中医养生文化传播股份有限公司.doc

序号： 编号： 中医养生文化传播股份有限公司 目录 一、执行总结 4 1.1 公司 4 1.2 创业机会概述 4 1.3市场竞争优势与劣势 5 1.4 经济状况和盈利能力预测 5 1.5 组织与人力资源 5 二、公司概述 6 2.1公司的宗旨 6 2.2公司的名称、公司的结构 6 2.3公司经营理念 6 2.4公司经营策略 6 2.5相对价值增值 7 2.6公司设施 7 三、产品与服务 7 3.1产品甲——养生食谱 7 A.产品优势 7 B.产品描述 8 C、研究与开发 8 D、产品前景 8 3.2产品乙——美容保健产品 9 A、产品发展环境 9 B、产品开发前景 9 3.3服务甲——养生知识讲解 9 A、服务优势 9 B、服务描述 9 C、开发与前景 10 3.4服务乙——528（我爱吧） 10 A、服务优势 10 B、服务描述 10 C、开发与前景 10 四、市场分析 11 4.1市场描述: 11 A 食谱优势: 11 B 成本优势: 12 C 创新优势： 12 4.3 目标消费群： 12 4.4 销售战略： 12 4.5针对目前养生行业市场分析： 12 4.6针对目前竞争对手现状分析： 13 4.7针对目前市场存在的风险分析： 13 五、竞争分析 13 5.1竞争对手的分析 13 5.2企业竞争优势 14 六、风险评估 15 6.1风险分析 15 6.2阶段性风险评估： 16 6.3风险与机遇： 17 七、营销战略 17 7.1目标市场： 17 7.2目标消费人群： 18 7.3五年计划： 18 7.4具体执行过程： 18 7.5建设区域营销管理平台 20 7.6区域市场启动、发展和巩固 20 7.7滚动复制与推广 21 八、财务分析 21 8.1筹资活动 21 8.2投资活动 21 8.3经营活动 21 8.4资金管理 22 8.5公司回报与盈利 22 8.6经费预算 22 九、创业团队管理 25 9.1公司性质 25 9.2组织形式 25 9.3部门介绍 26 十、附录 26 10.1市场调查 26 10.2食谱 27 治愈系菜肴 27 套餐 29 10.2“心情食谱”参考书籍 33 10.3《服务员怎样为客人提供心理服务》 34 一、执行总结 1.1 公司 中医养生文化传播股份有限公司是一家专门从事中医养生文化的普及与传播即研究并推广中医食疗养生，中医运动、保健养生服务及中医情志养生服务，中医美容养生的专业机构。 公司主要涉及中医养生、运动保健、食疗、情志与心情互动等领域。中医食疗养生包括：养生佳肴研制，养生菜谱编写、推广、销售，并提供中医运动、保健养生服务包括太极，五禽戏，瑜伽，气功等运动，及中医情志养生与心理包括顾客等候上菜用餐前进行几分钟的养生知识解读，以及一些小型便捷的运动介绍。 1.2 创业机会概述 拥有丰富的专业支持和强大的专家指导团队与执行团队！坚持“乘创业之风，圆就业之梦”为口号，“让心灵在味蕾上绽放”为理念，以强大的中医养生知识为核心，集互动、创新、保健于一体。养生菜谱方面，在充分了解食客的基础上给产品与服务以精准定位。通过“528（我爱吧）对多层次人群打造改善人际关系，促进身心和谐的运动、互动服务项目、通过菜品佳肴为媒介、博大精深的中医传统知识为基础，在食客大快朵颐的同时，切实为现代人树立更加健康、科学、理性的养生保健观念、更加强健的体魄、更加和谐的人际关系，从而拥有愉悦的心情。 1.3市场竞争优势与劣势 就市场前景而言，第一，现代生活节奏的加快让人生忘却了养身保健的意识，很多中青年人都已处于亚健康的状态，这也就带来了巨大的市场。养生菜品及养生知识讲解能够引导大众形成养生保健意识，让人们对亚健康状态进一步关注并对其引起重视。因此，受众面是相当广泛的。近年来通过中医养生电视节目掀起一股健康养生的热潮，使人们在努力工作的同时可以很轻松的学会如何养身，积极倡导正确的生活方式，引导全民关注自身健康，通过电视来传播一些养生知识是人们所理想的，很多人一看而过，但让人们通过面对面的近距离交流来获取养生知识，并现学现吃，学以致用，却是现实的。第二?，随着我国经济全球化进程的加快，市场竞争日趋激烈，特别是工业化信息化的快速发展，人们的工作节奏，社会生活节奏日益加快，由此也给人们带来了诸多心理压力，甚至产生了严重的心理障碍。如何保持健康的心理、健全的人格和成熟的心态，是现在人必须面对的人生及社会问题。我们致力于通过悉心的心理调节服务，并专注于开拓创新的养生保健食谱,养生保健运动,养生保健服务知识市场。在餐前和顾客轻松愉悦的交谈与运动养生的互动之中，缓解食客身心压力。目前市场上专业团队少而散，因此，本项目有很大竞争优势。 1.4 经济状况和盈利能力预测