人，对我而言无足轻重。重要的是，当我晚上睡觉时，我可以说：我们今天完成了一些美妙的事。 我犯过最大的错误也许是只重视某个人的天赋才华，而完全不考虑人格特质。我想存有善良之心是很重要的。 创意三思维 语言是概念的载体，更新语言就是创意 吓一跳.......夏一跳 真好吃美食城......真难吃美食城 情人节.....白色情人节 可口可乐..... 非常可乐 第一种思维：更新语言 符号是无法用语言表达的概念的载体 情人节玫瑰......情人节巧克力 送药......送礼 结婚戒指......单身戒指 运动穿的鞋..