现代经济学微观部分课件chap3消费者行为理论.ppt

02-02-01 The Theory of Consumer 第三章 消费者行为理论 第一节 消费者行为的基数效用解释 第二节 消费者行为的序数效用解释 Theory of Cardinal Utility 第一节 消费者行为的基数效用解释 一、欲望与效用 二、总效用与边际效用及两者的关系 三、边际效用递减规律（戈森第一定理） 四、消费者均衡（戈森第二定理） 五、需求曲线向右下方倾斜的基数效用解释 六、消费者剩余 一、欲望与效用 萨缪尔森的幸福方程式： 马斯洛把人的欲望分为五个层次： 基本生理需要 安全的需要 归属需要 尊重的需要 自我实现的需要 幸福方程式中，假定欲望既定，这样幸福就取决于效用大小了。研究消费者行为也就是要研究效用问题了。 二、总效用与边际效用及两者的关系 1、商品和效用Goods and Utility （1）商品Goods A、定义Definition ： 商品是为满足人们需要而生产，并通过市场进行交换的物品与劳务。 B、特征Characteristic a）具有可用性的特征； 无可用性不可能生产更不可能进入交换。 b）具有时间性与空间性的可得性特征。 c）只有支付了足额货币才能得到的能购性特征。 对于商品而言，能够得到与实际得到的差别，是能否支付足额的货币。 （2）效用Utility 定义Definition ： 效用在经济学中被用来表示消费者在消费商品时所感受到的满足程度。是商品有用性的主观量度。 一个消费者想要一单位商品A的心情要甚于另一单位商品B，原因在于商品A比B有更多的效用。 要点： a）它是人们需要的一切商品所共有的一种特性。 b）效用是主观的，不是客观的。效用强调了商品给消费者带来满足程度的主观感受。（效用与使用价值的区别） C）商品的效用会因人、因时、因地而异。 对基数效用论中的效用单位（Util）的评价 效用以U表示，效用单位是Marshall所确定，称为Util。 这个效用单位十分抽象。 为此，Marshall进一步采用λ作为效用单位，并假定货币的边际效用不变。 货币的价值由国家以法律确定，并保持不变； 在收入足够高时，每次支付的货币足够小时，这一假定近似地成立。 基数效用论和序数效用论 2总效用与边际效用（P73）Total Utility and Marginal Utility 总效用是消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的效用量的总和。 边际效用是消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。 零边际效用的经济意义是指，对于讨论中的这种商品，你想要的已经全部都有了，你不想要再多的了，失去一个，你也不在乎。 负的边际效用意味着某种东西你已经有那么多单位了，你倒愿意少要一些。 抽象的边际量的定义公式： 总效用与边际效用的关系 如果边际效用是连续的，则每一消费量上的边际效用值就是总效用曲线上相应的点的斜率。当边际效用为正数时，总效用是增加的；当边际效用为零时，总效用最大；边际效用为负时，总效用减少。 三、边际效用递减规律（戈森第一定理） Law of Diminishing Marginal Utility 由（德）Gossen（1810-1858）在《论人类交换规律的发展及人类行为的规律》（1854年）中所提出。 1、边际效用递减规律的含义（P74）： 文字表述：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 数学表述： 边际效用递减是因为： 一是生理或心理的原因； 二是商品具有几种用途时，作为理性的人，他一定会将该商品按顺序用于其重要性相继减少的各个用途上。 2、关于货币的边际效用 假定货币的边际效用不变 四、消费者均衡（P75） 消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用，即在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。 1、消费者实现效用最大化的均衡条件（戈森第二定理） 含义： 消费者对若干种消费品的选择，在达到每一种消费品的单位货币支付所得的边际效用相等时，实现最大的总效用。 消费者的支付能力Capacity to Pay of Consumer 消费者行为受到其支付能力的约束： 消费者收入≥消费者实际支出即：I≥PX1QX1+PX2QX2+PX3QX3+…… 如果,I＞∑PQ 意味着消费者还有能力提高TU； 当I＜∑PQ 说明消费者的购买欲望不能实现。 消费者均衡consumer equilibrium 就是一个受支付能力约束的单位