浅论零售企业卖场促销策略大学本科酒店管理专业毕业论文范文模板参考资料.doc

青岛酒店管理学院 毕业设计（论文） 设计（论文）题目： 浅论零售企业卖场促销策略 目 录 摘要…………………………………………………………………………..4 关键词………………………………………………………………………..4 1、引言…………………………………………………………………..........52、促销的概念与卖场促销的重要性以及促销商品和促销主题的分类.....5 2.1促销的概念……………………………………………………………..5 2.2卖场促销的重要性……………………………………………………...5 2.3促销商品的分类………………………………………………………...6 2.4促销主题的分类………………………………………………………...6 3、 零售企业卖场促销的目的、特点和遵循的原则以及推动销售促销飞速发展的几个因素…………………………………………………………..7 3.1促销的目的…………………………………………………………….7 3.2零售企业促销的特点……………………………………………………7 3.3卖场促销遵循的几个原则……………………………………………….8 3.4推动销售促销飞速发展的几点因素………………………………...……9 4、 卖场促销的各个具体环节………………………………...……………9 4.1促销策划的制定…………………………...……………………………9 4.2促销活动前的准备工作…………………...………………………...…10 4.3多种多样的促销方式……………...…………………………………...11 4.4促销活动执行中的注意事项……...…………………………………….12 4.5促销活动结束后的收尾事项…...……………………………………….13 4.6促销的评估...………………………………………………………….13 4.7促销活动的几点奥妙………………...……………………….…..........14 5、 我国零售企业卖场促销策略现状分析和思考…………….…............15 5.1我国零售企业卖场促销策略现状和存在的问题………….…...................15 5.2关于我国零售企业卖场促销策略的几点思考……….…...........................15 6、 关于卖场促销策略创新的几点思考…….….........................................18 6.1认识理念的创新……..................................................................................18 6.2促销形式的创新…................................................................................18 6.3购物环境的创新…................................................................................18 6.4人员服务的创新 7、 结论.........................................................................................................20 参考文献........................................................................................................22摘 要 对于零售企业来说，卖场促销的重要性是无可置疑的，它的成败与否直接关系到零售企业的荣辱兴衰，凡是零售企业，莫不在卖场促销上大做文章，期望促销活动的成功能够为企业带来恒久的利益。而对于促销活动的策划实施以及事后的评估和反思，各零售企业的做法不尽相同，这既说明了促销的多种多样，又说明了各商场欲在此一争雌雄，而结果却也是几家欢乐几家愁。本文详细介绍了卖场促销的各方面事项，对促销的分类、重要性、目的、特点、方案策划、方案实施、促销手段、事后评估反思等都做了具体说明，并将我国零售企业卖场促销的现状加以分析，进而思考，提出卖场促销策略创新的建议。希望本文能够为我国的零售企业卖场促销提供一定的借鉴。 关键词 零售企业 卖场 促销策划 促销方式 浅论零售企业卖场促销策略 1、 引言 企业的任务不仅要创造优质的