烟台渔人码头开园思路沟通.ppt

出发仪式 在出发地行动之前，联合当地各类相关组织团体共同举行一场出发仪式，从而吸引国外各媒体参与报道，增强新闻的国际性影响，同时其异域风格的仪式、场面发回国内，将吸引更多的受众的目光。 出发仪式 其它主题 《鲸鲨宝宝昨日从XX启程》《XX居民欢送鲸鲨宝宝启程》《西洋仪式欢送鲸鲨赴烟》《XX居民夹道欢送我工作人员运鲨离境》 新闻主题 运输过程新闻跟踪 运输过程实行媒体全程跟踪报道。 鲸鲨运输容器 运输过程新闻跟踪 其它主题 《XX小时大纪实：大鱼的空中飞行》《跟踪：千里护鲨大行动》《世界上最小心的工作》《从海港到空港——鲸鲨运送大纪实》 新闻主题 接机仪式 媒体跟踪报道 落馆 整个落馆过程实行媒体全程跟踪报道。 落馆 《烟台首条鲸鲨落户渔人码头》《周末，与鲸鲨同游》《世界上最大的鲨鱼与亚洲最大的鱼缸》 《烟台家门口也能看海洋表演》 一个面 Part3. 指导思想 以炒作推广技术为中心，借助舆论的力量进行宣传。 以事件炒作、PR公关活动配合新闻炒作这条主线，从而达到宣传的立体效果。 炒作流程 各活动介绍 招聘事件 辟谣公告 起 势 · 举行一场小型选秀 · 发布辟谣公告，澄清公众对招聘选秀的误解 通过选秀活动制造议论点，在网络、报纸发文进行舆论炒作，引起社会的广泛关注。 以辟谣的方式把“招聘选秀”事件引向高潮，同时通过辟谣可以公正视听，增强事件的公信力，从而达到进一步宣传渔人码头的目的。 采访 征集鲸鲨宝宝设计 运输鲸鲨过程 · 采访渔人码头领导、工作人员进行新闻或栏目报道。 · 在全国征集鲸鲨宝宝的设计，作为开园活动的吉祥物。 进一步深化公众对渔人码头的认识。 通过征集活动与广大公众形成互动，进一步深化公众对渔人码头的认识。 推广流程 各活动介绍 招聘事件 采访 鲸鲨宝宝设计稿征集 招聘事件 概要 招聘条件 性别：女性 年龄：18-28 身高：1.65以上 体重：45-50KG 学历：研究生及以上 专业：艺术专业 语言：二门外语以上 技能：主持、演讲、唱歌、跳舞、开车 提供岗位 岗位：鲸鲨秘书 薪资待遇：年薪30-50万，五险一金，一年X次异地培训，XX日假期，包食宿、出行油补。 向社会发布高薪聘请鲸鲨秘书的信息，应聘条件要求严苛，引起媒体、公众的广泛关注，以此为噱头进行炒作，制造社会各界舆论热议，从而把事件推向高潮，把渔人码头介绍给全国公众。 招聘事件 招聘选秀 举行一场选秀类的招聘活动，招聘活动通过新闻形式向外界发布。 所选人选可以提前内定，活动场面控制在小范围之内，以节省活动时间、费用，仅仅是作为新闻炒作、舆论炒作的一个爆点。 选秀地点应选择在渔人码头，新闻间接把渔人码头的形象传播出去。 通过各媒体的渲染和网络的炒作，渔人码头招聘将成为人们街头巷议、网络争论的焦点。 招聘事件 新闻、舆论炒作举例 史上最牛保姆招聘惊现烟台渔人码头 烟台渔人码头激情上演美女与海兽 渔人码头昨日招聘选秀 招聘事件 新闻、舆论炒作举例 其它主题 《怪哉：XX万元为一条鱼招聘秘书》《人鱼结合为哪般》《前有香车美女，后有鲸鲨秘书》《要美女还是要秘书》《找保姆=找老婆？》《世界第二个大堡礁事件始末》《莫把招聘做选秀》 辟谣公告 通过招聘选秀把媒体、公众的注意力牢牢地抓住，时间久了舆论导向会有失偏颇，离渔人码头的信息越来越远；故采取发布辟谣公告的方式，向社会澄清招聘选秀事件的最终目的并不是招聘单纯意义上的秘书，其实是通过这种方式寻找渔人码头的形象代言人，所以招聘要求高。此人员可称为“鲸鲨秘书”。 以此种方式再一次挑起舆论的高潮，同时为本事件正名，把媒体、公众的注意力从新拉回到渔人码头上来。 备忘录 整个事件从招聘发布到辟谣结束需要聘请一家公关团队进行炒作操作，借用其成熟的炒作技术及熟悉的社会资源。 招聘事件的成功炒作是为鲸鲨运输、渔人码头开园做预热铺垫。 采访 知名报纸或杂志进行整个事件的专访，从而更加翔实的向公众介绍此次运输过程，从而让更多的人知道渔人码头。 征集鲸鲨宝宝设计 向社会广泛征集鲸鲨宝宝设计稿，作为渔人码头的吉祥物。同时征集活动可与受众形成互动，增强宣传效力。 现场建议 Part4. 场地分析 能够停车的区域，预计最多能够容纳停车400辆 分区建议 1 主场地 3 副场地 4 辅助场地 主副场地分别举行不同的活动，满足不同人群的需求，实现人群的分流，从而减小现场人群拥挤带来的不确定因素，增加现场安全系数。 分区建议 1 西方音乐节 3 美食节 4 燃放焰火 领导停车区 游客停车区 开园仪式 路线规划 领导路线只允许贵宾、领导出入行走。 领导路线（VIP路线） 游客路线 庆典摆放 道旗 跨道彩